萌萌哒“故宫娃娃”缘何突然下架？被指涉嫌侵权国外知名品牌 引发国内文创产品思考
近日，故宫文创新推出的“俏格格娃娃”因为“萌萌哒”而被刷屏。但正当不少网友准备“剁手”购买时，娃娃却突然下架，已经卖出的也被退款召回。部分内行网友认为，这款娃娃的身体部分与国外知名品牌Azones的娃娃类似，尤其是比例和关节等部位，有侵犯知识产权的嫌疑，并贴出对比图片。
文创产品刚热卖马上就见有山寨
“故宫娃娃”是故宫文创店推出的一款文化创意产品。事实上，此款娃娃的头部和服饰是故宫淘宝设计师原创，但身体部位是“合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权使用该模型”。因而，此娃娃是否真的侵权尚无定论。日前，故宫淘宝在其网上店铺发布说明，表示“即刻停售此款娃娃”。
随着故宫淘宝等文创产品零售商的出现，如今的文创产品已经陷入了一个“怪圈”，那就是大家的产品逐渐趋同，抄袭与山寨也慢慢兴起。“朕知道了”胶带如今淘宝上到处都是，故宫日历印了28.5万册，市场销量却破百万，“奉旨洗脸”毛巾在淘宝上价钱从1元到20元不等，并且有几十家店在卖。文创产品似乎成了山寨的新对象。
大多创意难面市情感沟通很重要
客观来看，国内文创的现状依旧是缺乏领军品牌，发展速度很快但缺乏良性运作的主体能力——也就是说设计与市场之间的关联度不够，很多人都很想做大做强，但大多数创意也只能停留在想象。
山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌现在从事文化创意管理、营销方面的研究，她认为，做文创最重要的不是产品设计，而是应用的场景设计，如何将产品和服务跟消费者的生活追求相结合，把艺术的无用转换为情感的沟通，这非常重要。
陈凌说：“什么是文创产品？文创产品应该具备什么样的属性？这个概念清晰了，自然会对它所选取的一些设计的元素，包括推广的手段，跟山寨区别开来——这对于文创产品的定义是非常重要的。”面临盗版大挑战知识产权要靠“法”
随着社会信息化进程的迈进和大众传播技术的发展，文化创意产业的发展也面临着种种挑战，其中最为突出的就是山寨盗版、创意复制、技术窃取等诸如此类的侵犯和损害知识产权的问题。这时就需要借助知识产权保护来抵制侵害，维护文化创意产业的发展秩序和环境。
陈凌认为：“品牌意识的薄弱导致文创很难集中力量做出持续发声，由小众消费转向大众日常生活审美需求消费，还需要更多人做出努力。作为艺术管理工作者，不仅仅是创意层面，还有市场营销、推广传播等各个环节，都要系统规范的精耕细作”。
知识产权与文化创意产业密不可分，惟有知识产权保护才能充分发挥保驾护航的作用，助推文化创意产业发展。（本报记者 张晓涵 实习生 鲁玉婷）
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