工厂里的每个娃娃,都像我们的孩子 专访青岛豪伟达玩具有限公司总经理徐翔先

青岛豪伟达玩具有限公司总经理徐翔先。半岛全媒体记者胡蕾

“孩提时代,每个人心里都会有一个娃娃梦,不管你是80后、90后还是00后……”在公司的“玩具城堡”里,徐翔先向记者讲述着他的毛绒玩具品牌发展之路。1999年,徐翔先白手起家,在城阳区棘洪滩街道成立了青岛豪伟达玩具有限公司,20多年来,从最初的玩具代加工到如今成为自主设计品牌的引领者,他和他的“玩具王国”一直在探索前行。

从玩具代加工到打造自主IP

“1999年,我25岁,刚创业的时候只有三四个人,很多人并不看好。”记忆拉回到20多年前,徐翔先当时的想法很简单,就是要找一份养家糊口的事业。“城阳的日韩企业比较多,很多是做工艺品加工这种传统手工业,起步阶段,我就试着去接一些玩具代加工的活儿,产品主要是用来出口。”徐翔先介绍,从1999年到2008年,公司稳扎稳打做品质,在毛绒玩具代加工领域赢得了一席之地。

2008年,女儿的出生,激发了徐翔先做自主品牌的念头。“我们自己做的第一款娃娃,是以我女儿为原型的,取名菲儿,也是我女儿的名字。”徐翔先说,2009年,这款产品投入市场,得到了积极的反馈,这让他和团队坚定了信心,公司自此也走上了集研发、采购、生产、销售为一体的生产模式。

百变菲儿、齐鲁姑娘、丛林兄弟、熊猫果果……如今,走进豪伟达公司的玩具展厅,很多人都会被眼前琳琅满目的“玩具王国”所震撼,而这些可爱、呆萌的玩具形象,都是豪伟达自主研发的。徐翔先告诉记者,这些年,公司已经得到了诸多行业认可,先后成为中国玩具和婴童用品协会会员单位、山东标准化协会理事单位,获评青岛市著名商标、青岛市专精特新企业等,申请了一百余个商标。

“如果一直做代加工,我们无非是一个优质的加工厂,可替代性非常强,只有有了自己的品牌,有了自己的形象,这份事业才变得更加鲜活,工厂里的每一个娃娃,都像是我们的孩子一样,有生命、有故事。”徐翔先说。

优质内容输出才是核心竞争力

“短短20年,我们能够感受到玩具制造行业翻天覆地的变化。上个世纪90年代,工人好招,但活难找,整体行业机会偏少；到了今天,形势反过来了,订单不缺,但劳动力紧缺,尤其是年轻人,对这种看似传统的行业不感兴趣了。”随着企业的不断发展壮大,徐翔先能明显感觉到行业面临的新形势和竞争压力。

在徐翔先看来,如今的玩具制造行业,不再是当年的传统手工业,而是融合了文化、创意的新兴产业。一款好的玩具需要的不仅仅是环保的材质、舒服的手感、可爱的形象,更需要有丰富的文化内涵。“很多经典卡通IP都会去做绘本、做动画片,用好的故事,让形象更加生动,也让顾客产生情感上的共鸣。”徐翔先觉得,在如今的玩具制造行业,优质内容输出才是企业的核心竞争力。

所以,近些年,企业也一直在“求变”中发展,公司的“百变菲儿”系列玩偶,已经创造了13代菲儿形象,每一代都结合新的元素精心打造,就像是陪伴着一个孩子慢慢长大。新推出的丛林兄弟系列,把生活在丛林里动物大家族的千姿百态用心呈现,给人带来不一样的丛林探险体验……

“现在已经是智能化时代,新时代的玩具应该是怎样的?”关于行业发展的未来,徐翔先和团队还没有明确的答案,但有一点他可以肯定,“做好内容的同时,我们要积极拥抱5G、物联网、人工智能这些新技术,让新时代的玩具更加智能、更加可爱,给我们带来更加贴心的陪伴。”徐翔先说。

新闻推荐

短短5天调研,达成近10项合作 城阳区工商联促进企业与高校精准对接

产学研座谈交流,精准对接企业需求。半岛全媒体记者胡蕾“他们研发的无溶剂涂料技术,不管是特性、指标还是造价,都符合...

青岛新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是青岛这个家。