打开泰山旅游的文创之门
□最泰安全媒体评论员 安静
近日，第十四届中国国际文化产业博览交易会在深圳开馆。山东展区以“新动能 新山东”为主题，全面生动展示新时代山东省文化产业发展的综合成果。其中,3D打印云冈石窟艺术馆、共享智慧书亭、青岛克路德机器人、时光印记·非遗小镇等文创项目惊艳亮相，集中彰显了山东省新兴文化创意产业的综合实力和创新力。（据大众网）
如今，文化产业的边界日趋模糊，“文化+”不断丰富文化产业的内涵和外延。“文化+制造业”“文化+旅游”等多种业态融合模式不断涌现。文化产业的联姻、文化要素的跨界互动为文化增添了产业动力，作为历史文化名城的泰安拥有得天独厚的文化优势，文创产业必将是撬动泰安高质量发展的一项新动能。
纵观全国，各大旅游景区都加大了对文创产品的开发力度，最成功的要算故宫文创，从“朕知道了”胶带到摆着剪刀手“萌萌哒”的雍正帝，吸引了人们的眼球。有数据显示，2017年，故宫文创产品的销售额已超过10亿元，这个数字从一定程度上反映了公众对故宫文创产品的认可。当然，我们在惊叹文创产业魅力的同时，也应注意到，在谈及旅游文创产品时，很多游客最先想到的也还是冰箱贴、马克杯、钥匙扣、牛仔帽、Ｔ恤衫等简单物品。甚至有观点认为，这五大样撑起了全国旅游纪念品的半壁江山，这也恰恰说明了旅游文创市场的同质化、创新力不足。
在文创产业飞速发展、文创产品野蛮生长的今天，泰山又该怎样发挥自身优势，开发出被大众认可、喜爱的文创项目，还需从两方面来发力：
打造泰山品牌特色，创新产品形式。一方面，避免同质化最重要的就是挖掘泰山特有的文化资源，赋予文创产品以“封禅”文化、“平安”文化、“祈福”文化……品牌特色越突出，产品越有辨识度，也才越吸引人。另一方面，文化创意归根结底最重要的还是创新。但是创新一词说起来简单，但落实到行动上却又是最难的。不妨在设计、研发产品时，注重泰山传统文化与生活化、时尚化、科技化设计理念的融合，让文创产品摆脱纯工艺品的概念，使其功能更加多元、设计更接地气。
新媒体时代，酒香也怕巷子深，一套完善的营销、宣发和推广策略对文创产品来说必不可少。泰山文创产品的发展需要紧紧抓住能够提高知名度和美誉度的契机，这样才能真正做到有市场，应该以前瞻的视野和开放的思维，抓住泰山举办各种国际、国内重大活动的机遇，积极推广，让泰山的文创产品跟随泰山优秀传统文化一起走出去。
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