“体旅融合”视角下的转型发展之路
统筹策划 刘新英 采写 本报记者 侯庆萍
核心提示：
当体育赛事邂逅城市美景，会碰撞出怎样的火花？
翻开 2017年港城的日历，品牌体育赛事的标记历历在目：2017年山东省龙舟大赛、日照红牛24小时挑战赛、2017年全国单车耐力赛、中国（日照）国际啦啦操精英赛、2017日照国际马拉松比赛、中国（日照）大青山第五届国际太极拳大赛、2017“寻找美丽中华”全国旅游城市定向越野赛……一系列品牌体育赛事，让城市魅力日益彰显的日照，迸发出蓬勃朝气和无限激情。
然而，曾几何时，深藏闺中的日照，让无数港城人在介绍自己城市时，深感没有知名度的窘境和尴尬。
从弥漫着鱼虾气息的万平口，到城市会客厅；从借助青岛、连云港标记自身存在的小城，到享誉世界的“水上运动之都”———随着体育融入城市发展的脉搏，“中国?日照”的名号越叫越响，体育产业，已然成为城市营销的有效途径之一，不断涵养着转型升级时期，日照经济社会发展新的内生动力。
今天，在全社会深入探讨新旧动能转换重大工程的背景下，在日照大力实施“旅游富市”战略、谋求换道超越的语境中，日照体育人正聚力探析“体旅融合”视角下的转型发展之路——— 以优质生态环境为依托，以重大体育赛事为平台，做实全民健身的“里子”，撑起体育赛事的“面子”，装满体育产业的“盆子”，探出体育产业的“路子”，做响“活力之城、运动之城、健康之城、体育之城”的“牌子”，让所有关注日照发展的人，对这座城市的美好前景，充满了新的研判与期待。
聚集效应：一场赛事 点亮一座城
赛事是引领体育发展的龙头，也是整合多方资源的平台，从赛事举办带来的的现金流，到城市形象提升等无形价值的增益，再到形成具有地方特色的赛事集群，体育赛事带来收益链条的延伸和集聚，正成为赛事举办地经济社会发展新的动力
10月的港城，天高云阔。
在层林尽染的大青山上，太极拳表演者身着整齐划一的白色服装，展示着刚柔相济的太极拳法。一时间，一场以武会友的盛宴吸引了来自32个国家、地区的1200名运动员慕名而来，也让大青山的“国际范儿”越来越浓。
火样的热情，不仅仅在太极拳大赛中。今年7月，国际啦啦操精英赛吸引了来自13个国家和地区的1680名参赛人员，及1500余名运动员亲属、60万人次前来观赛。今年9月，国际马拉松比赛，吸引了国内外12000名运动员参赛。
体育赛事“实力圈粉”的背后，是日照发展“体育+旅游”的不懈努力。以体育赛事为基础，日照利用山岳、森林、沙滩、海洋等资源兼备的自然优势，以景办赛、倚山办赛、借海办赛，打造“海滨山岳行”体育休闲旅游线路，经过两年精心培育与打造，如今该线路获评“中国体育旅游十佳精品线路”，是省内唯一获“十佳”殊荣的项目，并在9月30日国家体育总局和旅游局首次在京发布的15条“十一黄金周体育旅游精品线路”中名列第八。量体裁衣设立了20余项体育赛事，逐步构筑起“体育+旅游”产业融合的新格局。
“通过重大体育赛事，聚集了人流、物流、资金流，形成了‘一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费\’的体育旅游新模式。”市体育局局长孟凡香说，赛事活动的举办，将“一次性”游客变为“忠实粉丝”，推动了体育和旅游的互动融合。
据不完全统计，2017年，日照市通过体育赛事吸引旅游人数突破1200余万人次，拉动旅游收入近70亿元，同比增长40%。
转换器效应：“重大赛事+” 推动新旧动能转换
体育从以往单一“动起来”的赛事活动，发展为通过“重大赛事+”“融起来”的经济现象，单纯的体育活动与市场力量的有机融合，促使体育产业的市场规模不断扩容，创投机遇不断涌现
在经济发展的新常态下，面对供给侧结构性改革的新要求，日照体育经济如何做大做强？
“‘体育+旅游’是一种多次、重复、渐进的体验，二者的融合，能对游客产生更大的黏性，对城市则带来可观的效益。”市体育局产业与市场管理科科长隽桂勋说。
于是，在消费者注重参与性和体验性需求的当下，日照通过体育搭台、经济唱戏，着力做好“重大赛事+”文章，让体育产业有了更多的发力点，体育动能逐步转换成经济社会发展的新动能。
“重大赛事+规划”———以承接重大体育赛事为契机，完善城市功能。其中，市健康主题公园、两处陈中华太极馆已建设完成，市体育公园正在规划建设中，新建的市民公园（铁路公园）、改造的海曲公园都将配建体育场地设施，全市已新建或改造提升群众体育健身设施达197处；
“重大赛事+体育特色小镇”———依托日照奥林匹克水上公园，对现有基础设施整合提升，开发以水上运动为主的运动项目，建设水上运动特色小镇，2017年日照奥林匹克水上运动小镇被国家体育总局确定为全国首批96个体育小镇示范性试点项目之一；
“重大体育赛事+产业”———打造以体育器材生产制造、体育用品销售等为主要内容的体育产业链条。目前，日照经济技术开发区荣获国家级体育产业示范基地，大青山国际太极拳培训交流基地项目被列入“中国文化产业年度重点项目”、大青山旅游开发有限公司荣获山东省体育产业示范单位，五莲县黑虎山荣获全国科技体育综合基地，中大体育产业集团荣获山东省体育产业示范单位，全市正在培育的具有一定规模的体育产业基地近十处；
