体彩即开票“一蹴而就”肩负特殊任务
[摘要]指尖足球 畅快淋漓
每逢世界杯等重大足球比赛，体彩实体店都会有大批球迷涌入，他们以买彩票的方式表达自己的热爱，除了打竞彩，足球主题即开票也和花生米、啤酒一起，成为大家等待看球过程中的“撸串伴侣”。相比足球比赛的曲折多变、惊心动魄，刚上市的“一蹴而就”足球主题即开票更给人带来临门一脚的快感。
“一蹴而就”为球迷而来
近年来，体彩主题即开票的主题越来越丰富多彩，每年都会推出几款体育主题票来回馈广大体育爱好者，例如“全民健身”系列主题票已然成为科学健身普及卡。如果说“全民健身”系列主题票带着普及全民健身、推进健康中国行动的任务面向老中青全年龄层的购彩者，“一蹴而就”主题票拓新的目标客户群则更明确——它就是为球迷来的。
重炮射门、杂耍射门、鱼跃冲顶、凌空抽射、倒挂金钩、圆月弯刀……看到这些熟悉的足球术语，那些绿茵场上的经典瞬间将迅速重现在球迷的脑海。不能到现场看球，那便在指尖感受 “一球制胜”的刺激。“一蹴而就”以受众面广泛的足球为产品主题，既体现了足球进球时刻精彩燃爆的状态，又寓意这款产品“一刮即开”简单的玩法特色。
规则简单利于拓新
除了主题及票面设计吸引球迷，“一蹴而就”也因简单的游戏规则实现了拓展年轻客户群体的目标。最显著的表现是这款票上市之后在商业综合体渠道的表现超过预期。分析“一蹴而就”走俏的原因，首先自然与同步开展的双重好礼活动有一定关系。因为形象店的定位是展示体育彩票的整体形象，所以很少会专门为某一款票铺设布置宣传物料，“一蹴而就”的上市也没搞特殊。但就像买衣服一样，消费者在选择产品时常常会主动问询是否有活动。活动的开展给了销售员更多介绍推荐新票的机会。
“一蹴而就”能够帮助体彩拓展新客户的第二个原因即是游戏规则简单。玩法简单是体彩即开票的特色，但为了提升购彩体验，近年来体彩即开票在游戏设计上多了很多心思，闯关中奖、同号中奖、特殊字符等设计的出现也适当地延长了单票的刮奖时间。但“一蹴而就”的产品设计称得上返璞归真，回到体彩即开票诞生之初的简单易懂——刮开一块中奖区立即知道中没中。
丰富体彩即开票产品布局
更值得一提的是，“一蹴而就”这类足球主题即开票的上市，进一步丰富了体育彩票形象店的体育元素。中国体育彩票被誉为体育事业的生命线，以往我们更多从公益金使用的角度来增加店内的体育元素，“一蹴而就”这类体育主题的票面更加简单直接地点题。
从完善产品线布局、拓展新客户群体的角度看，“一蹴而就”的面世也有其重要的价值。实现“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标就要求体彩不断拓展新的客户群体、实现多人少买。从“一蹴而就”的市场表现来看，其在拓新引流方面已经实现其价值。化繁为简的“一蹴而就”进一步完善了体彩即开票产品线的布局，它补齐了一块被疏忽的短板。
青岛早报记者 刘文超 通讯员 丰佳佳
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