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“体旅融合”视角下的转型发展之路

日照日报 2017-11-17 08:21 大字

统筹策划 刘新英 采写 本报记者 侯庆萍

核心提示:

当体育赛事邂逅城市美景,会碰撞出怎样的火花?

翻开 2017年港城的日历,品牌体育赛事的标记历历在目:2017年山东省龙舟大赛、日照红牛24小时挑战赛、2017年全国单车耐力赛、中国(日照)国际啦啦操精英赛、2017日照国际马拉松比赛、中国(日照)大青山第五届国际太极拳大赛、2017“寻找美丽中华”全国旅游城市定向越野赛……一系列品牌体育赛事,让城市魅力日益彰显的日照,迸发出蓬勃朝气和无限激情。

然而,曾几何时,深藏闺中的日照,让无数港城人在介绍自己城市时,深感没有知名度的窘境和尴尬。

从弥漫着鱼虾气息的万平口,到城市会客厅;从借助青岛、连云港标记自身存在的小城,到享誉世界的“水上运动之都”———随着体育融入城市发展的脉搏,“中国?日照”的名号越叫越响,体育产业,已然成为城市营销的有效途径之一,不断涵养着转型升级时期,日照经济社会发展新的内生动力。

今天,在全社会深入探讨新旧动能转换重大工程的背景下,在日照大力实施“旅游富市”战略、谋求换道超越的语境中,日照体育人正聚力探析“体旅融合”视角下的转型发展之路——— 以优质生态环境为依托,以重大体育赛事为平台,做实全民健身的“里子”,撑起体育赛事的“面子”,装满体育产业的“盆子”,探出体育产业的“路子”,做响“活力之城、运动之城、健康之城、体育之城”的“牌子”,让所有关注日照发展的人,对这座城市的美好前景,充满了新的研判与期待。

聚集效应:一场赛事 点亮一座城

赛事是引领体育发展的龙头,也是整合多方资源的平台,从赛事举办带来的的现金流,到城市形象提升等无形价值的增益,再到形成具有地方特色的赛事集群,体育赛事带来收益链条的延伸和集聚,正成为赛事举办地经济社会发展新的动力

10月的港城,天高云阔。

在层林尽染的大青山上,太极拳表演者身着整齐划一的白色服装,展示着刚柔相济的太极拳法。一时间,一场以武会友的盛宴吸引了来自32个国家、地区的1200名运动员慕名而来,也让大青山的“国际范儿”越来越浓。

火样的热情,不仅仅在太极拳大赛中。今年7月,国际啦啦操精英赛吸引了来自13个国家和地区的1680名参赛人员,及1500余名运动员亲属、60万人次前来观赛。今年9月,国际马拉松比赛,吸引了国内外12000名运动员参赛。

体育赛事“实力圈粉”的背后,是日照发展“体育+旅游”的不懈努力。以体育赛事为基础,日照利用山岳、森林、沙滩、海洋等资源兼备的自然优势,以景办赛、倚山办赛、借海办赛,打造“海滨山岳行”体育休闲旅游线路,经过两年精心培育与打造,如今该线路获评“中国体育旅游十佳精品线路”,是省内唯一获“十佳”殊荣的项目,并在9月30日国家体育总局和旅游局首次在京发布的15条“十一黄金周体育旅游精品线路”中名列第八。量体裁衣设立了20余项体育赛事,逐步构筑起“体育+旅游”产业融合的新格局。

“通过重大体育赛事,聚集了人流、物流、资金流,形成了‘一日比赛,多日停留;一人参赛,多人旅游;单人竞赛,多人消费\’的体育旅游新模式。”市体育局局长孟凡香说,赛事活动的举办,将“一次性”游客变为“忠实粉丝”,推动了体育和旅游的互动融合。

据不完全统计,2017年,日照市通过体育赛事吸引旅游人数突破1200余万人次,拉动旅游收入近70亿元,同比增长40%。

转换器效应:“重大赛事+” 推动新旧动能转换

体育从以往单一“动起来”的赛事活动,发展为通过“重大赛事+”“融起来”的经济现象,单纯的体育活动与市场力量的有机融合,促使体育产业的市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现

在经济发展的新常态下,面对供给侧结构性改革的新要求,日照体育经济如何做大做强?

