1100万海外用户里的海信实力与野心 征服1100万海外用户 海信出海不寻常
海信互联网电视平台海外用户突破1100万。近日，海信互联网电视大数据中心发布的这一重磅数据，吸引了舆论关注。当国内彩电品牌竞相布局出海，为何是海信第一个在自建的海外互联网电视运营平台上，达到了历史性突破？海信电视又是如何在海外客厅“落地生根”的？
用中国技术征服老外眼睛
不可否认，1100万海外用户的获得，很大程度上，受益于海信电视终端强大的品牌力带来的流量优势。统计显示，在1100万海外用户中，根据不同区域激活设备数，美国、阿根廷、墨西哥、加拿大、澳大利亚位居排行榜前五位。而在上述几个地区，海信电视的市场表现都非常抢眼。
从2016年开始，海信电视在南非、澳大利已经连续三年市场第一。在公认的“最难啃”的日本市场，从2018年开始，海信系电视在日本市场的销量反超索尼松下，位居当地第二位。在以挑剔著称的欧美市场，海信电视保持两位数稳定增长。2018年黑色星期五，在美国市场，海信共有65万台4K彩电被疯抢一空，有些顾客因为抢购而大打出手……海信电视强大的市场号召力，仰仗的不是低价竞争。海信坚持自主创新将自主技术输送海外，用中国技术来征服老外的眼睛。一方面是“激光电视、ULED电视、OLED电视”三驾马车布局，一方面是“U+超画质引擎、全球共享云平台”的软硬件科技创新，支撑海信不断向高端跃升。
“2006年，海信进入澳大利亚市场时，主要的电视品牌有17个。2010年，澳大利亚最大零售商哈维诺曼提出希望海信能够打低价战，同时他们保证，如果海信愿意，他们就让海信在12个月内在该区域业务量翻三番。但我们说‘不’，因为这违背了海信的品牌和价格战略。”海信国际营销亚太区澳洲公司的市场营销总监Tania回忆，在此后的12个月，海信按照自己的选择，业务量增长了两倍，并且也帮助哈维诺曼的业务实现了增长。现在澳大利亚市场电视品牌只剩下6个，海信在过去3年里一直是排名第一的电视品牌。
在海外大力气自建平台
随着互联网电视系统的优化升级，电视将人的注意力重新拉回客厅，并通过视听娱乐、客厅教育、大屏社交、AIoT等渠道成为客厅流量的重要入口。在互联网电视这场争夺中，获取用户只是完成了“原始积累”，持续做好用户运营更加重要。早在2008年，海信就组建了国内最早的互联网电视运营团队，致力于专业的系统平台开发与精细化运营。2012年，海信互联网电视的海外运营平台VIDAA问世，并在亚洲、北美、欧洲和非洲等市场投放，成为行业里程碑。同年，VIDAA率先通过NETFLIXNRPD强制性认证和NRTV推荐性认证，成为国内第一家NETFLIX推荐性产品。
2019年年初，海信正式成立北美、澳洲、欧洲、亚太四大海外运营中心，正式迈出自建互联网平台的重要一步。此后，海信聚好看、国际营销与海信电器公司共同投资成立独立的海外VIDAA公司。在9月的德国IFA展上，海信VIDAAAI全球内容运营平台正式亮相，运营终端覆盖海信、东芝、夏普、松下等高端品牌，首家实现全球一体化内容运营。
6500万的“大航海时代”
海外互联网电视平台用户突破1100万，是海信出海征程上的又一个重要节点。自2006年海信提出“大头在海外”发展战略以来十多年间，海信的海外收入都保持着年复合增长率超过20%的速度。进入2019年，这种逆势增长的态势得到继续保持。数据显示，从全球各个区域来看，海信前三季度持续“量额齐增”。海信的野心不止于此。朱建坤介绍，VIDAAAI全球运营平台致力于打造全球最大的客厅智慧生活流量入口，让海信AI为全球更多家庭赋能，服务于全球家庭场景的亲情化、娱乐化、社群化，打造新一代人工智能家庭服务。据悉，VIDAAAI的最新版本VIDAAU4将于2020年2月面世，为全球不同地区的客厅提供更加丰富、人性化的内容和生态。
海信的目标是，2020年互联网平台全球累计激活用户突破6500万。10月12日的海信50周年庆典晚会上，海信集团董事长周厚健提出了“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”全新企业愿景。青岛晚报／掌上青岛／青网记者王伟
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