京东发布家装网购大数据：山东消费排第六，最爱买家具

8月31日，京东数据研究院和南都消费研究所联合发布《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》（下称《趋势报告》）显示，山东八成“剁手党”对用户评价很敏感，而且女性更“好色”，她们更注重产品颜值，而非性能。

在传统印象中，家里折腾家装，都应该是男士跑前跑后，但《趋势报告》显示，2013-2016，从用户数量来看，女性用户数量呈逐年增加的趋势；从占比来看，女性占比逐年提升。在女性用户消费时，对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词。当然，“质量不错”和“经济实用”也很重要。

其实，变化不仅体现在女性用户上，厨房这一原本女性主导的领域，其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。越来越多的男性用户开始关注家中饮食，生活起居。根据不同性别年龄进行的细分品类分析结果显示，男性正在逐步偏好购买厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看，厨具的男性用户增长速度较快。

大家都在装修什么样的房子呢？《趋势报告》显示，主力户型集中在60-150平方米，占比达8成，其中60-100平方米占42%，100150平方米占37.3%，60平方米以下的占13%，150平方米以上的占7.7%。《趋势报告》显示，“剁手党”很“舍得”装修，90%的家庭愿意花费一年的家庭收入，花费10万元以下的占53%，10万-20万元的占35%，20万-50万元的占10%，50万元以上的仅占2%。至于装修要求，近六成消费者聚焦在环保和实用上，可见，牵扯到环保和健康，人们“不差钱”。

至于装修风格，混搭异军突起，个性化趋势明显，其中倾向于北欧简约风的占37%，新中式风格的占28.4%，爱混搭的占17.5%，美式田园风格的占10%，轻法式风格的占5.3%，意式奢华风格的占1.8%。

统计数据显示，家居家装整体消费TOP10省市依次是广东、江苏、北京、上海、浙江、山东、四川、河北、湖北、湖南。

从消费占比来看各省市的消费偏好，山东人最爱网上买家具，排名全国第一。山东家居家装消费排名前三的城市是青岛、济南和烟台市。从山东消费者画像上看，职业以白领和小城镇消费者为主，比例分别达到29%、28%；79%的消费者对评价敏感，54%的消费者对促销敏感。年龄上，80后占比48%、90后占比21%、70后占比25%，从消费占比来看，80后消费者偏爱装修服务，90后消费者偏爱购买家纺类商品，70 后消费者偏爱购买厨具类的商品。（首席记者刘彪）

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