打破韩国、荷兰专利标准化陷阱,九阳榨汁机大口径技术写入国际标准 掌握标准制定权,就掌握了话语权
“推动‘山东标准\’建设,是在要求企业不断增强技术研发实力,提升产品质量,让这些标准成为山东企业的发光点,成为提升企业品牌形象的新看点。”
□本报记者齐静
政府工作报告提出,大力实施质量强省战略、品牌战略和标准化战略,推动“山东标准”建设,积极创建全国标准化综合改革试点省。1月26日上午,在政协工商联界分组讨论结束后,九阳股份有限公司董事长黄淑玲委员通过“榨汁机国际标准中国反击战”的故事,向记者讲述了实施标准化战略对于工业领域的重要意义。
“与食品领域不同,机械制造领域技术参数更复杂更专业,许多技术涉及知识产权和专利,因此标准制定更严格,也更具有排他性。可以说,能够参与一个产品标准的制定,也就获得了这个产品的市场主导权和话语权。”黄淑玲说,标准竞争成为继产品竞争、品牌竞争之后,又一种层次更深、水平更高、影响更大的竞争形式。“九阳研发了卧式大口径榨汁机,大大提高了果汁出汁率和操作便利性,受到消费者欢迎,出口态势良好。虽然九阳是国内领军企业,但并没有对该技术申请国际标准。”
2015年11月,荷兰国家委员会向IEC会议(注:IEC是国际电工委员会英文缩写,是世界上重要的国际性电工标准化机构,负责有关电气工程和电子工程领域中的国际标准化工作)提交了一份涉及大口径榨汁机的提案,指出荷兰和韩国两家榨汁机企业设置的专利标准化陷阱。黄淑玲说,如果韩国NUC专利技术进入最为广泛认可的世界电工组织安全标准,任何实施该标准国家的企业,包括中国榨汁机制造商,都将受制于韩国NUC专利,缴纳高昂专利费。而国内榨汁机制造商九阳等独有的大口径技术,则被排除在安全标准之外无法使用。
“当时情况非常紧急,国家组建了包括全国家用电器标准化委员会、中国电器科学研究院、九阳的高级专家在内的临时应对小组,采用规则突破专利标准化陷阱,争取话语权推动中国技术进入标准。”经过几番博弈,最终中韩双方技术都进入了国际标准,中国榨汁机产业避免了高达千亿级的产值损失。
虽然“反击战”打得漂亮,但这次事件还是给黄淑玲带来了很大触动。“对待标准,九阳现在的工作要领是市场未做标准先行。主导或参与各类标准的制定,最大的价值就在于能够取得‘向我看齐\’的优势,有了标准制定权,就有了市场话语权,可引领整个行业发展。”目前,豆浆机、面条机和大口径榨汁机3个小家电的国际标准都是由九阳主导的,九阳还参与了国家40多项小家电的标准制定。
读过政府工作报告,黄淑玲认为,“山东标准”不是仅指山东这个地域的标准,而是说山东的产品都是有“标准”的产品。“产品质量的规范提升离不开标准。推动‘山东标准\’建设,是在要求企业不断增强技术研发实力,提升产品质量,让这些标准成为山东企业的发光点,成为提升企业品牌形象的新看点。”黄淑玲建议,山东企业应该积极走出去,参与国内国际技术规则的制定,不但在产品层面上引领行业发展,更要在规则制定层面积极参与,甚至主导。这也是最为核心的竞争。
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