不忘初心,砥砺前行,景芝酒业新时代新愿景—— 引领鲁酒全面振兴大业争当“四个城市”建设先行者
▲中国(景芝)生态酒文化节封坛
▲“好客山东·景芝号”飞机华彩起航
▲第四届中国(景芝)生态酒文化节
▲“景芝·景阳春”号高铁列车
▲齐鲁酒地文化创意产业园——南大门□本报记者孙孔嘉
岁月不居,足音铿锵。
2017年以来,景芝酒业勇执鲁酒振兴之牛耳、高擎振兴鲁酒发展之大旗,大力践行质量兴企、创新驱动发展战略,在营销转型、品牌塑造、文化建设上取得新突破,在白酒、文化、健康三大产业融合发展上塑造新格局,为推进产业强市、文化名市、活力城市、品质城市“四个城市”建设作出了景酒人的新贡献。
2018年,改革开放四十周年。沐浴着改革春风焕发生机的景酒人,跨入发展新时代,迎来发展新机遇,心怀梦想,砥砺前行。
构筑大产业体系:
实施创新转型推进合作共赢
功崇惟志,业广惟勤。
近年来,景芝酒业积极把握经济发展新常态,顺应产业发展大趋势,以加速新旧动能转换为抓手,全面构筑规模大、结构优、质量好、创新力强的现代化产业新体系,实现了统筹协调、创新转型、融合发展。
加快转型升级更好满足市场新需求。面对消费升级、市场多元及营销转型升级等新形势,景酒人牢牢把握消费者需求至上的理念,创新突破,内联外拓,积极推动品牌战略升级、产品结构升级,聚焦战略主品打市场,全面推进终端深化运营,实现企业更高质量、更好效益,消费者更好满足、更好品味的发展。
智慧营销构建新平台新网络。牢固树立创新互联网思维,前瞻把握大数据、云计算、移动互联网等发展新趋势,全面推进以用户为导向的“互联网+”经营模式转型创新；业内率先搭建“全网营销”平台,以互联网营销创新引领转型升级,强化品牌,聚焦主品,推动市场实现新突破。
创新厂商合作互利共赢新模式。全力构建“景酒共同体计划”——培育过亿元合作伙伴10个,5000万元以上20个,过2000万元的100个,未来公司打造1000个合作商,结合经销商渠道资源与管理优势,构建共赢发展的新型厂商关系；推进实施“共同体计划”、联盟商体系、1+1战区组织、芝享荟四大厂商组织创新,以新型厂商组织为保障,组建战略经销商联盟,构筑共建共享、可持续发展的新型商业生态圈,实现基业长青。
构筑大质量体系:
秉承工匠精神全程阳光酿造
工匠精神唯上,则花香自来。
景芝酒业先后荣获山东省省长质量奖、全国质量奖、中国杰出质量人、中国白酒历史标志性产品、中国白酒历史杰出贡献人物,中国酒业仪狄奖卓越成就奖、全国质量标杆企业、国家两化融合管理体系贯标试点企业等荣誉。
硕果累累背后,是景酒人对质量孜孜不倦的矢志追求,是构筑大质量体系带来的巨变——
源自生生不息世代传承的工匠精神。秉承“粮必精,水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酿酒真经,以及对“精工细作,真心酿造”的遵循与坚守；
源自建立健全科学质量管理体系。遵守卓越的质量管理体系,创立“九环溯源”品控体系,实现了全生产过程的质量可控制与可追溯；
源自酿酒技术的“三化”改造提升。建设“现代生态酿酒产业园”,实现了现代生物技术与传统酿酒工艺的嫁接,推动酿酒工艺的创新提升；国内首创机械化、自动化、智能化酿酒工艺,成为行业发展蓝本。