“‘体育+旅游’是一种多次、重复、渐进的体验,二者的融合,能对游客产生更大的黏性,对城市则带来可观的效益。”市体育局产业与市场管理科科长隽桂勋说。

于是,在消费者注重参与性和体验性需求的当下,日照通过体育搭台、经济唱戏,着力做好“重大赛事+”文章,让体育产业有了更多的发力点,体育动能逐步转换成经济社会发展的新动能。

“重大赛事+规划”———以承接重大体育赛事为契机,完善城市功能。其中,市健康主题公园、两处陈中华太极馆已建设完成,市体育公园正在规划建设中,新建的市民公园(铁路公园)、改造的海曲公园都将配建体育场地设施,全市已新建或改造提升群众体育健身设施达197处;

“重大赛事+体育特色小镇”———依托日照奥林匹克水上公园,对现有基础设施整合提升,开发以水上运动为主的运动项目,建设水上运动特色小镇,2017年日照奥林匹克水上运动小镇被国家体育总局确定为全国首批96个体育小镇示范性试点项目之一;

“重大体育赛事+产业”———打造以体育器材生产制造、体育用品销售等为主要内容的体育产业链条。目前,日照经济技术开发区荣获国家级体育产业示范基地,大青山国际太极拳培训交流基地项目被列入“中国文化产业年度重点项目”、大青山旅游开发有限公司荣获山东省体育产业示范单位,五莲县黑虎山荣获全国科技体育综合基地,中大体育产业集团荣获山东省体育产业示范单位,全市正在培育的具有一定规模的体育产业基地近十处;

“重大体育赛事+康体养老”———将太极与旅游、休闲、体验、宜居、康养等结合,加大体育对健康的干预力度,极力培育中加国际健康管理中心,着力打造国际太极名城;精心培育大青山国际太极拳大赛品牌,打造世界太极培训基地、世界太极赛事中心、居家旅游目的地、对外开放的平台。

由此,体育与旅游,看似不相干的两个领域,在创新与智慧的驱动下,将赛事资源与旅游资源有机整合,达到“1+ 1>2”的效果,撬动了体育产业的一片“蓝海”。

焦点效应:社会效益与经济效益同行并进

从体育产业带来的吃穿住用行等直接效益,到体育旅游、体育服务等间接效益,再到城市形象的提升和塑造,体育促进了城市的发展,城市也在无形中推动着体育事业的前进

一城市一品牌,一地一特色,体育让城市有了区分度。

“日照生紫烟,太极出青山。中华梦复兴,乾坤定方圆。”“日照山清水秀,风景美如画!”……随着体育赛事的举办,越来越多的“日照好评”,通过参赛选手和选手家属散播开来。

体育,丰富了旅游的内涵;旅游,延展了体育的空间。于是,越来越多的“外地人”不仅仅满足于来日照旅游,而是更加积极地参与到户外休闲运动中。日照,逐渐在全民健身上升为国家战略的大背景下,成为人们休闲健身的“后花园”。

收获,却远不止如此。

当数万名马拉松选手在港城云集之时,当山地自行车的车轮在港城大地飞驰之际,谁是最后的胜者已经不重要,人们更看重的是,自己的家乡向世界敞开了怀抱。

是的,体育赛事的举办,为运动员搭建了一个集体育、文化、传播、娱乐于一体的多维共荣的交流平台,也成为国内外主流媒体宣传报道的热点,更成为广大体育爱好者和社会各界广泛关注的焦点。

