美术馆文创如何点亮群众艺术生活
全国美术馆文创成果展示现场
山东美术馆开发的文创产品“剪纸十二生肖书立”在国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》(以下简称《意见》)两周年之际,3月29日,在文化和旅游部艺术司指导下,由中国美术馆、山东省文化厅主办,山东美术馆承办的全国美术馆文创成果展示交流活动在山东美术馆成功举办。交流活动以“文创使生活更美好”为主题,以全国知名美术馆19家参展、32家参与的强大阵容,文创成果展览展示、活动开幕、大会交流、分组讨论、大会总结等环环相扣的内容设置,200余件文创精品展示全国美术馆两年来的最新成果,百余名美术馆文创专业人士分享文创工作的难与易,让本次活动不仅有面子也有里子:既有面向观众的“看见”,也有专业人士针对美术馆文创的“探索”和“求解”。
美术馆文创事业的春天
3月27日至4月1日,持续6天的文创展示活动引起的反响是空前的。展览结束后,还不断有观众电话咨询展期是否可以延长。有观众在看过山东美术馆官方微信平台推送的新闻后,抱怨为什么不多推送些关于文创产品本身的新闻。在日益关注生活质量、期待艺术点缀生活的观众的呼吁和需求下,文创事业春天的脚步声越来越近了。
观众对文创展示活动的热情不是没有道理。中国美术馆、中央美术学院美术馆、山东美术馆、浙江美术馆、江苏省美术馆、广州艺术博物馆、关山月美术馆等19家美术馆的200余件文创产品,兼具创意性、实用性,既有鲜明的地域特色,又具备较高的文化属性,全面展示了全国美术馆界近两年来在文创领域的最新成果。文创工作开展最出色的美术馆带来其最具代表性的文创产品:参观一遍山东美术馆二楼的展示空间,等于走访了全国美术馆的艺术衍生品商店。
《意见》发布两年来,全国美术馆文创工作推进得如何?由展示出的文创产品可见一斑。
一、对藏品的发掘程度越来越深入。如浙江美术馆针对吴冠中馆藏作品的开发,关山月美术馆、广州艺术博物院、长春雕塑艺术馆、四川美术学院美术馆罗中立美术馆对馆藏作品的整理提炼,从馆藏IP资源的稀缺性上下工夫,让藏品除了在美术馆展览之外,还能以另一种形式跟观众回家,装点群众艺术生活。
二、实用性、艺术性兼顾的趋势越来越明显。小到书签、手表、笔记本等文具,大到家具、服饰,本次展示的美术馆文创产品都有较强的文化属性,这让文创产品区别于普通的生活用品,让消费者既有使用的满足,也有审美的愉悦。山东美术馆提取馆藏剪纸元素制作的十二生肖书立,既具有典型的山东文化元素,又具有很强的实用性和艺术性,产品一经推出,备受观众喜爱。
三、地域特色的凸显。广西美术馆立足少数民族特色的文创产品设计,苏州美术馆、宁波美术馆、河南省美术馆、太原美术馆对地域文化的重点推荐,使浓郁的风土人情扑面而来。
四、文创的当代特色越来越明显。中央美术学院美术馆、上海当代艺术博物馆、深圳美术馆、武汉美术馆、深圳华侨城当代艺术中心立足当代艺术、紧跟时尚潮流的文创设计,拉近了当代艺术与观众的距离。
随着群众精神文化生活的显著提升,其文化审美诉求也越来越高。检验美术馆工作是否成功的标准之一,是观众是否愿意到美术馆进行文化旅游、文化消费。美术馆文创,作为美术馆里最大头的文化消费,点亮了群众艺术生活的路,目前看来,难易并存。
美术馆文创的易与难
在大会交流和分组讨论环节,与会人员表示,《意见》为美术馆文创工作指明了方向,也让文创从展览、公共教育中独立出来,成为美术馆的一项重要职能,并得到前所未有的重视。两年内,全国美术馆在原先的工作基础上,文创职能部门和文创产品商店(中心)从无到有、由小而大、由大而专。首先在空间上,保证了文创职能的实现。
2017年2月,中国美术馆文创中心正式开放,空间集艺术商店、艺术书店、咖啡休闲、文创活动于一体。中国美术馆文创中心整合资源后的重新开放,是《意见》发布两年来全国美术馆界由大而专的典范。这种整合也得到了群众的认可:中国美术馆咖啡店随即入选北京最具艺术气息的咖啡店前十,咖啡厅环境排行榜第二名。
