“音频作家榜”公布，蔡康永位居榜首吸引眼球之后作家们开始抢夺耳朵

近几年，随着有声阅读在大众中越来越普遍，作家学者发表作品的方式除了传统纸质书籍外，有声读物也成为一种重要方式。去年，作家富豪榜上首次设立了“音频作家榜”，并且提出“音频作家”这个概念。从今年音频作家榜的作家收入情况看，排在前四名的音频作家收入均过千万，并且增长势头强劲，大有赶超传统作家收入排行榜的潜质。

音频作家前十强年入1.21亿

作家榜，也就是作家富豪榜，是每年根据作家所得版税收入高低给作家排名的榜单，迄今已经迎来第十三届。这份榜单某种程度上是作家及其作品在大众读者中畅销以及受欢迎程度的一个风向标，每年都备受关注。从去年开始，该榜单设立了子榜单“音频作家榜”，将通过有声读物获取版税的作家也列入其中，并且首次提出了“音频作家”的概念，对传统作家观念形成极大冲击。

去年，首届音频作家榜一发布就势头汹涌。蔡康永和马东凭借《奇葩说》持续红火，以及《好好说话》这种在大众中非常受欢迎的爆款音频节目，两人斩获4300万的版税收入。今年排名第一的仍然是蔡康永，仅个人收入就高达3500万元。今年音频作家榜的整体收入比起去年又有了一个大幅提升，去年排名第二的中央民族大学教授蒙曼收入为765万元，而今年这个收入只能排到第八位。

在今年的榜单上，复旦大学著名青年教师陈果以1600万元版税收入排名第二，紧随其后的是收入1400万元的杨萃先和1200万元的张其成。可见榜单前四名的作家年版税收入都过千万元。按照今年的榜单来看，前七名作家的版税加在一起已经超过了一亿元人民币，前十名一共赚得了1.21亿元，而去年前十名作家的总收入是9435万。

从进入榜单的作家专业领域分布情况来看，文化学者受到追捧是非常明显的现象。比如这几年《中国诗词大会》这样的爆款文化类节目走红后，点评嘉宾康震、蒙曼的音频节目受到追捧，两人在该榜单中分别列第七名和第十九名。近几年在文坛不太活跃的老牌作家余秋雨重新推出音频节目《中国文化的必修课》，斩获560万版税，位列第十二名。此外在公众中本来就靠着“说话”吃饭的老牌艺人郭德纲和崔永元，也分别名列该榜单的第十八名和第二十名。马未都则凭借《国宝100》以325万元的版税收入位列第二十八名。该榜单共排行了三十位音频作家，其中第三十名马东的版税收入是300万。

毫无疑问，这两年音频作家收入强势增长，大有赶超传统作家的势头。

有声阅读飞速增长成就音频作家

音频作家持续攀升的高额版税收入，源于近几年越来越红火的有声阅读。根据易观发布的2018年有声阅读大数据，有声阅读的市场规模已经从2012年的7.5亿元猛增至2017年超过40亿元的规模。数据显示，有声阅读行业月活跃量用户人次从2017年7月的5383万人上升到2018年9月的10123万人，同期增长77%。也就是说，目前有声阅读的月活跃用户人次过亿。

懒人听书和喜马拉雅两种有声阅读APP的调查结果显示，用户每月人均使用时长分别为3.7小时和2.8小时；每月人均启动次数为38.4次和32.4次。用户群体63.9%是“80后”，其中占比28.5%的用户几乎每天都在听。有声阅读行业发展的另一个利好是，越来越多用户愿意付费收听，音频接入伴随性场景也越来越方便。同时，公共场合如大型商超无线网络的覆盖率高，也给人们随时听提供了便利。

数据显示，50.2%的用户愿意为有声书付费，月意愿付费金额为28.9元。记者查阅几款常见有声阅读APP，看到很多音频类节目收费价格并不便宜，不过也有很大弹性。比如，喜马拉雅上《陈果的幸福哲学课》售价99元；蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》售价199元，余秋雨的《中国文化必修课》售价199元。不过，这些价格并不是“一口价”，APP也会做一些线上优惠活动，比如“4·23世界阅读日”活动，部分音频节目用户可以享受半价优惠，部分节目会员可以享受半价优惠或者免费听。随着用户生活状态越发体现碎片化的趋势，以及收听渠道逐渐增多，付费有声阅读未来继续呈快速发展势头。

业内说法：音频产品也需内容过硬

用声音抓住读者的耳朵，有声阅读显然成为新的风潮。作家榜创始人、大星文化董事长吴怀尧指出：“最近3年，知识付费让喜马拉雅、蜻蜓、得到、知乎为代表的平台发展迅猛。互联网产品聚焦用户价值，容易快速高效传播，形成用户规模，实现变形。有些原本不爱看书的人，反而是有声书的忠实用户。”

隶属于青岛出版集团的青岛匠声网络科技有限公司，主要业务是将纸质图书或者原创文学改编制作成有声读物，并在包括喜马拉雅FM在内的多个有声平台上架运营。该公司总经理于海朋告诉记者，自2016年底公司经营有声阅读的业务以来，整体势头还是不错的。比如他们公司旗下《代客泊书》近期所做的有声剧《无方少年游》《臣欢膝下》《现在才知道你有多么好》在喜马拉雅上架后反响都不错，尤其是古言小说《九皇叔》上架以后播放量近四百万。

谈到提供有声阅读内容的作者收入，于海朋表示，有些更适合用音频这种方式输出的作品，作者的音频版税收入甚至会超过纸质书版税收入。“有的内容确实更适合做成有声产品，比如悬疑类、历史类小说；给还不太具备阅读能力的孩子所听的故事，比如匠声与我们集团少儿分社联合出品的《少年读史记》，以及对经典的有声解读等等。”于海朋表示，虽然有声市场趋势上升，但一款音频产品想要在大众中受到欢迎，还是“内容为王”。

对于受众越来越喜欢音频这种接收信息的形式，喜马拉雅山东营销服务中心首席运营官王雪特别强调声音经过演绎和加工后音频的“可听性”。比如一些悬疑、恐怖类小说，甚至儿童故事，经过声音加工后会比阅读文字更有吸引力。对于音频作者的收入，王雪认为是“很值得期待，很可观的”。因为在争夺用户时间上，音频比阅读更有优势，涌入到这个行业中的受众和创作者也会越来越多。 （新时报记者徐敏）

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