世界杯商机,有没有“金刚钻”是关键
□孙秀岭
万众瞩目的俄罗斯世界杯拉开大幕。在本届世界杯上,尽管中国国家足球队无缘亮相,但在赛场内外,却处处可以看到中国元素。据报道,中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一,特别是海信,作为鲁企代表,占据着“C位”,即center,中间位置、重要位置的代名词。
有人说,世界杯的狂欢,以足球的名义开始,以经济的计算结束。事实上,重大赛事总是充满着巨大商机。作为世界上关注度最高的一项体育赛事,世界上不少知名企业着力“世界杯营销”,以此展现企业风采、提高企业知名度、提升市场占有率。比如山东的海信,就是国内较早参与国际体育赛事的著名品牌,频频出现在全球体育迷眼前,并得到了丰厚回报。有数据显示,赞助大型赛事让海信的全球知名度明显提升,最近两年的海外收入均实现两位数增长。
谚语说,“没有金刚钻,就别揽瓷器活”。同样,世界杯商机就在那里,每家企业都是平等的,关键要看有没有抓住商机的“金刚钻”。从跟跑、并跑到领跑,在惨烈的市场拼杀中屹立不倒,海信靠的是改革和技术。在国内,不少家电企业因核心技术受制于人,而海信始终固执地坚信只有技术的突破才能真正在竞争中确立优势。正是靠一大批技术人才和全球12所研发中心,他们一次次在芯片、显示模组上实现突破,走在了行业的前头。关键核心技术是要不来、买不来、讨不来的。无论是抓住“世界杯商机”,还是参与激烈市场竞争,我们的企业都必须把握大势、直面问题,把发展基点放在自主创新上,在关键领域、卡脖子的地方下大功夫,不断在技术研发上取得新突破。
要有过硬的“金刚钻”,抱残守缺不行,必须要有那么一股子劲儿。据报道,在俄罗斯世界杯20个赞助商中,有7个来自中国；莫斯科包括地铁在内的数千家商户,都可以用我们的移动支付工具……中国商品云集世界杯,并非偶然,而是改革开放的必然。生产力决定生产关系,生产关系对生产力具有反作用。回首40年改革开放,我们所实行的一切改革举措,包括对所有制关系、分配方式、经济体制和运行机制进行调整和改革,都是为解放和发展生产力开辟道路。正是靠改革,一大批中国企业凤凰涅槃,海量中国产品遍布全球。今天,无论是“无中生有”,培育壮大新动能,还是“有中出新”,改造提升传统动能,都要有那么一股子闯劲拼劲,始终高扬改革的旗帜,用改革创新的办法破除深层次问题和矛盾,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革,而瞻前顾后、畏葸不前不仅不能前进,而且可能前功尽弃。期望广大企业坚持深化改革不动摇,在革故鼎新的新实践中,不断开辟发展新境界、展现新形象。
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