华帝股份山东启动“退全款”
省内已有华帝旗舰店完成“退全款”商报济南消息（记者刘东宁）在昨日凌晨结束的2018年世界杯决赛中，法国队胜出夺冠，赛事期间曾宣称“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝股份（002035.SZ）随即对外公告，启动“退全款”，兑现承诺。记者昨日走访发现，省内各华帝线下销售平台均已启动向特定消费者退款的程序。
根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，华帝股份则将对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，按所购指定产品的发票金额退款。据了解，华帝股份这笔货款的总金额不会超过7900万元，本次退款不会对华帝股份产生较大影响。
昨日，记者自省城小清河北路华帝旗舰店获悉，该店铺14日左右便接到做好为特定消费者退款的通知，目前，该店铺已主动联系3位符合退款要求的消费者，且已有旗舰店完成了退款。
在花园路国美电器华帝卖场，华帝济南区域国美系统负责人张女士告诉记者，全省范围内入驻国美电器的华帝卖场亦于昨日起受理消费者退款业务，目前，国美系统正在汇总整理消费者信息。
此外，记者登录天猫、京东等线上销售平台发现，华帝“退全款”业务亦在正常进行。
华帝股份山东区域人士向记者表示，据不完全统计，华帝股份本次营销活动期间，包括济南在内的山东中西部地区出售华帝指定产品“夺冠套餐”约80件，本次退款金额预计在40万元左右。
在山东政法学院传媒学院副教授、华中师范大学管理学博士刘乃超看来，华帝股份在本次世界杯期间的“法国队夺冠，华帝退全款”系成功运用借势营销、二次营销、话题营销、“病毒”营销等多种媒介营销模式的“花式营销”，华帝股份可谓“稳赚不赔”，华帝股份赚取的更多是关注度和人气，在这场成功的“花式营销”中，华帝股份成为世界杯期间受众中的热门话题，其品牌知名度得到了极大的提升。
“华帝股份只是用了指定产品的生产成本和促销价格就取得了极佳的品牌推广效果，将社会效益转换为经济效益，将无形资产转换为有形资产，并最终落脚至受众心中的知名度，从而带动品牌销量的增长，实现社会效益和经济效益的双丰收。”刘乃超说道。
而实际情况恰如刘乃超所言，7月4日华帝股份曾发公告称，此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。此外，营销期间，正逢“6·18”电商大促，华帝公布的销售数据显示，在“6·18”当天，华帝在6分钟销售突破3000万，1小时的销量额超去年“6·18”全天。另据华帝财报，在2017年华帝营收为57.3亿元，此次世界杯营销的销量占2017年全年17.4%。
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