从硕士生导师到养猪人 ——记青岛年猪实业公司董事长王雨农
文/图半岛记者郭巧玲通讯员宗绪昌
他是多所大学的客座教授、硕士生导师；他是品牌战略策划的佼佼者。“乡愁于我,牵绊缠绕,难以舍离,转一隅,择一处,坐享其城”,年近50岁的王雨农,带着对家乡的热爱与挂念,于2009年4月7日带着他的团队回到老家——平度市南村镇的亭兰西北街,一门心思地扑下身子来建设青岛年猪基地,塑造中国年猪复兴地,缔造“年猪高端猪肉”自主特色品牌,驱动精致农业深化向好发展。
返乡创业,开始“年猪”基地的创建
在建设南村“青岛年猪·味觉公社”开启“牲灵文化主题食游综合体”产业振兴新业态模式之前,王雨农一直担任国内多个知名品牌和项目战略顾问,期间,一首“小孩小孩你别哭,进了腊月就杀猪；小孩小孩你别馋,过了腊月就是年”的童谣让他梦回老家,梦想复苏“年猪”这个流逝在岁月里的品牌。
2007年,他受邀担任青岛市“潜力品牌”评选的副主任,借此机会他回到阔别二十多年的老家,依然粗放的耕作型态与低廉的农产品价格,让他彻夜难眠。2009年2月,他再次受邀参加在青岛举行的一次论坛。此次青岛之行,让他坚定了回老家创业的信念。也由此开始了他的“年猪基地”的建设历程。
按说,一般养猪,五六个月就会卖掉,因为继续养就要亏钱,吃的多长肉少,增加其它风险指数也会增加。年猪就是时间上要养够一年的猪,正值壮年,这时候的猪肉也是最香的,除此之外,民间的传统年俗中就有“杀年猪”这一说法,是人们为过年做的准备。爱之深,心向远,对老家的执念,让他一闪念竟是十年。有人说,他将品质农业的战略构想提前了十年,他从不这样认为,他经常挂在嘴边的一句话就是:我是养猪的。
青岛年猪实业公司董事长王雨农。
荣誉满堂挂,让品质说话
青岛年猪基地庄园位于平度市南村镇现代农业高新产业园“临空绿谷”核心区内。该项目由当地政府引入,占地百余亩,以缔造年猪“自主特色高端猪肉品牌”为产业主导。青岛年猪在初始期就以“环保新概念·殖业新动力”为运营理念,将“我家猪在公园里”、“天天健康·日日年猪”、“青岛年猪,领香中国味”等品牌文化内蕴高度植入,因此青岛年猪在岛城上市后,受众反响强烈。青岛年猪的管理团队100%由专业人员构成,创业团队中80％以上来自各地的人才已经在南村镇三城村落户扎根。公司从基地运管、殖业技术、品牌塑造到渠道营销,倡导“专业的人干专业的事”。
尤其每年常规举办的年猪庄园行“分享体验”活动,备受精准受众的热捧与喜爱。十年来,青岛年猪接续累加投资达8000余万元,夯实了庄园品质供应的基础,驱动了当地创意农业向好发展。2017年8月,衍生发展了三产融合项目青岛年猪·味觉公社“牲灵文化主题食游综合体”,被业界誉为“新产业振兴的样板”
十年来,“青岛年猪”荣获“中国畜牧业影响力品牌”称号、入选产地“非物质文化遗产名录”、“国家级畜禽标准化示范场”、“农业部无公害农产品”、“国际农博会最畅销品牌奖”、“山东省畜牧旅游示范基地”、“青岛市十佳休闲农庄”、“岛城消费者最喜爱的农产品”等多个殊荣。如今在岛城,每每提起“青岛年猪”,大家就会饶有兴趣地谈起“填补记忆中的留白,生活有你更有味”、“膘子有点厚,健康年猪肉”、“不吃年猪肉,就不等于过大年”等诸多落点于受众心灵的品牌文化。
年猪基地内景。
他不止是个养猪的,还是一位“品牌策划”大师
王雨农担任青岛年猪实业公司董事长,他在老家创业的同时,积极参加平度市“乡村振兴”、“特色小镇”创建、“美丽乡村”打造、“食在平度”等多个主题项目的相关创想工作。他曾多次受邀深入村镇义务解读“乡村振兴战略”,为特色小镇创建及农业产业衍生出谋划策贡献智慧。
据了解,王雨农已从事品牌战略策划工作30余年,曾被传媒称为“将文化价值作用于品牌的杀手锏”。他被官方和业界尊称为“行业内的一面旗帜”,曾连续七届荣获“吉林省行业发展突出贡献奖”,他是吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林农业大学发展学院“品牌与市场”学科客座教授,吉林工业大学传媒学院“品牌传播专业”硕士生导师,2004年中国十大策划专家之一,2006年中国行业年度人物获誉人,2007年中国策划20年特殊贡献奖,2013年中国最具影响力品牌策略年度人物获得者……
他是中国“主题体验食游综合体”农旅新业态概念的首创者。他的战略创想遍及多个领域,店子国家农业公园“店子原生地,中国侏罗纪”；蓝树谷全国青少年世博园“少年黄埔·蓝树谷”；云山镇全域旅游“食游美域·采红之都缘来云山不看山”；南村镇美丽乡村九甲“东岸是青岛,西岸是我家——九甲”；古岘镇“王都里外里·胶东祈福地”“寻王都遗迹·采王者之气”等诸多颇具影响力的主题定位,让人印象深刻,得到社会各界的关注与好评。“牲灵节——食肉者的感恩节”,其文化的价值兼容性与地缘性受到相关部门领导及业界的高度评价,该项目被列为平度市乡村振兴“五个一示范项目”中的“书记项目”。
青岛年猪基地庄园。
做农业产业机会的发现者,做农业产业品牌的驾驭者
在一次“蓝树谷项目”座谈会上,平度市政府主要领导握着他的手说:你为老家做出了贡献,我代表平度人民感谢你。过去的一年,由他贡献创想的“云山·云樱桃电商小镇”,在山东省电商小镇“综合项目创建评定”中位居第一。目前,由他进行创想的多个美丽乡村入选省级或市级美丽乡村。他多次为平度市的农业产业与企业答疑解惑,广受尊重与欢迎。最近由他完成的《“青岛云湖农业特区”战略创想纲要》得到了农业部相关部门领导的充分肯定。
乡村振兴战略如春雷,落地有声。生机潮涌,谁沐春风?当王雨农谈及自己创业和振兴家乡之间的联系时,他笑着说:“青岛年猪愿与立志乡村振兴的各界精英一道,共创农业产业化的美好未来。做农业产业机会的发现者,做农业产业品牌的驾驭者。所以,青岛年猪一直相信:赢取创意农业的未来,要有备而来!”
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