山东省政协委员、山东得益乳业股份有限公司董事长王培亮:发展智慧农业,推动山东省知名农产品品牌走向全国
本报记者王丛
记者:山东省早在2016年就公布了首批知名农产品品牌,并专门制定《山东省知名农产品品牌目录制度管理办法》进行管理,您认为山东省农产品品牌走向全国的主要阻力是什么?
王培亮:部分农业企业品牌意识单薄。受传统农业生产经营观念的影响,一些农业企业只重视生产,不注重自身品牌的建设,认识不到品牌的重要作用。众多农产品加工销售企业实力不强,缺乏创建品牌的长远规划,在品牌打造上投入不足,致使品牌的市场认知度不高。
山东省知名农产品品牌在品牌扩张、走向全国的过程中,困难重重。一方面品牌宣传成本、费用太高,企业面临较大资金压力；另一方面,农产品销售半径小,运输成本高,品牌宣传对农产品销售的带动作用不明显。
市场竞争激烈,品牌无序竞争严重。山东省食品企业生产企业众多,市场竞争激烈,品牌打造各自为阵,存在无序竞争现象,无法形成区域优势和规模效应,影响了优势品牌的打造。
记者:为了加快山东省知名农产品品牌建设,推动山东省知名农产品走向全国,您认为政府部门从中应当扮演什么样的角色?
王培亮:品牌建设坚持政府引导、企业主体的原则。政府部门是品牌建设的重要推动力,要切实加强引导,通过品牌培训活动,提高企业品牌培育意识和商标注册、运用管理和保护能力。另外,企业要自觉加大对品牌建设的投入力度,紧抓产品质量,打造明星产品,提升产品的品质,注重品牌创新,不断提升品牌的附加值。
重点扶持知名农产品品牌走出山东,走向全国。在基础设施建设、项目资金倾斜、扶持政策支持等方面给予重点帮扶,做大、做强、做优知名农产品品牌。另一方面,在山东省知名农产品品牌开拓省外市场时,政府能够给予广告费用补贴等资金扶持,用作提升山东省知名品牌在省外市场的知名度及影响力,走向全国。
相关政府部门要进一步加大执法力度,严厉打击侵犯名牌产品合法权益的制假冒假行为,规范市场秩序；对恶意投诉或蓄意制造企业谣言的行为和个人,加大处罚力度,维护企业多年维护的品牌形象。
记者:党的十九大提出“加快发展现代农业”,包括2017年中央一号文件为“互联网+”现代农业的发展提供了有力的政策支持与制度保障,您认为现阶段,山东省的农业发展还存在哪些问题?
王培亮:多数地区农业种植方式落后,农业生产的主体分散,集约化、专业化、现代化、市场化程度低,农产品的加工程度低,附加值低,销售模式落后,农业技术的普及和推广程度低,农业其他支撑服务如金融、咨询不完善。
农业生产依然存在农药、化肥过度使用,造成食品质量安全隐患。
记者:为帮助山东省实现全省的农业现代化,推进智慧农业进程,您本次带来了什么样的建议?
王培亮:针对目前耕地分散、家家各自种植的问题,提倡进行集约型种植,依托省内农业龙头企业,将耕地化零为整,采用大规模标准化作业,精细型智能化管理。同时,加大对省内农业企业的扶持力度,鼓励其发展智慧农业,运用新科技为山东省的农业模式转型作好先锋。
鼓励、推进规模化种植,集约型管理,统一施肥、统一施药,精细无公害化管控植株生长。鼓励种植户和农业企业引进信息化管理系统。实现农作物苗情、灾情、墒情和病虫情评价体系信息化管理功能,实现实时监测。并对数据行统计分析、归类分析与指标分析,形成“四情”预警预报。
加强对智慧农业知识的普及工作,宣传、推广优秀的农业先进技术。加大对省内农业龙头企业扶持力度,鼓励他们寻找国内外在智慧农业方面的标杆。
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