“极寒”天气催暖羽绒服市场 羽绒服市场迎来转机,“时尚+保暖”成为很多年轻人的选择
半岛全媒体记者李潇
前几天,朋友圈被岛城的天气刷屏了。零下18摄氏度的气温,让岛城人民直呼“这是有史以来青岛最冷的天!”与此同时,另一个很应景的话题也被搬上了台面——“到底要不要买羽绒服?”
商场里,羽绒服的火爆销售量告诉了我们答案,这场突如其来的寒潮让男女老少都去抢购了一件羽绒服,就连只靠大衣过冬的美少女们,也纷纷冲进了商场,为“货真价实”的寒冬买单。
近年来,羽绒服市场也是异常“热闹”。波司登设计师系列羽绒服,高价找来明星代言。外来的优衣库搞联名,国产品牌走高端。不管快时尚还是户外老牌,都来羽绒服界分一杯羹。纵观整个市场,“时尚+保暖”依然成为很多年轻人的选择。
寒潮来袭羽绒服销售火爆
今年1月初,一场大降温让不少年轻人纷纷穿上自己的羽绒服,拿出秋裤、暖手宝、各式各样的毛衣将自己裹成球。与此同时,羽绒服也成为商场里的“热卖爆款”。
随着今年这场寒冬的到来,淘宝、京东等平台数据也显示,羽绒服成为90后最爱的购物单品之一。不仅如此,中高端羽绒服的消费主力军年龄普遍为25~35岁人群。“我们的品牌近几年非常注重年轻人的需求,让年轻人在保暖的同时也能保持自己的风度。”万象城波司登羽绒服销售总监告诉记者:“今年,我们的消费客群也比往年的年轻10岁左右,这也极大地推动了我们的销售量。”
今年的羽绒服卖得有多火?“比起去年,我们的羽绒服销售额同比增长了不少。”据万象城某品牌销售总监介绍,以前年份一周卖个两三件就是比较好的了,今年周末两天我们就能卖出四五件。
这种销售量不仅体现在实体门店,网上订单也呈现增长趋势。这也让中国服装协会羽绒服专委会秘书长刘岩感到欣慰,“羽绒服火爆的背后,我们的羽绒服生产厂家也都订单飞涨,有的订单排到了明年,有的一个月就消化了多数的库存,对整个行业来说都是一种利好。”
近年来,播、阿迪达斯、耐克等也在加码羽绒服设计销售,更有部分小众羽绒服品牌北面等也在加紧布局。
积极转型老牌羽绒服瞄准年轻人
“我现在还留着初中时的羽绒服呢,看到那件黄色的羽绒服我就能想到小时候的下雪天。”说到羽绒服,李女士对波司登品牌印象深刻。“那时候只有穿上波司登羽绒服才能过冬。在那个羽绒服设计千篇一律的年代,保暖是消费者的第一选择。”
现如今,岛城各大商场依然能看到波司登的门店,“我们店每天的销售量不下10件,价格和设计感受到了不少年轻人的喜欢。”一位销售人员告诉记者,“我们现在的羽绒服都是设计师款,每一件都非常符合现在年轻人的穿着要求。”
近年来,国内不少羽绒服品牌都进行战略转型主打年轻人群市场。其中,波司登在国际时装周高光发布,打造“登峰”高端系列、国际设计师联名系列等,通过产品强化品牌的专业度和时尚度,受到不少年轻人的青睐。
“波司登联手天猫在电商平台不断曝光,更是邀请时尚明星进行代言曝光,在年轻人群中怒刷存在感,这也是近年来波司登崛起进而销售额出现突破的关键所在。”青岛市纺织行业协会秘书长韩瑞江说道,邀请杨幂和陈伟霆出任设计师系列代言人不仅更加凸显品牌的时尚调性,双一线明星代言形式在产品表现、粉丝圈层等维度互相补充,实现产品、用户共振,也为未来的营销埋下伏笔。
近年来,波司登凭借设计感和销售额开始扬眉吐气,加拿大鹅、盟可睐等不少小众羽绒服品牌也纷纷发力。《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示,预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。相比欧美国家30%~70%的羽绒服普及率,仅有10%的中国市场还大有可为。
新闻推荐
于华芬——老中医，现任青岛天道中医门诊部主任。从事中医60余年，擅长骨科、妇科、内科，多年从事带状疱疹后遗神经痛、三叉神...
青岛新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是青岛这个家。