“重大体育赛事+康体养老”———将太极与旅游、休闲、体验、宜居、康养等结合，加大体育对健康的干预力度，极力培育中加国际健康管理中心，着力打造国际太极名城；精心培育大青山国际太极拳大赛品牌，打造世界太极培训基地、世界太极赛事中心、居家旅游目的地、对外开放的平台。
由此，体育与旅游，看似不相干的两个领域，在创新与智慧的驱动下，将赛事资源与旅游资源有机整合，达到“1+ 1>2”的效果，撬动了体育产业的一片“蓝海”。
焦点效应：社会效益与经济效益同行并进
从体育产业带来的吃穿住用行等直接效益，到体育旅游、体育服务等间接效益，再到城市形象的提升和塑造，体育促进了城市的发展，城市也在无形中推动着体育事业的前进
一城市一品牌，一地一特色，体育让城市有了区分度。
“日照生紫烟，太极出青山。中华梦复兴，乾坤定方圆。”“日照山清水秀，风景美如画！”……随着体育赛事的举办，越来越多的“日照好评”，通过参赛选手和选手家属散播开来。
体育，丰富了旅游的内涵；旅游，延展了体育的空间。于是，越来越多的“外地人”不仅仅满足于来日照旅游，而是更加积极地参与到户外休闲运动中。日照，逐渐在全民健身上升为国家战略的大背景下，成为人们休闲健身的“后花园”。
收获，却远不止如此。
当数万名马拉松选手在港城云集之时，当山地自行车的车轮在港城大地飞驰之际，谁是最后的胜者已经不重要，人们更看重的是，自己的家乡向世界敞开了怀抱。
是的，体育赛事的举办，为运动员搭建了一个集体育、文化、传播、娱乐于一体的多维共荣的交流平台，也成为国内外主流媒体宣传报道的热点，更成为广大体育爱好者和社会各界广泛关注的焦点。
事实上，在城市知名度不断提升的同时，体育赛事的经济效益日益凸显：今年以来，日照市吸引社会资本投资体育健身场馆和户外健身设施达2亿多元；大青山、黑虎山、马耳山及诸多城郊、乡村自发用于开发和完善体育旅游设施健身的资本近4亿元；社会资本承接群众性和商业性体育赛事6项，拉动直接消费1000余万元；市体育局招引1000万元以上的体育项目4个，截至目前，实现利税超过550万元。
虹吸效应：竞技体育与群众体育并驾齐驱
体育赛场不仅是竞技的舞台，也是凝聚人心和力量的场所。群众从观赛到参赛，实现了从竞技体育到群众体育的共享，让“群众体育是竞技体育的基础，竞技体育引领群众体育开展”的理念落到实处
于市民而言，一场在家门口举办的体育比赛，能带来什么？
就眼前来说，以赛事为杠杆，就地体验并享受一场身心俱“嗨”的体育盛宴；充分领略体育魅力，激发参与体育的热情。
放长远而言，享用标准化体育场馆、设施；融入体育发展产业链条、共享体育发展成果。
窥一斑而知全豹。作为我国首次举办的海滨主题的国际啦啦操赛事，2017年中国（日照）国际啦啦操精英赛的举办，推动了啦啦操运动在全市的普及，目前，全市有近100所中小学校开展啦啦操运动，有6万多名中小学生、2万多名中老年人练习啦啦操。
如今，在体育赛事的推动下，群众参与体育活动的热情不断高涨，城乡体育设施建设快速增长。据了解，今年以来，市体育局牵头组织举办市级比赛40多项，直接参加人数10万人，有4000多人参加了青少年锦标赛，“体育运动从娃娃抓起”的理念已深入人心，赛事带动健身人数60万余人次，有效推动全民健身和全民健康深度融合，为打造“活力之城、运动之城、健康之城和体育之城”奠定了坚实基础。
当下，日照市正把“体育+旅游”作为发展的一个重要方向，在促进全民健身的同时，助推日照市旅游业的转型升级，着力为老百姓带来更多看得见摸得着的实惠，不断提升着群众的幸福感与获得感。
融合效应：体育精神与公众文明相伴相生
体育是一个地区综合实力特别是文化软实力的重要体现。体育赛事的举办开阔了市民的眼界，也激发了市民的自豪感和荣誉感，这种感情转化为加快城市发展的精神动力，推动着城市的文明进步和发展进程
比一场赛，识一座城。
随着体育赛事越办越多，从赛事筹备到相关保障，一切围绕大赛、一切服从大赛、一切服务大赛的公众文明，逐渐在港城人心中升温：
志愿者们遍布赛事的每一个角落，公交车、出租车司机带头“礼让斑马线”，在比赛现场举行全国文明城市、全国森林城市、国家卫生城市复查验收签名活动，窗口服务行业竞相争做“微笑窗口”……在喜迎各项体育赛事的过程中，港城市民以实际行动争当“城市代言人”，文明健康、积极向上的精神风貌在赛事的锋芒下愈发凸显，城市软实力不断提升。
今年以来，市体育局将党建工作和业务工作有机结合，深入推进“两学一做”学习教育常态化制度化，组织开展不忘“全心全意为人民服务”初心，牢记“发展体育运动，增强人民体质”使命的主题教育活动，坚持“抓党建强工作，以工作促党建”，创新实施“五小工作法”，将党建阵地搬到体育赛场，设置“党员先锋岗”，举行党员承诺签名活动，让党徽在岗位上闪光、让党旗在赛场上飘扬。
“体育”承载着激情与梦想，“运动”彰显着活力与朝气。当前，日照市正在积极创建全国运动健康城市，放眼未来，体育事业将为港城波澜壮阔的改革发展进程再添华丽乐章，而一座独具魅力的海滨城市，一座激情飞扬的运动健康之城，必将潮起东岸，揽誉世界！
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