“好客山东群英汇”山东省十大文化旅游目的地品牌推介会走进京沪 “好客山东”的文旅营销之道
□记者刘兵报道在“好客山东群英汇”山东十大文化旅游目的地品牌推介会现场的非遗展演区,聊城市东昌府区木版年画省级传承人郭春奎(左),向前来参观的市民游客介绍木版年画的制作技巧。□记者刘兵报道
本报上海电6月26日和28日,由省旅游发展委主办的“好客山东群英汇”山东省十大文化旅游目的地品牌推介会分别在北京、上海举行,为两地旅游市场送去了一席充满浓郁齐鲁风味的山东旅游饕餮盛宴。
据了解,本次推介会主打山东文化旅游资源,特别是以儒家文化为基调、好客山东品牌为统领,运用多重现代技术,把动态推介、戏曲舞蹈、订制视频、互动游戏、设计大赛有机融为一体,声光画影,情景交融。
“齐国的都城,运河的堰,东岳泰山祈平安。潍坊的风筝,济南的泉,孔孟儒学代代传。水浒的好汉,沂蒙的山,黄河入海大奇观。仙境风光连海岸,好客山东展笑颜!”一首别具风格的诗歌将山东十大文化旅游目的地品牌串联起来。
省旅游发展委副主任张明池介绍,近年来山东旅游发展迅速,不断创新,成功打造“好客山东”品牌后,山东省继续丰富和提升,推出了“山东省十大文化旅游目的地品牌”,包括孕育出儒家文化的“东方圣地”、富有梦幻神秘色彩的“仙境海岸”、寓意国泰民安的“平安泰山”、拥有72名泉的“泉城济南”、足球的前身蹴鞠诞生地的“齐国故都”、京杭大运河上独具特色的“鲁风运河”、可以一边逛一边读的“水浒故里”、中华民族母亲河东流到海的“黄河入海”、鱼水情深革命根据地的“亲情沂蒙”以及诺贝尔文学奖获得者莫言先生的家乡“鸢都龙城”。
为了做好本次推介,主办方特别订制了《好客山东精品旅游》视频,邀请了山东省十大文化旅游目的地各品牌所在地的非遗传承人、工匠艺人、博物馆负责人、旅游企业管理者、优秀导游等出镜发声,展现山东深厚的文化底蕴和优质的文旅资源。
此次“群英汇”充分挖掘十大文化旅游目的地的名人,将孔子、诸葛亮、孙武等化身为品牌代言人,在推介会上引出各地旅游资源,展现了独特的齐鲁大地魅力。推介会上发布的《山东十大文化旅游目的地品牌产品及奖励优惠政策手册》,网罗了200多条特色产品线路、50余条旅游奖励及优惠政策,为两地游客带来了切实的实惠。
记者看到,推介会现场设置有十大文化旅游目的地展位区、山东非遗展演区、高科技互动区、十大品牌图片展等多个区域,布置了山东孔子树下教学场景、山东特色建筑,还以拱手礼欢迎参会嘉宾,深度诠释了山东文化的“好客”精髓,整体场景营造出宾客如归的体验感。
据了解,北京、上海、山东同属京沪高铁旅游推广联盟,自2015年以来,山东省与两地充分利用这一旅游合作平台,加强旅游资源推介,互送客源,取得了良好效果。“北京、上海是山东旅游的重要客源地,两地居民对文化旅游需求旺盛,而山东恰好满足了这一需求。”山东国信国际旅行社董事长张晓国认为,省旅游发展委组织大家到两地推介,带去最近几年山东省的文化旅游新产品,特别是十大文化旅游目的地的特色产品,实现了精准营销,为即将到来的暑期带来了良好的市场效应。
东阿阿胶阿胶世界总经理马德军表示,通过随团参加推介会,学习到很多兄弟单位的经验,也建立了更多的联系。下一步他们将适时邀请省外旅行商到东阿阿胶来,通过实地参访推广旅游产品。
“这次旅游推介活动,搭建了一座新的友谊桥梁,让更多的北京、上海朋友关注山东、了解山东、走进山东,亲身体验山东十大文化旅游目的地的独特魅力,切身感受‘好客山东\’的淳朴热情。”省旅游行业协会会长王德刚表示。
近年来,山东省高度重视旅游业发展,全力创建国家全域旅游示范省。此次,省旅游发展委全方位策划营销山东省十大文化旅游目的地品牌形象,将其成功推向北京、上海旅游市场,是创新营销模式、共同打造旅游目的地品牌形象的又一精彩案例。
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