山东省举办首届文化和旅游商品创新设计大赛 激发文旅产品创新热潮
首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛部分获奖作品展示。 □记者 于新悦 报道□ 本报记者 于新悦
10月11日上午，首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛在泰安市泰山国际会展中心举办，这是山东省文旅融合以来首次举办的文化和旅游商品专业设计赛事。
大赛以“好客山东”“海洋文化和旅游商品”“文博山东”“山东有礼”为参赛命题，旨在深度挖掘山东文化旅游商品品牌，丰富文化旅游商品供给，满足游客“好买”的购物需求，提供更丰富、更优质、更具特色的文化和旅游商品。
本次大赛参赛作品涵盖文创产品、非遗产品、民间手工艺产品等多种产品，让广大市民游客既可领略山东的历史文化、非遗传承、民间文化习俗，又可感受到脑洞大开、奇思妙想的创意设计，感受山东浓厚的历史沉淀和创意设计的朝气蓬勃。
获奖产品展示现场，一套来自日照的手绘丝巾、提包引起了记者的注意。手绘图案展现的是海上日出情景，是对“日照”二字既贴合又巧妙的运用。制作这件产品的山东晨韵文化发展有限公司负责人王克霞介绍，公司目前打造的手绘文创品牌“世唯一”，产品涵盖提包、丝巾、抱枕、服装等，手绘内容是具有中国传统元素的花卉人物山水画。“我们的商品从几百元到几千元不等，全部走的是高端路线。”王克霞说，这些手绘产品主要在实体店销售，公司还在莒县开设“世唯一”手绘体验馆，游客可以直接购买，场地还可以接待参观和游学。
烟台市以“八仙”为原型设计的卡通形象系列文创产品“八仙家族套装”也榜上有名。这套产品属于烟台当前推广发展的“蓬莱有礼”系列，蓬莱映城品牌运营管理有限公司执行董事陈义丽介绍，他们还将继续挖掘蓬莱当地的知名景点和历史文化名人，研发设计蓬莱阁系列、戚继光系列等形象，用来生产文具、生活用品、服装等各式各样的旅游商品。
如何摆脱景区旅游商品同质化、低端化，提高旅游商品的种类和质量，让商品好看、好玩、好吃，让游客把山东特色和山东文化买得起、带得走，是山东省旅游行业目前需要解决的重要问题之一。
据了解，今年的大赛更加侧重文创产品、海洋文化和旅游商品的创意化，文博单位文创产品的市场化及文化旅游商品的品牌化。评审专家从地域文化性、市场性、实用性、创新性、工艺性、示范性等角度进行评审，旨在将大赛培育成为山东省最具专业性的文化旅游商品设计赛事。评审结束后，大赛的获奖作品还将在山东博物馆、山东省文化馆等单位举办巡展，丰富广大市民游客的文化生活，掀起一股文化创新潮流。
省文化和旅游厅相关负责人表示，此次比赛突出文化和旅游商品设计大赛的引领带动和创意创新作用，推进文化旅游商品的市场化进程，努力为广大文化旅游商品企业搭建展示沟通和协作交流的平台。山东省将继续促进文化和旅游商品的规模化发展，加强文化创意产品、非遗产品、民间手工艺产品的融合发展，进一步繁荣山东文化旅游市场，构建文化旅游商品工作新格局。
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