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人气堪比“流量明星”“男神作家”是怎样炼成的?

济南时报 2018-11-20 14:14 大字

新书签售现场粉丝凌晨4点排队

17日下午2:30,苑子豪带着新书《我们最好的十年》来济签售,做客当当书店,现场与粉丝谈创作心得、聊生活八卦和拍戏感受。

苑子豪与哥哥苑子文被称为“北大最帅双胞胎”,之前的《愿我的世界总有你二分之一》《我们都一样,年轻又彷徨》等都是百万畅销书。这本《我们最好的十年》,是苑子豪创作的第一部长篇小说,也是他离开双胞胎哥哥苑子文“单飞”的第一部作品。书里讲述的是一场“穿越的故事”,主人公方天霖因一场意外回到10年前,但与传统故事不太相同的是,方天霖的人生并没有比第一次过得更好,反而人生际遇越来越差,越来越糟。提到创作这本书的历程,苑子豪坦言:“相比之前的短篇故事,长篇的创作更难。尤其是推翻6万字的初稿,重新写作的那段日子,自信心非常受打击,也一度想要放弃。”

最值得一提的是苑子豪的粉丝们。早晨9:30,当当书店所在的贵和商厦开门营业,在此之前,门前已经围了很多很多粉丝,清一色的“95后”“00后”小姑娘。签售会现场被分为3个“内场”,最好的位置留给排队在前的粉丝,可以坐在苑子豪对面呐喊、提问题、送鲜花,还有两部分粉丝被安置在“内场1”“内场2”两个区域,虽然也在书店中,但与苑子豪隔着一架书墙,只能通过大屏幕看偶像。

这种“人山人海”的情形,同样发生在18日下午刘同在山东书城举办的签售会上。暌违数年,同样是百万畅销书作家的刘同不再写散文,也不再写小说,转而书写职场。在书中,他根据自己的生涯轨迹,提出“3232”法则。一上台,刘同就问“听说,你们有凌晨5点就来排队的?”不少人举起了手。一位粉丝在互动环节表示,上一次刘同签售,她凌晨4点过来排队,是第一个,这一次,她因为有事,请妈妈帮忙排队,也是凌晨4点,不想前面已经有了8个人。出版社提供的照片显示,山东书城开门前,刘同的粉丝队伍已经从门口排到了路边。

这些粉丝,不少从海南、青岛、聊城等地远道而来。

自带流量的作家,也离不开“人设”

这种情形,并非第一次出现,在大冰、张嘉佳、沈煜伦等“男神作家”的签售会现场几乎都能看到。比如济南作家沈煜伦的一次签售会上,不仅粉丝要排队,还有粉丝团穿着婚纱赶来。而张嘉佳的女粉丝更疯狂,有一年,张嘉佳在南京先锋书店举办签售,书店老板本以为一个签售会多则百人,少则10人,谁想张嘉佳的女粉丝冒雨把书店外的马路挤得水泄不通,书店老板还因举办大型群众聚会不报批而被带往派出所。更有亿万富姐偷偷花40多万元,包下整条淮海路为张嘉佳的新书打广告,与疯狂粉丝为“流量明星”应援如出一辙。

那粉丝到底喜欢他们什么?是书,是脸还是人设?面对这个问题,有苑子豪的粉丝坦言,“不只喜欢他们的文字,更为他个人着迷,他跟哥哥的故事很励志”。在知乎“如何评价刘同”的问题下,一位叫Sun的高三学生则惊叹于刘同“一个成功人士的修养”,“他签售时和读者握手有力,并毫不掩饰地说起过去惨淡的经历,他熬了15年,第一场签售会来了才二十几个人”。

在一位不愿透露姓名的业内人士看来,这些作家们最重要的是人设,“他们个人的故事,给小镇青年带来更大的可能性和想象,让其得到励志和安慰”。比如刘同,他曾在接受媒体采访时自称“曾像蜷缩在角落里等待着被发现的贱狗”,但他从大四开始就相信自己一定会红,等到刘同成为一家上市公司的副总裁并频繁地出现在公众视野中时,他从黯淡过去沿袭而来的脆弱和迷茫的一面,给粉丝很强的“代入感”;“北大最帅双胞胎”也是如此,他从小胖子进化到“男神”,进而考上北大的经历总被津津乐道。更有一位名叫“大朋友叫小花”的豆瓣网友在为刘同写书评时表示,刘同与马云、乔布斯等人的励志故事不同,“真感激刘同这本书没有告诉我们把握机会创造机会一定要成功,那才是一场24小时不断场的传销式的精神屠戮。”

除了人设,这些作家的故事也大多聚焦都市青年的焦虑,比如书名大多涉及“彷徨”“迷茫”“孤独”等,引发集体的青春共鸣。当然,明星的运作模式也必不可少,比如很多作者参加签售前需要化妆,经常参加综艺节目,甚至自己拍电视剧、电影、做直播等。 (记者石晓丹)

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