办好一次会搞活一座城 日照体育产业开启“吸睛”“吸金”模式
□本报记者吴宝书丁兆霞
贯穿全年的品牌赛事、大波政策红利、得天独厚的自然条件,再加上旺盛的市场需求,推动日照体育产业站在了发展的风口,“吸睛”加“吸金”模式正在开启。数据显示,2018年,日照各大体育赛事共吸引体育旅游人数1300余万人次,拉动旅游收入近80亿元,同比增长14.3%。
做大赛事活动蛋糕
旅游淡旺季明显,是很多海滨城市的通病,日照也概莫能外。如何在稳定住奔海而来的固定客源基础上,开拓出新的客源?
5月18日,中国日照大青山第七届国际太极拳大赛,“风云再起”；5月19日全国老年人太极拳健身推广展示大联动在日照太阳广场启动；5月20—25日,第二届全国青年运动会网球预选赛火热开赛。
2019年中国(日照)国民休闲水上运动会从5月持续到10月；2019日照国际马拉松将于10月份开跑；2019年中国体操节将于11月份举办；2019中国围棋大会将于8月19日在日照盛大开幕……记者从日照市体育局获悉,今年,70余项省级以上赛事、1000余项各类市级全民健身赛事活动将在日照举办,可辐射带动超百万人次参与体育赛事活动。
“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬办体操节、四季打网球、全年下围棋”,一年四季不断档的体育精品赛事作为新的旅游资源,增添了更多“非来日照不可”的理由。
一场场品牌赛事,便是一场场精准而便捷的城市营销。各大品牌赛事,每场动辄便有万余人参加,部分国际赛事更可吸纳30余个国家和地区的运动员参赛。做大赛事活动“蛋糕”,日照匠心打造每一场品牌赛事,让“赛场就是景点,比赛就是旅游”,新的客源由此得以发掘。“拖家带口”而来的参赛运动员,也随之催生出“一日比赛,多日停留；一人参赛,多人旅游；单人竞赛,多人消费”的体育旅游新模式。
做大一张体育产业网
体育与旅游一相逢,去年拉动日照旅游收入近80亿元,“办好一次会,搞活一座城”的聚合效应显而易见。如今,“体育+”正在日照显现出更多可能。
“体育+康养”,依托大青山国际太极拳大赛良好的赛事基础,依托陈中华太极馆、大青山太极拳基地以及中华国医坛等康养项目,日照大力开发具有消费引领性的健康运动项目,推广覆盖全生命周期的运动健康服务,构建健康运动产业生态圈。“体育+电竞”,今年5月份,第七届王者荣耀城市赛首站就在日照。以此为契机,日照将积极争取竞技赛事、培育竞技产业,抢占电子竞技大市场。
“体育+”横向是跨界融合,纵向则是产业链打通。日照创新办赛机制,在品牌赛事举办期间,策划举办系列热身赛、茶文化节、美食节、音乐节、高峰论坛、展销会、推介会等配套活动,以赛事嘉年华和体育狂欢节,拉动体育培训、健身、娱乐、表演、会展等新业态发展,形成体育产业消费链。以5月18日正式开赛的大青山第七届国际太极拳大赛为例,太极火炬手选拔及圣火传递、中日韩禅茶会、太极美食节、太极文化论坛、全国老年人太极拳健身推广展示大联动、“自然的就是太极的”摄影大赛等一系列丰富多彩的配套活动,贯穿了大赛前后。
调动社会力量进场
投资2.8亿元建设日照安泰网球公园；引入《爸爸去哪儿》团队,鼎力投资打造全球首档网球种子选手互动培养类节目《追梦少年——我的ACE》真人秀制作；联合日照银行推出体育联名卡大礼包……以房地产开发为主业的日照安泰集团,今年以来在体育产业上动作频频。
市场需求是“反应堆”,政策则是催化剂。近年来,日照市体育局通过积极探索向社会力量购买服务,形成了“政府主导、部门协作、社会参与、市场运营、产业跟进”的办赛模式,促进了社会力量跑步进场,积极投入到日照市体育赛事运营、体育产业发展中。
2018年,日照民间力量办赛超过400场,体育社会组织、体育企业、景区景点逐渐成为组织开展全民健身活动、商业性赛事运营的重要力量。
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