独立阅读推广人:提供专业建议,不贩卖焦虑
本报记者师文静
享受阅读的人生更快乐。而随着社会经济发展,物质的丰富,全民阅读兴起,读书成为一种普遍的民生所求。读书也不再纯私人化,互相交流、借鉴、抒发观点成为必须。在读者与书之间,架起一座桥梁的是一个崭新的社会身份群体:阅读推广人,他们是阐释者、把关者、指引者、陪伴者,甚至是书的“裁判”。但要想真正毫无功利地选出好书,分享图书,我们还需要独立阅读推广人。独立阅读推广人,有底线、有深度、有自身的判断标准,最重要的能力当然是慧眼识好书。
>>陪孩子从小读到大,陪成儿童阅读专家
当下全国每年出版二三十万种图书,其中童书五万种左右,如何从浩瀚的书海中找到好书,享受这些书呢?这是一件很艰难的事情。独立阅读推广人存在的最大意义就是选书、推荐书,以一种公正的态度指导读者的阅读,告诉他们可以阅读哪些书。
媒体人、阅读推广人索菲爸爸认为,做一名合格的儿童阅读推广人,第一要具备丰富的知识储备,第二要具备公益性,不具有利益导向性,应独立于出版行业,第三是有亲子阅读的实践和经历。“目前,国内童书推广人,真正陪自己从小到大走过整个阅读历程的很少。没有实践,就很难真正弄懂儿童阅读。”
2000年,在孩子两岁时,索菲爸爸在山东省图书馆发现了《胆小如鼠的巨人》等几本图画书,觉得应该让孩子多读这类书。但那时国内引进出版的绘本少之又少,济南买不到就去外地淘,连续多年,他带着孩子去北京西单图书大厦买外文版图画书,但因外文书非常昂贵,每一次购买都很谨慎。
从绘本开始,索菲爸爸将孩子培养成了一个爱读书的人。他也陪读到孩子上5年级时,读了几千本绘本和无数本儿童文学作品。“在孩子成长的各年龄阶段,我们把能找到的翻译成中文的经典儿童读物都读了。”在这个一路陪伴过程中,索菲爸爸看了大量童书研究专著、儿童阅读专业著作,把国内彭懿、梅子涵、朱自强等儿童阅读专家的理论吃透,并指导自身的阅读实践,慢慢成为儿童阅读的内行,进而成为童书阅读推广人,还开通了“索菲爸爸讲童书”公众号。
“在实践过程中,能验证很多理论,获得不少阅读心得,在进行阅读推广时,结合自身体会的分享,才更具可信性、可操作性。”在陆续写了不少书评、开了不少专栏后,2010年左右,工作之余他开始走进校园和公益讲堂普及儿童阅读,纠正家长在儿童阅读上的一些误区,指导家长树立正确的阅读观。
索菲爸爸说,他一开始一遍遍地给家长普及亲子阅读的目的不是识字,是爱上阅读；多读书的目的不只是为了会写作文,而是保持阅读的习惯；不要让孩子花大量时间看快餐类畅销书等观念,或直接给没接触过绘本、儿童文学的小读者开书单。
他也会抽出时间,解答一些家长的疑惑。比如“孩子能不能看漫画书”“要不要读沈石溪”“八九岁小孩要不要读四大名著”“科幻小说怎么读”等,索菲爸爸会给家长具体的阅读建议。他说,面对鱼龙混杂的儿童文学、少年文学,孩子面临的阅读障碍很多,而这个阶段的独立阅读推广人是最稀缺的,也是读者需要的。
>>做图书信息的处理者,做读者可以相信的选书师
独立书评人绿茶目前运营着读书公号“绿茶书情”,推荐的多是思想性较强或是历史、哲学、社会学等相关类图书。
20多年前,他上大学时,就在北京最著名的人文书店风入松做店员,后来入职人民网做读书频道主编,2003年成为创办《新京报·书评周刊》的第一批员工,他还在北京创办“阅读邻居读书会”,也曾被评为北京市“金牌阅读推广人”。绿茶也经常担任新书发布会的嘉宾,比如在今年的上海书展中,他参与几场活动,给读者推荐他喜欢的书籍。
因有着20多年与书打交道的经验,绿茶除了写书评,他还是一个图书信息的处理者,每周、每个月、每年都会用自己的方式对大量的新书信息进行筛选、加工,选出好书,提供给不同的机构的图书榜单和新书书情,如全国人文社科联合书单、新浪好书榜、澎湃翻书党、各大报刊和网站的月季度排行榜等,让这些榜单看起来有点水平,不那么鱼龙混杂,也让好书浮出水面。
绿茶说,做这项工作,需要一年到头大量阅读,更要对出版业有持续密切常态化关注。“历史、法学、哲学等各个领域都有各自的专家,但我是关注所有的出版领域。一年下来,大多数出版物难以逃过我的眼睛。比如,我非常清楚,哪一段历史又出了研究专著,水平如何。就像酒水、咖啡等需要市场把关者一样,图书也需要把关者。”因对出版业太熟悉,绿茶能很快判断出一些书籍是不是换了一张新书封又拿来出版,是不是将旧书改造,换个书名重新打入市场。
“在整个热热闹闹的出版氛围下,大多数出版机构更希望与‘带货\’能力强的推广人合作,这样才可以快速地卖书,所以他们不需要我这种判断力很强的人,他们喜欢营销力很强的人。”绿茶说。
在一些国家有一种职业叫选书师,他们给一些专业机构、读者提供阅读指导,但是国内没有这种独立的职业,书店店员发挥了一小部分作用,但不是独立的、纯粹的、公益的选书师,绿茶说,他更愿意做独立推广人、公益选书师。“市场畅销书都卖得很好,不需要我这个推广人,而读的人少的那种好书,其实更需要分享和推广。”
>>如果有太强的功利性,推广书这事儿就没意思了
当下,人们需要借助书评人、专家去选书,是因大多数人有读书的欲望,但不知道怎么选书,需要一些信息来辅助。那作为阅读推广人、书评人,应该抱有怎样的态度与立场去做这一件事情呢?