几乎与中国美术馆同步,山东美术馆占地276平方米的艺术衍生品商店升级为文创艺术空间,并在美术馆部门设置上,专门增设艺术服务部,负责文创产品开发推广以及文创艺术空间管理与运营工作。成立专门的文创服务部门、升级原有文创展示空间、整合本馆与社会资源……浙江美术馆、陕西省美术馆博物馆、山东美术馆在内的大部分省级美术馆在《意见》发布后,多以上述举措组合拳的形式,进一步明确了美术馆文创的职责和定位。
除了空间上的保证,《意见》发布后,全国美术馆文创理念也空前地更新换代了。知识产权保护、藏品文化内涵挖掘、社会资源引入、数字文创趋势等,让美术馆文创由简单复制的初级阶段,朝着越来越专业的方向发展。2016年,深圳美术馆在收藏协议里增加了授权美术馆开发文创产品的条款；中国美术馆在内的几乎所有美术馆都在梳理藏品,不断提高藏品曝光度以增加其社会辨识度,持续为文创开发制造流量；美术馆同仁们关于行业资源共享、成立美术馆文创联盟的呼声越来越强烈。
文化和旅游部产业司企业发展处副处长陈桦楠认为,《意见》从顶层设计、体制机制上解决了文创工作“可以干”的问题,让美术馆可以合规合法地开展文创工作。接下来的工作,则是如何充分调动美术馆文创工作的积极性,让大家不仅“愿意干”,而且“积极干”。
然而,《意见》给美术馆文创发展指明大方向的同时,也确实让大家有一些困惑,这些困惑,源于各级美术馆在工作实际开展中遭遇的困境。分组讨论时,美术馆文创一线的同仁们频频吐槽省级配套政策缺乏、文创启动资金无明确来源、文创收支两条线等问题。来自苏州文化艺术中心的刘逸平主任用“船摇了半天,缰绳还在岸上”形容目前公益一类美术馆面临的普遍困境:《意见》在前,但如果省一级的配套政策得不到落实,经费来源没有保障、文创专业人员缺乏等问题得不到解决,美术馆文创工作可能会面临新的政策困境。这些吐槽,从深层看,是美术馆文创工作者对文创工作内生动力缺乏的担忧。看似吐槽,实则呼吁:呼吁地方政府配套政策的早日出台,让文创工作有的放矢,助力文创事业长远发展。
据山东省文化厅副厅长张桂林介绍,2018年山东启动新旧动能转换综合实验区建设,全面展开新旧动能转换重大工程,文化创意产业作为十大重点产业之一被赋予重大历史使命。预计到2022年,山东文化创意产业增加值将达到5600亿元,占GDP比重达到5.6%,真正成为全省的支柱产业,文创事业将要在国家经济发展中扮演越来越重要的角色已经成为共识。
牢记美术馆文创使命
文创工作的开展,不外乎“政策”“经费”“人才”等关键词。按照传统,最理想的状态是谁的问题谁解决:政策制定者尽快配套相关政策、财政管理者按照政策拨付款项、文创实施者组织团队具体推进。然而这种传统的思维方式也有可能是大部分美术馆困惑不已的根源之所在:期待政府包办一切、给多少钱办多少事、收益自然而然地划归本单位使用。习惯政府“看顾”与“耳提面命”的全额拨款事业单位在文创工作中遭遇的“身份”问题,归根结底是意识是否到位的问题。
困境恰恰可以考验美术馆独立解决问题的能力:考验一个美术馆是否有能力不依赖政府的启蒙,运用自己的理性,进行新旧动能转化；考验作为政府文化职能重要实现部门的公益文化事业单位,在市场经济大潮下,能否始终不忘初心、牢记使命,坚持社会效益优先,利用好国家政策,少一些抱怨,多一些尝试,勇于创新工作方式方法,把经济效益提上来,将文创事业真正做大做强,让文创产业成为组成国家经济命脉的重要一支。从这些层面讲,美术馆人需要开动脑筋、集思广益,像克服美术馆全面建设过程中遇到的其他问题那样克服目前的困难。也期待本次展示交流活动碰撞出的观点和火花,对于推进全省、全国的美术馆文创产品开发起到积极的促进作用。
(杨庆庭、刘小云)
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