“三孩政策”能否助燃母婴市场? 岛城母婴店布局线上销售,迎接发展新机遇

半岛全媒体记者李潇

近日,“三孩生育政策”登顶热搜,对于母婴行业来说,这一消息无疑是重大利好。实际上,从2019年起,母婴市场就进入了“爆发期”。2020年新注册母婴企业达96.3万家,同比增长47.7%,今年前5月新注册52.8万家,同比增长110.4%。预计在三孩政策的推动下,新生婴儿增量将使整个母婴产业链有所调整,促使母婴产业朝着创新变革的方向发展。

声音:“三孩”冲上热搜

“二孩政策确实让我们吃到了一波红利。”青岛市李沧孩子王店总经理王笑说道,出台的三孩政策估计短期内没有变化,长远来看,还是有很多母婴产品会出现销售量增长。当下,不少80后父母都赶上了二孩政策,这次三孩政策一出,记者便采访了部分育龄人群。“我不想再要了,现在送孩子上学,上各种学习班,每天都没有了自我,再生一个压力还是蛮大的。”谈到三孩政策时,王先生颇有感触地说道。与此同时,“三孩政策”放开,也迅速登上了热搜。

现状:母婴企业注册量暴增

数据显示,2020年中国母婴市场规模突破1000亿美元,中国母婴市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%,超过电商的整体渗透率。

记者在青岛本地商超母婴店调查发现,母婴企业在发展线下服务的同时,也在加紧布局线上业务。当下,孕妈妈大都喜欢线上购物,转战线上成为不少母婴企业的转型之举。“2019年我们开始布局线上孩子王APP,在疫情期间,像纸尿裤和奶粉等必需品销售量也只增不减。”王笑告诉记者,通过线上付款推广,目前,孩子王会员不断增多。

利好:乳品市场迎来新机遇

三孩政策出台,无疑将带动更多投资者将加紧抢滩母婴行业,新品牌和各个细分赛道也将迎来更大增长。比如,在奶粉行业,国产奶粉目前的市场占有率已突破60%,“随着三孩及一系列配套政策的落地,国产奶粉在市场中的主导优势将愈加巩固。”

未来,奶粉市场空间预期有望大幅改善。行业量稳、价增背景下,以中国飞鹤为代表的头部奶粉企业依托在超高端和高端领域的深耕经验、全产业链布局优势、已建立的品牌势能,有望率先受益于生育政策放开带来的长期红利,持续巩固行业领先地位。

当前,乳品市场面临广阔的蓝海,好奶粉最终也将会以品质赢得市场!

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