加强城市品牌建设的一些思考 青岛市赴上海专业实训干部 张海燕

作为第三届中国进口博览会官方配套活动，以“城以物名，物以城兴”为主题的城市品牌建设（上海）论坛在黄浦江畔举行。身处其中聆听专家观点，受益颇多，对加强城市品牌建设有了一些思考。

在构建全球卓越城市的进程中，上海构筑的打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌，也体现了产业与文化的深度融合。青岛应将城市品牌建设作为现代城市治理能力的一部分，研究如何站在新的历史交汇点上，找准自身定位、找到文化特色，独树一帜，打破“千城一面”，让品牌成为城市发展始终不竭的力量源泉，成为新型城镇化进程中的精神家园，成为一座有温度、有态度、有风度、有力度、有美誉度的城市。

在“双循环”新格局下，青岛可依托青啤、海尔等传统品牌和中车、卡奥斯工业互联网等新兴品牌，讲好产业故事，将文化与产业、历史与现代、传统与国际相结合，开创“产业兴城”新篇章的同时，推动品牌产业实现高质量的新发展，实现品牌与城市共融共生。重视城市品牌的传播发展，通过受众认可的互联网、权威媒体及社交媒体账号等平台，实现有效传播；传播中注入科技的力量，做好事前研究策划和事后传播效果评估；运用城市价值共创战略思维，寻求城市品牌、行业品牌和企业品牌、产品品牌的“最大公约数”，实现城市所有者、参与者、融入者、围观者的同频共振。城市品牌与产业品牌共建共创共享，形成科学发展、产兴城兴的“文化名片”。

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