围绕“五个高”推进品牌高端化
我们所要推进的品牌高端化，其内涵要求，至少包括“五个高”：一是质量高。就是坚持质量为本，产品品质高、科技含量高；体现在产业上，就是产业链高端、竞争力强。从全省面上，要致力于破解产业结构的“四高四低”，即传统产业比重高，重工业比重高，高耗能产业比重高，初级产品比重高；新兴产业比重低，服务业比重低，高新技术产业比重低，高附加值产品比重低。解决“四高四低”问题，实际上就是要做好质量品牌工作，这也是山东省供给侧结构性改革的攻坚性任务。下一步，要结合“以四新促四化”项目库建设，以更大力度实施“质量提升计划”，一行业一对策，每行业都要有质量标杆，形成“比质量、创品牌”的氛围。有关部门要抓好落实。二是效益高。就是坚持效益导向，不仅产品价值高、服务价值高，而且所代表的文化价值高、形象价值高；体现到产业上，就是居于价值链高端，经济效益产出好，可持续发展能力强。高端品牌就意味着高品质、高价值。三是诚信度高。品牌的背后是忠诚度，高端品牌，都是商业信誉高、客户信任度高，有良好的市场形象、社会形象，做到“诚信为本、品行天下”；对产业来说，我们有责任打造良好的诚信体系，行业内部也要增强自律意识，共同维护良好的产业生态和诚信环境。四是美誉度高。不仅省内省外知名，还要国际知名，最好是誉满四海、有口皆碑。五是关联度高。就是打造品牌生态竞争力，构造特色鲜明的品牌体系，包括“4+1”五个方面：产品品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌和地理标志品牌。就是说，品牌战略、品牌建设这方面，政府要更好发挥作用，负起责任，搞好品牌体系的设计谋划，制定系统化的品牌打造路线图。山东省有了很好的工作基础，“好客山东”就很成功，正在推进“好品山东”“厚道鲁商”“食安山东”“健康山东”等。这些都是全局性工作，推介山东也塑造山东，还能带动企业品牌。所以说品牌体系就是一个生态。
以上这“五条内涵”要求，是一个内在联系的整体，质量是根基，效益是导向，诚信度、美誉度、关联度是条件，形成生态竞争力，要握指成拳，建立良性的聚合机制。这些，是方向性的要求，随着实践深入，尤其是“以四新促四化”的具体展开，还要形成具体的“品牌库”，逐一策划、营销，以一个又一个“小高地”支撑起品牌高端化。
（摘自全省企业质量品牌提升座谈会上的讲话）
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