夜游模式ON
白天与夜晚，浓妆淡抹总相宜。游船、观剧、看演出、逛夜市、吃夜宵……丰富多彩的夜游项目，加入进了暑期大军的旅游线路中，增强了游客的出行体验感，成为炎夏另一番夜的期待。
随着生活节奏加快，人们夜间消费习惯已形成。尤其在炎炎夏日，白天景区游览犹如走马观花，炎热、匆忙且急躁，相比之下夜晚环境舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。
目前，国内各大城市纷纷加大了对夜游的关注度。如《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》于近期正式公布。其中，明确北京将开发夜间旅游消费“打卡”地。记者从线上旅游机构和岛城各大旅行社查询了解到，现在前往北京的旅游线路中已经纷纷加入颐和园、天坛公园、奥林匹克森林公园、朝阳公园等地的夜间游览活动项目，推出夜间娱乐节目或驻场演出项目。
江浙市场上也不乏新意十足的夜游产品，如融入了南京夫子庙游船、老门东城墙秀、夏季瞻园夜花园、无锡清明桥街区及水弄堂游览、扬州夜游古运河、南通夜游濠河、苏州七里山塘及平江府历史街区游览等，就连当地热门的24小时书店，也成了受青少年喜欢的夜游项目。丰富的夜游产品为不同游客群体带去了不一样的感受。
中国国旅（青岛）国际旅行社国内部负责人王馨源分析，在推广夜游产品过程中，旅行社首先要考虑成本和利润问题，游客消费观念与旅行社产品供给不对称也是一大难点。比如当文化场馆推出文艺演出，景区承办音乐节、博物馆推出夜宿等夜游产品时，自由行游客更倾向于通过专业购票网站或相关官方网站购票参与，而非购买旅行社推出的相关线路产品。
“打造品牌文艺演出作为夜游‘必看’项目，更有助于旅行社推广，但演出内容既要彰显地方特色，也要考虑‘普遍性’，令大多数游客接受。 ”王馨源介绍，“在旅行途中，很多游客会主动提出想要感受城市夜游项目，比如吃一顿夜宵、看一场演出、逛一次夜市等，这就要求旅行社站在全域旅游的层面，不断拓宽思路。 ”各旅行社表示，比较成熟的有地方特色的夜游产品，如泰州凤城河夜游，大唐不夜城游览，“夜赏津曲”体验活动，乐山大佛“夜游三江”，以及周庄、西塘等水乡古镇夜游，都是相应旅游线路中的亮点和卖点。
记者 杨健
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