另类之夏，出圈之夏 电影剧集综艺 集体迎来变局
正如我们所担心的，这是一个平淡而乏味的暑期档。然而也正如我们所预期的，这是一个爆款频出的暑期档。就像去年《我不是药神》意外成为爆款一样，今年暑期档，电影《哪吒》、剧集《长安十二时辰》、综艺《乐队的夏天》成为爆款，而在这爆款的背后，也有成为炮灰的电影《上海堡垒》、剧集《九州缥缈录》和引发群嘲的综艺秀《中餐厅》第三季。这是一个另类的文娱之夏，也是一个不可复制的暑期档。这个档期的平淡和乏味在于，并未出现一个具有颠覆性的作品，然而有赖于文娱资本的无孔不入，尽最大可能开掘了各种话题点和兴奋点，这其中即便按照概率论也应该出现相当多的爆款。在这些人气激增的作品里，我们看到的是年轻观众的兴趣迭代，看到的是对娱乐圈中青一代的无情抛弃，也看到了对题材匮乏的华语音乐几乎是最后一轮开采。暑期档如此热闹，暑期档又是如此残酷。
再过十年，2019暑期档会得到它应得的评价：这个档期里出现了不少话题之作，但真正具有超越时间意义的作品不多。即便是爆得大名的《长安十二时辰》，它拖沓冗长的剧情让观众纷纷中途弃剧，获得了“不是烂尾而是烂腰”的尖锐恶评。《小欢喜》里对三个家庭的高考之路进行了甜蜜加工，黄磊、海清组成的“普通家庭”拥有让中产阶级绝望的长走廊、大房子，而每个人都称心如愿的结局更是少了一点现实况味。《哪吒》已经占据中国票房榜季军位置，票房冲过40亿之后，很多动漫迷仍然想不通这部作品的魅力到底在哪里。不过让从业者高兴的是，动漫产业又一次回到了电影资本关注的焦点位置。接下来我们不可避免要迎来一波动漫电影上映潮——《大圣归来》之后那波动画景气又将重现了。
综艺秀在这个暑期仍然看点多多，首屈一指的当属《乐队的夏天》，根本不懂后摇为何物的马东，让31支乐队出圈，正式成为路人皆知的乐坛大咖。这些入围乐队里，青岛西海岸音乐节非常幸运地签下了两个当红乐队，也让青岛歌迷近距离感受了爆红乐队的魅力。实际上，这个节目让大家看到的，是摇滚乐和摇滚乐队的不容易。熬过了近二十年的冰封期，坚持下来的就这么多了：一部分是“面孔”这样的老乐队，一部分是“盘尼西林”这种新晋乐队。流行乐坛已经很久没出现现象级歌手了，倒是一直遇冷的摇滚乐这边还保留了一些真正在骨子里热爱音乐的火种。《乐队的夏天》捧红了这批音乐人，现在乐坛进入又一轮休养生息：新人快枯竭了，话题快枯竭了，综艺持续多年收割音乐圈，音乐圈的造血功能快耗竭了。
观众对综艺秀艺人的态度，也在这个暑期档有了惊人的反转。以前即便是黑粉，也不过是通过社交渠道吐槽一下——哪个明星没有黑粉呢？然而《中餐厅》第三季里，黄晓明遭遇的不仅是黑粉，更是把嘲讽提高到了一门学问的大规模群嘲，甚至有人提出了“明学”的概念，把黄晓明在节目中的语录和行为进行放大，投射自己对老板、前辈、亲属的不满。《中餐厅》第三季的走红，很大程度上是观众对艺人的消费：看他还能有多少金句冒出来。在《中餐厅》之后，艺人对综艺秀的选择会更加审慎：毕竟人设一旦坍塌，就是无法挽回的局面。
我们经历了一个另类的暑期档，它并未产生类似《流浪地球》这样全新的、颠覆性的产品，不过在各个领域里都促生了全新的变异。历史剧会有人看的，如果能做到像《长安十二时辰》这样细节完美、剧情奇绝；高考剧也有人看，如果能做到《小欢喜》这么高度还原家长与考生之间的尖锐对立；看过“新裤子”对《花火》的二度演绎，年轻一代应该反思一下，对待原唱汪峰是不是应该更公允一些。看过《哪吒》，那些心凉的国漫粉丝应该提振起一些热情：或许动漫还有救。这个暑期让我们真正理解所谓“出圈”：一个新鲜事物从它的粉丝圈溢出来，让普罗大众都有所耳闻、亲身体验，终于成为一个具有商业属性的文娱产品。从小众到大众，我们的文化活力蕴藏在一次次出圈的尝试里，而爆款就在这个出圈的夏天不断萌生。
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