新消费行为逆势大涨 济”释放消费新潜力

线上订单激增,线下门店里快递员比工作人员多。主小江告诉半岛记者,社区团购群早就兴起,以群内接龙的形式团购,团主寻得的上游货源,批量发货,能拿到相较市场价格低不少的优惠价。对消费者来说,便宜、方便、就近取货；对团主来说,可以“稳赚不赔”；对于卖货方来说,可以批量出货,可谓三方获益,因此这种社区团购发展迅速。

小江说的“抱团”,就是团主们不再单独只做一个小区,而是周边几个小区的团购群联合起来,“疫情期间货源紧张,找到货源配送门槛也比较高,比如说5000单起送,我一个小区只能做2000单,就发动附近几个小区一起团,凑够5000单,换句话说,也是货源共享。”小江介绍,通过这种货源共享、社区抱团的团购“变种”模式,市北区、市南区等多处居民小区自己解决了蔬菜、水果、消毒液等购买配送。“照这种模式来看,社区团购群购买力强大,特别是成规模的群,甚至有经销商主动联系业务,这对社区零售商家是个不小的挑战,或许将来可以探讨新的共赢模式。”岛城一位便利店加盟商韩先生称。

“购物车”里的消费欲望

疫情拴住了人们频繁外出的脚步,却拴不住那一颗颗蠢蠢欲动的心。“购物车”就成了大家疏解情绪、释放消费欲望的窗口。

“我们开工半个多月了,远程上班,不用必须去单位,在家期间,我网购了一些零食,蛋黄酥、螺蛳粉、低卡面包、五谷粉、黑麦片等等。同时,为了在家中增加运动量,我还在网上买了划船器。”在株洲路工作的邹女士说,把“购物车”装满,然后一件件下单,再一件件收货,整个过程让她很享受。

还有不少人预先填满“购物车”,准备对疫情防控期间被压抑的消费需求来个“报复性消费”。“我十分想念喜茶、星巴克、烤肉、海底捞、电影院、汗蒸!”在南京路工作的王女士以前每周至少逛一两次街,平时也爱去咖啡馆、电影院。受疫情影响,不仅出门餐饮消费大受限制,自己喜欢的电子书、时尚服装、护理用品等线上供货及线下配送也不像往常通畅。王女士说,她已经把几大购物APP里的“购物车”装满了这一个月来“种草”的商品,还预留出几千元的美食预算,就等着疫情彻底结束后“嗨”起来,把防疫期间的“损失”补回来。

记者发现,几乎所有采访对象都认定,被疫情压抑的消费必将重回正轨。透过“购物车”大数据,我们也能窥见大家浓浓的消费欲望。

居家隔离了几十天,身体最先“抗议”,缺乏运动的网友们,开始研究各种室内健身运动的方法。

据京东发布的数据,春节期间,平台跳绳成交额同比增长56%,划船机成交额同比增长134%,自营瑜伽垫成交额同比增长150%；2月以来,自营瑜伽垫成交额同比增长了近6倍。就青岛地区而言,健身训练产品销量同比增长72.12%。

消费的需求和欲望无处不在,疫情限制了一大部分,但也激发出很多新的需求。春节在家“颓废”了近一个月,上班族复工后,大多会购买图书、kindle等提高职场竞争力。意料之外的是,去年年底上市的无线耳机AirPods,也在复工后迎来一波销售高峰期。分析认为,除了比上市时降价200元这一因素外,在佩戴口罩以及远程会议增多的情况下,无线耳机会更畅销。

同样因为防控要求,多数写字楼会关闭空调,开窗通风。加上全国范围内的倒春寒,毛毯、暖手宝等商品分享次数同比上涨165%。

出门必须戴口罩,遮住了口鼻,这一变化对女性的消费产生了重要影响,即上半边脸的妆容变得格外重要。最新消费数据显示,眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。在某品牌16色眼影盘商品页中,有多名用户评论,以前只买6个颜色,现在发现根本不够用。

电影院暂时不去了,也可以在家看大片。据京东大数据,春节期间,影音娱乐品类成交额同比增长170%,其中家用投影仪成交额更是同比增长超200%。

与此同时,图书类春节期间也有较大增长,国学古籍类图书增长最高,增速超过了90%,其次是中小学教辅成交额增长了80%。

此外,家庭打印机也跟着教育和办公的居家化销量水涨船高,其中适合学生使用的打印机增长迅猛,同比超200%,家庭办公打印机同比增长超100%,家长的需求还是比不过孩子们。

除了购物消费,娱乐、教育、医疗等需求同样搬到了线上。线上蹦迪的“云娱乐”、足不出户逛遍博物馆的“云旅游”、老师一夜变“网红”的“云课堂”、不去医院也能问诊的“云诊疗”都获得加速发展的机会,也给今后拓展新消费渠道打了样。

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