上映17天票房达到17.4亿元前任3为何成为2018电影第一爆款？
《前任3》剧照
2017年，全国电影总票房为559.11亿元——这个数字是中国电影发展的又一个里程碑。而谁也没有想到，2018年电影的第一爆款是一部之前并不被业内看好的《前任攻略3：再见前任》。
该片从2017年12月29日上映至1月14日，票房达到17.4亿元，在拥挤的贺岁档中脱颖而出。为什么《前任3》能够成为新年第一爆款？业内人士分析，除了喜剧元素之外，电影本身所谓的“情怀”，以及从电影衍生而来的各种网络段子，成就了这部看上去并不具卖相的电影。
“情怀”成就大卖
《前任3》是导演田羽生前任系列的第三部，也是终结篇，根据猫眼的数据显示，前两部作品的票房一共不到4亿元，连第三部的零头都不到。这也是电影上映之初业内几乎无人看好这部作品的主因，可是没想到一下子成了爆款。
山东新世纪电影城泉城路店经理李言鲁认为，《前任3》上映17天时间，排片依然维持在20%左右的高位，确实非常难得。这部电影符合当下90后或者95后的触点，也并不完全是段子剧，有很多走心的细节。而且，不少人在看片的时候，都表示有代入感，正是这种“情怀”促成了电影的大卖。另外，总体来说，这还是一部喜剧片，喜剧片能够成为票房爆款也在情理之中。
山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌分析，电影票房市场的主力消费群体90后集体成年，他们对于过往岁月产生反思，“前任”作为过去式，代表着对于已去情感中自己表现的思考，所以台词引发了很多观影者关于“爱”的共鸣。
营销的一次成功案例
陈凌认为，《前任3》选择跨年时段上映，由必选成为首选的娱乐消费选择，让这部电影在前两部粉丝的铺垫后有了天时人和。档期对于电影营销而言非常关键，时间契合主题，辞旧迎新，让这部电影有了仪式感的情感暗示。此外，情感体验的各种痛点成为电影选题追捧的热点。
而一位电影发行人员则表示，这部电影的成功其实是一次电影宣传营销的成功案例。虽然上映之前的宣传在同档期中不算强，但是上映之后，各种关于电影的段子小视频和电影主题曲充斥了微信朋友圈，网红和电影互蹭热点，都得到了满意的成绩。
小镇青年再次发力
近几年，中国新增影院速度非常可观，三四线城市的观众也成为票房市场的一部分主力，这也就是人们常说的“小镇青年”。根据猫眼的数据，从《前任3》的用户画像可以看出，其主力观众为女性，占了61.5%，而女性观众中有27.3%来自四线城市。同时，64.5%的人学历在本科以下，其中20到24岁的用户占了36.7%。
根据一位业内人士的分析，该片从上映首日到现在，每天票仓分布都是一二线城市远低于均值，三四线城市则远高于均值。 （本报记者 张晓涵）
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