谱写全域旅游“大文章” 绘好文旅融合“工笔画” 莒县以品质提升开启文旅事业新篇章
全媒体记者 厉倩 通讯员 毛德春
奋力崛起的城市，必然有坚定的文化力量；阔步前进的时代，必会奏响铿锵昂扬的旋律。
翻开莒县文化旅游工作这幅绚丽长卷，亮点闪耀、催人奋进：一个个独具特色的文旅项目像跳动的音符，奏响高质量发展最强音；一次次振奋人心的群众活动凝心聚力，引领方向；一场场精彩绝伦的艺术盛宴绽放莒县的文化自信；一道道丰富多彩的文化大餐带给群众更多的获得感和幸福感……
一年来，莒县文化和旅游局牢牢抓住文旅融合契机，以“文化名城”“旅游名城”建设为目标，坚持问题导向，以创新推动落实，以发展谋求突破，在融合发展、文化惠民、精准营销等方面蓄势聚力，成功开启了高质量发展新局面。
文旅融合 推进产业创新发展
2019年10月11日，在首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛上，莒县提报的两个项目在比赛中喜获佳绩：“世唯一”原创手绘作品斩获金奖，迪乐能食品系列摘得银奖，这两个荣誉的获得是莒县大力发展文旅融合、积极拓展文旅产业的有力见证。
文旅融合，既可以使文化更加富有活力，又可以让旅游更加富有魅力。按照“宜融则融，能融尽融”的思路，莒县文旅局找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，不断推动文化和旅游各领域、多方位、全链条的深度融合。
基于此，莒县文旅局在全县范围内组织开展了文化旅游资源大普查活动，梳理文化旅游资源，切实做好文化旅游产业发展总体规划和重点文化产业、旅游景区规划编制工作，把文化元素融入全过程。
由此，文化顺利搭上了旅游发展的快车，一个个亮眼的项目在全县范围内铺陈开来：龙山镇结合九女河商贸文化、龙凤文化、“寨”文化等，陆续建成了薄板台村史馆、农民画云集馆等项目；果庄镇以雪山书画院为交流平台，先后举办了“雪山文心奖”“不忘初心、牢记使命”等书画展；在莒县首批中小学生研学实践教育基地名单中，莒州博物馆、嗡嗡乐园、环青龙湖山水林田湖草综合发展示范区等在内的7个景点成为首批研学基地……一项项成果标志着具有莒地特色的农耕文化、红色文化等传统莒文化元素在旅游产业中的占比逐步加重。
以文促旅、以旅彰文，莒县坚持用文化提升旅游品位、用旅游带动文化产业发展的理念，规划建设了一批文化旅游综合服务设施，培育了一批文化旅游重点企业，推进了茶旅情缘小镇等11个重点旅游项目，打造了精品民宿2处，建成了乡村记忆馆3处、非遗工坊7处。同时，东莞镇赵家石河村成功入选全国乡村旅游重点村名录，小店镇现代周姑戏《孝心不能等》在省非遗传统戏展演中获4项大奖，院线电影《不老年华》在莒县拍摄并成功上映，件件桩桩，都助推了莒县文化旅游事业向文化旅游产业的转变。
在此基础上，莒县坚持标本兼治，在文旅发展环境上实现全新突破。围绕规范化管理，莒县对文旅企业进行了科学化、动态化、精细化的考核和管理，坚持检查督导，全面抓好市场秩序、安全生产等领域隐患排查和风险化解，明确权责清单，实施精准培训，进一步提升服务水平，为游客创造了更加安全舒适的文化旅游环境。
聚力于打造以“三山两河一城一区”为核心的鲁东南文化旅游胜地，莒县拓展规划东部山水田园、南部特色农业、西部休闲度假、北部民俗风情的4大旅游集群片区，对旅游新业态进行了统筹考虑、科学安排，“1+1>2”的发展新优势正逐步形成，成功开启了文化建设和旅游惠民的新篇章。
