“双11”大战，催生线下商场“比价师” 比价格、比服务、比到货，实体商场促销“火力全开”

虽说“双11”是电商的主战场，但实体商超也不甘落后。日前，记者走访岛城各大商圈发现，线下百货、购物中心中不少品牌早早推出“双11”活动，不少商超柜台甚至还做起了自己的直播。

“双11”的核心卖点是“低价折扣”，记者对比发现，青岛市部分商场品牌店内价格与头部直播及官方旗舰店差异不大，甚至在一些会员福利的叠加下，价格低于线上。此外，为了保证线下价格低于线上，部分商场还诞生了一种新职业“比价师”，力求本商场热门商品价格比线上低，更大力度吸引消费者。

“双11”走到今天，早已不仅仅是电商的节日，也成了线下零售巨头的购物狂欢节。

争流量，各大商圈火力全开

记者走访岛城多个商圈了解到，今年“双11”，岛城商业提前进入促销期，比价格、比服务、比到货，营销模式不断进阶，可以说是“火力全开”。

台东商圈在10月末举办国际周活动，不少商家推出了与淘宝相同的“满200减30”的活动；香港中路麦凯乐在11月初推出部分餐饮买一赠一，美妆品牌也推出了“双11”的优惠活动。不少店面利用体验的优势，主打“美妆战术”，吸引了不少消费者前来采购。

“美妆产品一直都是‘双11’的热门品类。今年我们给出了年度最大力度，在品牌活动的基础上，叠加\‘双11’及会员折扣，价格非常具有竞争力。大部分商品价格经过各种优惠叠加可与线上持平，个别商品甚至更便宜。”香港中路麦凯乐一店相关负责人告诉记者。

拼价格，比价师紧盯头部主播

在价格方面，记者将线下价格与线上旗舰店、头部主播等渠道进行对比发现，部分商品在线下的价格基本与线上持平，甚至更低。

在香港中路商圈一家商场内，工作人员刘倩倩正在逛化妆品柜台，并将商品名称和价格逐一记在笔记本上，曾是大厅经理的她在“双11”化身为“比价师”。“我每天的工作就是逛本商场的各个店铺，边逛边记商品价格，记下来之后，再跟各大电商平台的价格作对比。”刘倩倩说，“双11”各大商家促销力度都很大，为了迎合这种趋势，商场也想让商品价格更具吸引力。

记者看到，在刘倩倩的笔记本上，已经密密麻麻记录了数十页产品信息，品牌、商品名称、商品规格等信息一应俱全。

“10月末各大平台‘双11’预售价格公布后，我们就开始比价了。”刘倩倩说，卖场共有4名比价师，每天都很忙碌。“比如这款化妆品套装，电商平台预售价格在2000元以上，‘双11’活动开始后，我们将调整到1500元；另一款粉底，电商平台预售价500多元，我们这边也会便宜70多元。”她说，这次“双11”，很多商品能做到比线上平台价格还低，与厂家的沟通也费了很大功夫。

据了解，在比价师的协调下，商场内很少参与促销的部分品牌，比如香奈儿、赫莲娜等高化品牌也开始降价。“我们不比，消费者肯定也会比。这样，对双方都有利好。”刘倩倩表示，同时，不少品牌在维持线上线下同价的原则下，还能叠加商场自身的满减、满赠或多倍积分活动。这对于消费者而言，商场提供的会员福利是很难从线上获得的。

观海新闻/青岛晚报记者薛飞

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