共铸中国梦齐鲁过大年 2018年“好客山东贺年会”精彩纷呈

大众日报 2018-01-09 01:40 大字

□记者刘兵通讯员侯甜孔闯报道▲1月1日,以“共铸中国梦齐鲁过大年”为主题的2018“好客山东”贺年会暨第六届台儿庄古城大庙会启动仪式举行。图为台儿庄古城内绚烂夺目的花灯。□本报记者刘兵

刚刚过去的元旦小长假,拉开了2018年“好客山东贺年会”(以下简称贺年会)的序幕。山东省各地积极策划推出一系列丰富多彩的旅游产品和活动,旅游市场呈现出旅游产品优质化、节庆活动体验化、管理服务精细化的态势,实现了新年旅游开门红。

牢牢把握走在前列的目标定位,紧扣山东省旅游市场供需结构实际变化,以旅游供给侧结构性改革为主线,按照高质量发展的要求,山东省旅游部门在过去连续8年举办贺年会的基础上,于1月2日印发了《2018年“好客山东贺年会”工作方案》,以“共铸中国梦,齐鲁过大年”为主题,进一步丰富提升贺年会旅游产品线路和旅游节事活动。

年俗文化渲染浓厚氛围

每市打造1-2个民俗节庆品牌

1月1日,山东省各地“跨年迎新”节庆活动精彩纷呈。青岛、日照、烟台、威海、泰安等地围绕“元旦迎接第一缕曙光”“敲响新年钟声”等主题开展活动,其他市结合元旦消费热点,打造出区域特色民俗节庆活动。

据了解,今年的贺年会继续紧扣三大节点开展系列节庆活动。除了元旦节点,山东省还将在春节节点开展以“祈福团圆”为主题,创意推出“辞旧岁贺新春”等各类文化旅游活动；在元宵节节点以“闹元宵”为主题,整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源,挖掘具有吸引力的传统文化遗产资源,打造特色民俗狂欢活动产品。届时,剪纸、年画、春联、曲艺等专家及志愿者还将进社区、进广场、进文化主题酒店开展展演,为市民和游客提供融合表演性、互动性、体验性的节庆产品和商品,展示传统优秀文化,推进年俗文化落地生根。

“挖掘整合当地各类传统民俗与节庆活动,注重创新,加强宣传,制造热点,引发关注热潮。”省旅游发展委相关负责人介绍,为培育区域节庆活动旅游品牌,拉动山东省淡季旅游消费,今年贺年会期间,每市将重点培育打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动旅游品牌,迎合市场需求,形成区域化的消费热点。

丰富完善产品体系

“礼宴游乐福”齐贺年

与其他省份相比,山东版的贺年会不仅仅是单纯的旅游节庆活动,而且已发展成集贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”为一体的游客的文化期待。贺年会走过8年之后,站在新的时代起点,今年将再一次丰富完善。据了解,2018年“好客山东贺年会”期间,山东省每个城市将在“五大产品”类别中力争推出贺年主题鲜明、文化特色突出的5-10种区域特色产品,融合于“食住行游购娱”旅游全要素。

创新无止境,创意无极限。围绕“五大产品”的创新发展,《方案》提出要包装一批面向不同消费群体的贺年礼产品,包含地方特产、农副产品、年节生活必需品,春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品及礼品；要提炼鲁菜精粹,弘扬传统饮食文化,推出一批不同价位、不同需求的贺年宴产品；要结合十大文化旅游目的地品牌和全域旅游建设,开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；要打造一批涵盖焰火晚会、山会、庙会、灯会等文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动的贺年乐产品；要以传统“福文化”及祈福习俗为核心,策划一批富含“祝福健康”“祝福长寿”“祝福平安”“祝福兴旺”寓意的贺年福产品。

值得注意的是,在贺年游的产品中,山东省将重点整合滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生等新业态,发掘乡村、民俗、鲁菜美食等增长点,开发博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等新兴文化资源。

政府引导、企业主导

打造一场惠民贺年会

旅游的目的是什么?从政府角度而言,是满足人民日益增长的美好生活需要。开展贺年会,是一项旅游惠民活动。“通过举办乡村年货大集、发展精品民宿、到农村过大年活动等让旅游向乡村延伸。”省旅游发展委相关负责人介绍,今年的贺年会将发挥乡村乡情浓、年味足的优势,挖掘、凝练、提升、渲染山东省春节过大年民俗进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点,利用城市回流乡村过大年的优势,促进城市居民下乡旅游消费,促进城乡互动、农民增收。

要达到上述目标,政府和企业需要携手共进。《方案》提出,要充分发挥市场配置资源的决定作用,调动全省旅游企业、涉旅企业以及全社会的主动性和参与性,以市场需求为导向,继承传统年节文化,引进外来文化,进行冬季及贺岁产品定位和设计,形成创意丰富、千姿百态的贺年会格局。此外,还要更好地发挥政府的作用,坚持“旅游+”“+旅游”和全域旅游理念,通过“好客山东贺年会”平台,整合本地文化、旅游、体育、民俗等领域信息及活动,实现全区域、全时空、全产业链融合。

□本报记者杨晨通讯员吕军于莉娟所谓大医，药王孙思邈在其著作《大医精诚》中如此解释：“凡大医治病，必当安神定志，无欲无求，先发大慈恻隐之心，誓愿普求含灵之苦。勿避险希、昼夜、寒暑、饥渴、...

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