项目引领 加速市场拓展升级
2019年，莒国古城被确定为全国优选文化和旅游投融资项目，莒国古城、茶旅情缘小镇、嗡嗡乐园蜂文化等3个项目成功入选全省重点文化产业入库项目文化旅游类项目；绮丽·创谷服装文化创意产业园成功入选创意设计类项目，“世唯一”原创手绘文化产业园成功入选文化制造类项目；山东晨韵文化有限公司成功入选第七批山东省文化产业示范基地名单，这是全市唯一一处新增的省级文化产业示范基地。
近年来，莒县坚持以项目带动发展，把全域发展作为新旧动能转换和建设“文化名城”“旅游名城”的重点来抓，全力推进“双招双引”，突出重点项目建设，加大文保工作力度。
以“亲情招商、以商招商”为抓手，莒县积极与中国迈旗集团（香港）、菏建集团等投资集团对接洽谈文旅项目，与汇百泉私募基金管理公司探讨搭建亿纬艺术品行业平台，与日照蟠龙梆子传媒衔接文化产业园项目建设。配合项目单位，抓好青龙湖、曲坊田园综合体等项目投资建设。
为对文化旅游企业、重点项目实施提供更加精准的服务，莒县认真梳理国家和省市县有关政策、项目扶持资金等，全面落实“包靠领导+服务专班”制度，对重点项目列计划、建台账，明确时间节点，挂图作战，压茬推进。一年来，莒县加快了莒国古城、浮来山、屋楼崮、丹凤山等项目建设提升工作，完成投资36.46亿元，其中计划投资20亿元的屋楼小镇项目已进入施工阶段。
在文物遗址保护工作方面，莒县文旅局不断加大文保资金争引力度，投资89万元的定林寺二期修缮工程已投入使用，投资320万元的柏庄鲁东南特委旧址、北海银行旧址修缮工程已完成施工。同时，莒县继续实施《莒文化生态保护实验区总体规划》，大力开展非遗传承展示“五进”工程，非遗市场化取得历史性突破。特别是在阎庄镇举办的莒县2019年全县剪纸（过门笺）大赛活动，被新华社客户端刊发，浏览量超过100多万。
在嗡嗡乐园景区举办的日照市第二届非物质文化遗产博览会，是文旅融合之后全市举办的第一次活动，堪称全市近年来规模最大、档次最高的非物质文化遗产活动，博览会设七大展区、110余个展厅，展演节目200余个，四天共接待游客超过12.5万人次，旅游综合收入突破1000万元。
项目的成功推进，进一步助推了市场的开发与拓展，莒县坚持精准营销，按照“边开发建设、边宣传营销”的思路，积极在宣传营销上创新举措，取得了良好成效。
借助省文化旅游厅赴日韩开展历史文化推介的契机，莒县文旅局大力实施精准推介，精选出一批优秀的文化旅游项目，既开拓了国内、国际新市场，又吸引了更多游客来莒观光旅游和休闲体验，研学旅行、工业旅游实现了重大突破。
以时间为轴、以节庆为点，该局精心策划了一批高品位、高水准的文旅节庆赛事活动，先后成功举办了新春庙会、日照市第二届非遗博览会等活动80余个，通过这些文化旅游“推介会”，进一步增加了景区内涵，延长了游客游玩时间，拉长了产业链发展，实现了“以节庆促进文旅、以活动拉动经济”的目的。
在用好传统媒体宣传的基础上，莒县文旅局还注重加强与新媒体的合作，坚持线下线上互动营销、精准营销、融合营销，探索建立“旅游大数据”中心，搭建智慧旅游服务平台，积极为游客提供更多的文旅动态和旅游服务，为文旅市场拓展升级注入新的动力。
文化惠民 助力幸福增光添彩
看大戏、品非遗、尝美食、写春联……1月14日，莒县首届龙山乡村文化年集暨2020年冬春文化惠民活动在龙山镇九里泊大集盛大开幕，为期5天的乡村文化年集，涵盖了非遗产品和经典年俗商品展销、文艺表演、送“福”送春联、特色美食和科技下乡等丰富多彩的活动，让群众们感受到了浓浓的年味儿。
