哈舅、哈舅妈

青岛早报 2019-07-23 06:18 大字

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日前，第29届青岛国际啤酒节西海岸新区金沙滩啤酒城官方IP形象——“哈舅”和“哈舅妈”正式发布。这是金沙滩啤酒城推出的第一个IP形象，“哈舅”和“哈舅妈”化身为一对可爱的卡通情侣，在啤酒城内迎接五湖四海的朋友，助力青岛打造永不落幕的啤酒节。

青岛有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒，吃蛤蜊”，“哈酒”就是喝酒的意思。取其谐音，吉祥物“哈舅”的名字便由此而来。“哈舅”和“哈舅妈”正是青岛人日常寒暄的真实写照：“哈酒吗？ ”“哈酒！ ”

在形象设计上，“哈舅”灵感来源于啤酒杯，它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓。它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱 ,传递着啤酒节对四面八方来客的盛情欢迎。色彩搭配上，设计师主要采用了青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色，表达了开放、现代、活力、时尚的城市内涵。对本地人来说，它们就像舅舅舅妈一般，亲和力十足。于外地游客而言，它们又是典型青岛 “小哥”“小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请。

记者了解到，金沙滩啤酒城的IP形象由中央美术学院设计学院教师徐彤及其团队设计而成。徐彤说：“我们将‘哈舅’定义成啤酒城的形象之后，啤酒城就是 ‘哈舅’的家，‘哈舅’在这里欢迎来自五湖四海的朋友到青岛做客，来啤酒城喝酒。 ”

目前，金沙滩啤酒城共设置了11处“哈舅”系列的卡通形象雕塑。作为形象代言人的它们，出现的地方已成为网红打卡地。为了增强游客的体验性，啤酒城内还专门打造了一面多媒体互动墙，“哈舅”和“哈舅妈”镶嵌于墙体，形象呈奔跑状，仿佛要为所有的游客送来鲜美的啤酒。更为有趣的是，这面多媒体互动墙具有自动识别人脸的功能，可以将卡通形象的脸替换成游客的脸，并出现在大屏幕上，为游玩的人们留下特别的啤酒节记忆。

本版撰稿摄影（除署名外）记者赵玉勋通讯员兰美娜

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