看IP如何打通一切 专家学者聚焦版权跨界融合,为撬动全产业链出谋划策

半岛记者葛欣鹏高晓飞刘恺琦

游戏《愤怒的小鸟》改编成电影,在全球拿到3.5亿美元票房；以唐朝仕女俑为原型打造的漫画人物“唐妞”,能为一座城市形象代言……在7月6日上午举行的2019青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛上,与会业内专家根据自身行业发展经验,围绕“跨界:IP打通全行业”这一主题,给出了一个个生动鲜活的案例。

在论坛现场,愤怒的小鸟中国及东北亚副总裁叶厦军带来了关于他们从游戏企业转型成为泛娱乐文化企业的历程,通过跨界合作、品牌授权,让IP持续产生价值。叶厦军表示,作为一个泛娱乐的品牌公司,公司的品牌授权范围非常大,“包括内容授权、电影、短片、出版物,甚至舞台剧。”2016年第一部《愤怒的小鸟》电影在全球斩获3.5亿美元票房,今年8月第二部大电影将与观众见面,“我们对小鸟形象做了进一步的深化和发展,并增添了很多全新的角色,赋予品牌更多的可能”。叶厦军介绍,除了品牌授权,公司也会与NBA、NASA或其他热门IP做跨界合作,叶厦军现场展示了2018年大嘴猴和愤怒的小鸟限量版图库,“类似这样的跨界,我们不停在尝试,所以在今年除了商品,我们会与食品、游戏以及更多的行业携手合作。”叶厦军说。

高髻峨眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙,“唐妞”一出现就迅速博得网友们的喜爱。这个以唐仕女俑为原型的原创形象,目前已经成为著名IP。此次论坛中,唐妞的创作者——西安桥合品牌文化传播有限公司创始人乔乔分享了唐妞从诞生到风靡全国的过程。

乔乔介绍,唐妞的出现始于讲好唐文化故事的目的,最终从陕西博物馆收藏的文物中选定了唐朝的仕女俑,从中提炼转变成Q版的唐妞,变得更可爱、更萌,同时也保留中国传统国画的特色。此后,经过一系列的尝试,唐妞从Q版形象到文创、再到“网红”城市形象代表,最后到真人唐妞扮演,越来越多的玩法让这个IP更加鲜活,也让一个传统文化走进大众视野。根据“唐妞”模式,乔乔找到了新的思路,“希望在未来能建立中国博物馆甚至中国文化IP的矩阵,也希望把各个城市的文化结合地方特色,嫁接成产品,嫁接成IP,最后形成这个时代的中国品牌。”

此外,现场的圆桌对话环节,知名授权行业企业家们坐在一起进行头脑风暴,对IP跨界合作做出了更加明晰的解读。

对于品牌融合发展以及传统企业如何突出重围进行创新转变,作为圆桌论坛中唯一的被授权商,香港金旺食品国际有限公司总裁陈瑞武分享了自有产品与IP合作的经历,2004年周星驰电影《功夫》带火了金旺食品的棒棒糖,“出厂价才2块8,市场零售价卖到50块,我们每天生产出来都要空运到全国各地的电影院,第一次尝试到了IP的价值。”

本届圆桌论坛群星汇集,不仅有国内行业专家为IP跨界支招,更有国外行业代表的参与。罗晓星是清华大学IP授权专业班的老师,他认为在未来中国一定会有授权专业出现,“希望山东或青岛也有学校愿意走出这一步做出尝试,这是IP产业发展到后期要实现商业化最关键的一块”。

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