近年来，莒县认真实施“千百重点文化工程”，积极开展“文化惠民、服务群众”办实事活动，不断创新群众性文化活动载体，搭建群众文化平台，丰富活跃群众文化生活，更好地保障群众文化权益，在进一步激发群众参与热情、提升群众人文素质的同时，实现了文艺成果惠民为民乐民。
围绕“打好文化牌、讲好莒县故事”，莒县文旅局策划举办了五个百活动，即百名作家、百名书法家、百名画家、百名摄影家、百家旅行社游莒县、看莒县、写莒县、颂莒县，成功举办了《沂蒙画派概论》首发式、庆“七?一”沂蒙画派慰问老党员、赴革命老区写生创作等活动，擦亮了莒县的书画名片，提升了群众的文化生活满意度。
坚持以文化人，莒县文旅局始终围绕以人民为中心的工作导向，在公共文化建设上实现新突破。结合全国文明城市提名城市和文化强省先进县的创建，莒县进一步提升公共文化服务体系建设水平，完成了乡镇综合文化站、社区文化服务中心达标建设，打造了8个乡镇的文化旅游宣传长廊建设，进一步提升公共文化服务效能，推动文化事业繁荣发展。
依托县图书馆及分馆、农家书屋，莒县文旅局开展“书香莒县”全民阅读等系列活动40余次，参与读者3万余人次，收到优秀征文等作品200余篇。莒县图书馆外借流通图书374471册次，上架新书7769册，办理借书证3786个，到馆读者达到344474人次，安装智能书柜12个、智能书巢26个，打造城市“15分钟阅读文化圈”，成功争创省级全民阅读书香之镇1处、社区1处、国家级“书香之家”1个。目前，莒县共有农家书屋303个、藏书36万余册，其中30个公共图书馆分馆配备了e播宝设备，图书通借通还数字化管理得到有效推广，全民阅读取得了显著成效。
文化必须为人民服务，脱离了人民群众，文化就成了无源之水、无本之木。莒县文旅局坚持文化文艺为人民服务，为百姓送文化，到基层“种”文化。从春节、元宵节期间的“送春联送书画送图书送福字送戏”活动，到举办党风廉政书画展、第六届广场舞大赛、少儿才艺展示、庄户剧团业务技能大赛等系列文化活动，一个个丰富多彩的文化惠民活动的举办，得到了群众的广泛认可和支持，既丰富了群众的节日生活，又提高了群众的文化素养，进一步活跃了百姓的精神文化生活。
在传承和发扬优秀传统文化基础上，莒县文旅局通过送戏下乡和公益电影放映活动，为传统文化注入新活力，诠释新内涵。依托技能大赛，莒县选拔整合出20支优秀剧团担任演出任务，实行合同化管理，提高了整体演出的质量，一年来，“戏曲进乡村”完成1195场，惠及全县1195个村庄。同时，为进一步提高标准化公益电影放映工作，莒县文旅局先后举办了“红心向党·庆‘七一’公益电影教育宣传月”“庆祝新中国成立70周年”公益电影主题放映等活动，放映公益电影14440场，更好地满足了群众参与文化活动、欣赏文化演出、享受文化服务的需求。
繁荣发展的文化事业，在润物无声中，汇聚了磅礴的精神力量，为激励莒县加快文旅建设提供了有力的思想保证和精神动力。
新起点、新征程赋予了新使命、新担当，莒县文旅局将继续打响“三千年古城、四千年银杏、五千年文化”品牌，拓展文旅发展格局、提升项目建设品质、完善配套服务体系，以精品奉献人民、用明德引领风尚，提高“好客山东、毋忘在莒”的美誉度，凝心聚力推动莒县文旅事业高质量发展，书写新的壮丽篇章。
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