源自“阳光酿造”,真诚沟通。景酒积极强化与消费者的互动,让消费者检验景芝的品质,体味白酒文化的魅力,努力打造消费者信赖的品牌。景酒率先在业内推出阳光酿造活动,通过微信、微博、网站等让酿造生产场景以实时在线视频的形式呈现在广大消费者面前。消费者通过酿造可视化,实现沟通零距离,感受酿造生产过程,体味深厚景酒文化。
构筑大文化体系:
品牌势能提升践行文化强企
有文人曾作赋称:美哉,景芝,酒以地秀!妙哉,景芝酒,地以酒名!由此可窥一斑,文化品牌的带动,是一种双赢。在长期的发展中,景酒人一直把文化当做企业最重要的软实力,更深层次、更高层级的竞争力。
近年来,景芝酒业通过深入实施品牌升级战略、铸造景酒优质品牌,实施文化强企战略、放大景酒文化内涵,擦亮了“好品潍坊”名片,高扬了景酒猎猎飘扬的文化旗帜。
实施品牌升级战略、铸造景酒优质品牌——
塑造品牌形象大格局。按照“战略升级、高点占位、精准聚焦、强势公关”的品牌规划,全面提升品牌势能。创新传播模式,实施传统媒体向新媒体、硬广告向公关活动传播转型,推进融媒体环境下的有效传播。业内率先成立自媒体中心,推进社会化媒体专业运营,强化品牌传播势能。品牌战略升级,提出“景芝景阳春·山东精气神”的品牌主张,全面建立从社会、企业到个体的品牌价值沟通系统。细分市场,分层思考,精准聚焦,强化“景芝”主体品牌形象,放大景阳春在全省市场的优势地位,以差异化竞争思维实现芝香全国化品牌。高点占位,构建航空、铁路、高速、重点城市等优势媒体立体化传播矩阵,形成高度曝光的品牌形象大格局。
科学策划公益大活动。先后实施景芝工匠精神系列、景芝文化创新系列报道,醉美之旅·匠心景芝体验游活动,山东精气神·温暖中国年大型主题公益活动。特别是山东精气神·温暖中国年品牌公益活动,得到中央、省市百余家新闻媒体踊跃报道,社会反响热烈,有力提升了品牌美誉度。
实施文化强企战略、放大景酒文化内涵——
近年来,景芝酒业立足于充分挖掘好、梳理好、整理好景酒文化的深刻内涵、历史渊源,更好推动新时代企业实现高质量发展为目标,全力推进“品质景芝、文化景芝、创新景芝”的文化建设。
这是不忘本来,面向未来的立魂之旅。深度挖掘企业文化内涵,融入“国学”智慧,确立了“致良知、植良能、造良品”的企业文化之魂。提出“人立品为先”的品牌主张和“做酒坚守品质,做人崇尚品格,生活追求品味”的品牌文化内涵。
这是以酒为魂,以文强企的兴企之旅。景酒以酒文化为依托,以打造融合白酒、文化、健康三大领域新标杆为愿景,肩负起“让中国人生活更精彩”的使命,建设了集酒文化交流、特色休闲旅游于一体的“酒之城”和“齐鲁酒地”两个国家AAAA级旅游景区,实现了自然、人文、环境治理的完美统一。成功打造中国(景芝)生态酒文化节,开启了品牌文化新时代。开展首届“景芝杯”民间品酒师发现之旅活动,覆盖全省十七地市及全国100多个县市,成为全省乃至全国规模最大、档次最高、参与人数最多、奖金额度最高的民间品酒大赛。
中流击水,惟挑战方能突破；风雨共舟,惟携手成就超越。
展望2018年,白酒行业发展面临关键时期,景酒发展面临重要战略机遇。我们坚信,在十九大精神指引下,作为省委、省政府重点扶持的鲁酒领军企业、肩负引领鲁酒振兴重任的景芝酒业,必将在鲁酒振兴道路上勇毅坚定、阔步前行,确保“走在前列、起好带头作用”,为加快潍坊“四个城市”建设作出新的更大贡献!
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