警惕非法医疗“借尸还魂”

朱慧卿/漫画

漫谈万象

□山东 陈广江

2016年发生的“魏则西事件”，让存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。随后，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。然而，非法医疗广告并没有离开互联网。记者调查发现，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告，“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了”。（据《南方都市报》4月23日报道）

“我想不明白，为什么魏则西事件发生两年了，这种医院仍然在百度可以搜到。我每天备受良心谴责，觉得医院侮辱了我的专业，这里根本不是医院，就是骗钱的地方。”一名曾在贵州某民营医院工作的知情者，表达了他的困惑和忏悔。但遗憾的是，在业内，良知是稀缺品，一些民营医院毫无底线“开发病人”，没病也能整出病，连留守儿童都不放过，令人发指。

就冲这一点，百度等搜索引擎能脱离干系吗？两年前，魏则西用生命换来了“魏则西条款”，医疗信息的竞价排名模式由此纳入医疗广告监管范围。但事实证明，纳入监管并非万事大吉，风头过后，百度等搜索引擎摇身一变，依旧是非法医疗广告“黑产”中的重要一环。

换言之，凭借强大的大数据与人工智能，非法医疗广告已在移动端实现了“借尸还魂”。乱象不止于此，据报道，百度等搜索入口的“竞价”已是“传统”广告模式，医疗广告已将更多资金投入到“信息流”“社群”等载体中，最常见的是整形、美容、减肥软文，主要做法是编故事、发帖子，这类虚假宣传行为极具蒙蔽性。

早在魏则西事件之初，就有法律人士建议，对于药品、医疗器械、疾病诊疗方法等医疗广告，应立法禁止竞价排名，以杜绝“谁给钱多谁排名靠前”的现象。但目前看，这恐怕不现实。既然竞价医疗广告已纳入监管，就应从监管上寻求突破，非法医疗广告转战哪里，监管就要跟到哪里。违法者都“过河”了，监管还在“摸石头”，难保不出现下一个魏则西。

在巨大利益面前，与屡教不改的搜索公司和医疗机构谈道德、讲底线，无异于与虎谋皮，有必要对医疗欺诈行为实施惩罚性赔偿，同时严肃追究平台连带责任，并加大曝光力度，形成震慑。为什么百度在电脑端和移动端实行“双重标准”？因为有监管部门盯着，有亿万网友盯着。现在，是时候该盯住移动端了。

在“互联网+医疗”日渐流行的今天，如何阻击非法医疗广告是道必答题。否则，就对不起魏则西。

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