“企业买奖闹剧”需要法律惩治

新锐观察

□山东 何勇

5月27日，海尔空调就”世卫组织声明从未给海尔或任何其他厂家颁发‘全球健康空气领袖品牌\’，也从未对海尔的空调产品或服务做过任何评价或评估”作出回应称，充分认可世界卫生组织驻华代表处官方的声明，对主办方全球健康产业联盟身份认定上存在工作不严谨之处公开道歉。（据《新京报》5月27日报道）

或许太过久远，海尔员工已经忘记了当年当众砸毁冰箱的决定，才有了今天这场花钱买奖遭公开打脸的闹剧。虽然事后海尔公开道歉，但客观上，这场尴尬的闹剧已经损害了其积累多年的品牌形象。

作为口碑非常好的民族企业，上演如此不自信的闹剧，应当说与当前不良的市场竞争环境、企业宣传环境有很大关系。毫不客气地说，企业花钱买奖早已成为一种变相的广告宣传和公关策略，人们已见惯不惯，只是很少有机构、有人刻意与企业过不去，站出来公开打脸。实际上，如果不是这次过度“拉大旗作虎皮”，扯上世界卫生组织，那么这出闹剧可能不会遭到打脸，也没有人对所谓的全球健康产业联盟身份等问题刨根问底。

如何避免此类闹剧再次上演，除了呼吁广大企业加强自律，自觉主动抵制这种花钱买奖的闹剧之外，最根本的还是要靠法治的力量进行遏制。市场经济的本质是法治经济，企业的市场行为必须在法律许可范围之内。企业花钱买奖，实质上就是在搞虚假宣传，在欺骗潜在的消费者。因此，对于花钱买奖行为，应当按照虚假广告予以严惩，提高企业的违法成本。

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