事实上,在城市知名度不断提升的同时,体育赛事的经济效益日益凸显:今年以来,日照市吸引社会资本投资体育健身场馆和户外健身设施达2亿多元;大青山、黑虎山、马耳山及诸多城郊、乡村自发用于开发和完善体育旅游设施健身的资本近4亿元;社会资本承接群众性和商业性体育赛事6项,拉动直接消费1000余万元;市体育局招引1000万元以上的体育项目4个,截至目前,实现利税超过550万元。

虹吸效应:竞技体育与群众体育并驾齐驱

体育赛场不仅是竞技的舞台,也是凝聚人心和力量的场所。群众从观赛到参赛,实现了从竞技体育到群众体育的共享,让“群众体育是竞技体育的基础,竞技体育引领群众体育开展”的理念落到实处

于市民而言,一场在家门口举办的体育比赛,能带来什么?

就眼前来说,以赛事为杠杆,就地体验并享受一场身心俱“嗨”的体育盛宴;充分领略体育魅力,激发参与体育的热情。

放长远而言,享用标准化体育场馆、设施;融入体育发展产业链条、共享体育发展成果。

窥一斑而知全豹。作为我国首次举办的海滨主题的国际啦啦操赛事,2017年中国(日照)国际啦啦操精英赛的举办,推动了啦啦操运动在全市的普及,目前,全市有近100所中小学校开展啦啦操运动,有6万多名中小学生、2万多名中老年人练习啦啦操。

如今,在体育赛事的推动下,群众参与体育活动的热情不断高涨,城乡体育设施建设快速增长。据了解,今年以来,市体育局牵头组织举办市级比赛40多项,直接参加人数10万人,有4000多人参加了青少年锦标赛,“体育运动从娃娃抓起”的理念已深入人心,赛事带动健身人数60万余人次,有效推动全民健身和全民健康深度融合,为打造“活力之城、运动之城、健康之城和体育之城”奠定了坚实基础。

当下,日照市正把“体育+旅游”作为发展的一个重要方向,在促进全民健身的同时,助推日照市旅游业的转型升级,着力为老百姓带来更多看得见摸得着的实惠,不断提升着群众的幸福感与获得感。

融合效应:体育精神与公众文明相伴相生

体育是一个地区综合实力特别是文化软实力的重要体现。体育赛事的举办开阔了市民的眼界,也激发了市民的自豪感和荣誉感,这种感情转化为加快城市发展的精神动力,推动着城市的文明进步和发展进程

比一场赛,识一座城。

随着体育赛事越办越多,从赛事筹备到相关保障,一切围绕大赛、一切服从大赛、一切服务大赛的公众文明,逐渐在港城人心中升温:

志愿者们遍布赛事的每一个角落,公交车、出租车司机带头“礼让斑马线”,在比赛现场举行全国文明城市、全国森林城市、国家卫生城市复查验收签名活动,窗口服务行业竞相争做“微笑窗口”……在喜迎各项体育赛事的过程中,港城市民以实际行动争当“城市代言人”,文明健康、积极向上的精神风貌在赛事的锋芒下愈发凸显,城市软实力不断提升。

今年以来,市体育局将党建工作和业务工作有机结合,深入推进“两学一做”学习教育常态化制度化,组织开展不忘“全心全意为人民服务”初心,牢记“发展体育运动,增强人民体质”使命的主题教育活动,坚持“抓党建强工作,以工作促党建”,创新实施“五小工作法”,将党建阵地搬到体育赛场,设置“党员先锋岗”,举行党员承诺签名活动,让党徽在岗位上闪光、让党旗在赛场上飘扬。

“体育”承载着激情与梦想,“运动”彰显着活力与朝气。当前,日照市正在积极创建全国运动健康城市,放眼未来,体育事业将为港城波澜壮阔的改革发展进程再添华丽乐章,而一座独具魅力的海滨城市,一座激情飞扬的运动健康之城,必将潮起东岸,揽誉世界! 

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