《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（2020）》发布，西安跻身十强 “云”上遇见 我的城吸引世界万千目光
■记者张杨
忆来惟把旧书看，几时携手入长安。
世界上很少有一个地方，聚集着超乎你想象的历史遗迹和现代文明。厚重威严的古建筑周围，是川流不息的车水马龙。它以一种奇特的组合，实现历史与现代的对撞。穿越千年的时空，却又并不冲突地融合在一起。这，就是西安，一座让人一眼就爱上的城市。
近日，人民日报海外网数据研究中心发布《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（2020）》。《报告》数据显示，在列入评价名单的31个具有国际影响力的国内城市中，西安城市形象宣传片海外传播影响力排名跻身十强。在古城的形象宣传片中，长安古韵有风华，西安人间有烟火，不由令人感慨：看遍万水千山，最忆仍是长安。
“视觉名片”展现城市气质
西安形象引关注
潜入城市记忆，捕捉城市轮廓，勾勒城市画面。城市形象宣传片作为城市文化的“视觉名片”，是对外展现城市气质的最直观方式。在当前全球疫情形势整体较为复杂的背景下，积极修复提升城市形象，是各城市面临的重要议题。
《报告》选取了全球城市实验室(GlobalCityLab)2019年全球城市500强榜单中31个具有国际影响力的中国大陆城市，抽取其在十九大后发布的275条城市形象宣传片作为样本，以精准的传播大数据和指标为依托，对各城市形象宣传片的海外传播效果进行分析和案例解剖。研究发现，中国城市形象宣传片类型丰富，海外传播范围较广，新一线城市表现出色。城市形象宣传片海外传播影响力指数前十依次为：深圳、杭州、武汉、上海、北京、青岛、长沙、苏州、西安、厦门。其中，西安城市形象宣传片的总观看量达41.0577万次，在总观看量榜单中位居第7。
《报告》对不同出品单位的城市宣传片观看量统计还发现，官方媒体出品的城市宣传片平均观看量为27963次，位列第一。虽然作品的传播力和影响力归根到底是由作品本身质量的高低决定，但是官方媒体凭借其权威性和强大的信息和用户资源，与政府部门的宣传相比具有先天优势。
千年古都绽放时代风华
西安惊艳超想象
《报告》显示，31个中国城市在海外传播四大平台（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）共发布宣传片275条，各类型宣传片数量差距明显，以城市风貌宣传片为主，占比达70%；其次是旅游宣传片和活动赛事宣传片，占比相当；招商宣传片因内容较为复杂并且需要大量新鲜数据做支撑，制作成本相对较大，占比最少，仅为3%。西安、青岛、苏州、厦门等知名旅游城市，在城市形象宣传片的制作和海外传播力度以及效果表现亮眼。
文化旅游产业作为西安的支柱产业，GDP占比已超过12%。历史古迹讲述着遥远的故事，也铺就世人印象中的西安底色。在西安文化旅游宣传片中，迎接八方来客的唐妆仕女，邀你走进古老又现代的西安。大雁塔广场上的交响、大唐不夜城里的演出，讲述着一个古今交融、文化繁荣、开放包容的千年古都新的时代故事。在这里，时间跨越了线性的轨迹，空间打破了四壁的束缚，食物也跳脱了五味的极限，超越了游人想象。在这座包容并进的城市里，来自世界各地的面孔，看似陌生实则亲切。西安与世界的距离因城市和国家的发展，不断缩短，一部部短片，也拉近了外国朋友对西安的亲近之心。
不断挖掘城市之美
西安向全球发出邀约
优质的城市形象宣传片不仅可以巩固城市独特的人文底蕴、融合城市发展理念、准确表达城市差异化定位，同时也是城市进行对外品牌宣传和品牌建设的有力手段，在树立良好的城市形象乃至国家形象方面发挥着重要作用。
就城市形象宣传片如何更好彰显城市魂脉，扩大城市影响，《报告》提出五点建议：一是打造共通的语义空间，立足海外视角介绍中国城市，使不同区域、不同文化的人们产生共同的文化价值共鸣；二是创新拍摄手法，借力新技术提升呈现生动效果；三是注重挖掘城市特色，提高城市的辨识度；四是多平台投放，差异化传播；五是善于整合政府、媒体多方资源，强化宣传片制作的专业性和传播的广泛性。
西安之美，美在厚重的历史积淀，美在恢宏的古都风韵；美在灿烂的文化底蕴，美在开放的丝路文明；美在丰富的红色资源，美在雄浑的自然山水；美在时尚现代的城市风情，美在意味隽永的特色美食。今年3月26日，西安市又向全球发出一份特殊邀请：以迎接十四运、加快推进国家中心城市建设为核心，在2020年4月至8月期间公开征集西安城市形象宣传片。以期讲好西安故事，传播西安声音，让西安的新变化、新形象更精彩更夺目。
千年古都，常来长安！
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