绿茶说,他不太认可“阅读推广人”这个说法,他更愿意定义自己是独立书评人。“推广人这个叫法带有一种实用性,强调了一种推波助澜的作用。我更喜欢的状态是,我是一个书评人,爱看书,爱写书评,写书评不受任何人的约束、限制,没有义务给别人推广或营销,只是看到自己喜欢的书,把它写出来,分享出去。”绿茶认为书评人更自我更主观,他们不会寻找目标读者,不太在意谁会去阅读这本书。
绿茶说,如果为了某些功利性而去分享图书,往往掉入图书营销的圈套。“比如,推荐融入职场的10本书,我肯定不会做。书评人或推广人最应该做的是将自己认为最好读的书分享出去,这种分享是基于自己的职业经验和对书的判断做出的。”绿茶说,他非常不希望读者看了他的书评就去买书,更希望自己的书评是辅助信息,读者自己慢慢掌握选书的能力或判断力,这才是最好的。“独立书评人不拿甲方的钱,也不拿乙方的钱,他没有责任和义务,去做推销。”
绿茶还提到,一些培训机构、图书阅读平台的图书推广人,其实更像是一种广告行为。他只想提醒读者,阅读是非常私人的事情,每个读者都不一样,那些所谓的专家用统一的模式、尺度去做图书营销,更多的是贩卖焦虑。“独立阅读推广人、书评人是不会这样的,有太强的功利性,这事儿就没意思了。”
>>做一个图书勇士,勇敢对坏书提出批评
索菲爸爸也说,如果推广人参与到商业活动中,就很难保持自身的独立和纯粹。他也认为阅读推广人,应该在理论基础、自己的经验判断上选择好书推荐给读者,而不是做一个图书的营销者。
面对自己看不下去的出版行为,索菲爸爸也会奋笔疾书毫不留情地提出批评。比如,最近他发现很多出版商为了挣钱给经典无字漫画《父与子》配上了旁白,加上了读音,还打上了“提升表达能力和作文水平”的广告语。“这就像把馒头咀嚼烂了喂给孩子,这种填鸭式阅读,退化了孩子的想象力、理解力、观察力和联想能力。这是孩子完全可以看懂的漫画,比文字更能开发想象力,配以旁白的做法侮辱了孩子的智商。”
在大量的阅读中,索菲爸爸也发现一些市场流行但“三观不正”的童书。比如有一部特别畅销的儿童读物中,作者用嘲笑别人生理缺陷、嘲笑胖孩子的方式来迎合小读者。他认为这种三观不正的作品,必须指出来,让家长知道孩子到底读了什么。
此外,索菲爸爸特别强调独立阅读推广人要做公益性。“形成阅读习惯对一个孩子来说太重要了。很多家长没有正确的阅读观,这会耽误孩子一生。独立阅读推广人至少要让家长和孩子知道在快餐读物之外,还有当下年龄段该读的经典文学。”索菲爸爸说,不少孩子五六年级还在读“米小圈”“马小跳”等校园搞笑读物,进入初中后就无法快速完成到深层阅读的转变,无法提升阅读水平和品位,这是一件很麻烦的事情。
中文系毕业的索菲爸爸对文学作品水平有自己的鉴赏,他拒绝推荐自己不喜欢的作品给读者,牢牢把握一条底线:如果一本书不打算给自己的孩子读,他绝对不会推荐给其他家长。
“中国的孩子读书时间非常少,可以大量读书的阶段就是小学这几年,所以在给读者分享精神粮食时,阅读推广人要时刻保持警惕。不管是推广人,还是出版人,都要保有底线。”他说,一个独立的阅读推广人,一定不能将推广图书作为主业,不能靠其吃饭,这样谁也无法做到独立和公益性。
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