综合在线旅游企业数据和报告,刚刚过去的清明小长假,选择出游的女性占比57.4%。“她经济”位列今年最受关注的旅游行业趋势之一 旅游消费如何读懂“她”
□王瑜穆瑀宸
“清明节假期我们去了杭州,五一准备和朋友去舟山玩,8月和闺蜜约好了要去青岛啤酒节。”在上海某互联网公司工作的常暗兴奋地向笔者描述她与闺蜜今年的旅游规划与行程。
刚刚过去的清明小长假期间,女性在旅游消费中的主导地位凸显。根据携程、同程、驴妈妈、途牛等在线旅游企业数据和报告显示,清明假期的首日、次日迎来出游高峰,其中选择出游的女性占比57.4%。在互联网旅游媒体公司Travelzoo旅游族日前发布的2019年旅游关键词及新趋势预测中,“她经济”与“跨界”“智能化人文关怀”“负责任出游”位列最受关注的旅游行业四大趋势。
“她”更偏爱“小长假”
今年26岁的常暗是个不折不扣的旅游爱好者。她对笔者表示,从上大学开始到工作这些年间,与闺蜜一起出游早已成为她假期生活的常态。
一线城市生活节奏快工作压力大。于是,费用低旅途短再加上拼假比较容易的小假期短途旅行成为众多年轻女性的首选。
短途旅游作为一种常见的亲子活动,也日益受到爸爸妈妈们的热捧。30岁以上的女性消费者成为亲子游和家庭游的主力人群,选择2至3人同游比例较大。
46岁的李红女士在北京某公关公司工作,在旅行决策上特别是全家出游时,她几乎是全权主导,从目的地、线路产品到交通酒店等方面选择,都由她来定。她对笔者说,由于家里有老人和孩子,在日常生活中她对家庭、社交等多方面的开支有着“管家”的经验,因此,在旅游产品的购买过程中,对于价格的敏感度更高一些,通常会在多次比价后进行购买。
最近两年,越来越多的女性成为假期尤其是小长假出游的主导者。驴妈妈旅游网数据显示,过去一年的女性用户相关订单中,出游天数为“1~3天”的订单高达60.3%。
“独行侠女”成新风景
女性独自旅游正在成为新的风尚。调查显示,女性游客对于出游自主性的要求越来越高,更多的女性希望根据自己的意愿来安排旅游的行程。途牛旅游网发布《2018-2019年女性游客旅游消费分析报告》中显示,过去一年间,通过途牛预定独自旅游的游客中,女性占54%,独行侠女已成为旅途中的新风景。
找不到合适的人一起旅游是这些“女独行侠们”独自旅游的一个重要原因。
经济上的独立,也让女性旅游者能承担起独自出行产生的更高花费,也更乐于享受一个人的旅游体验。
最关注质量和安全
28岁的小小在北京海洋国际旅行社工作,至今有5年旅游领队的经验。不愿透露真实姓名的她对笔者表示,在此前接待过的女性游客里,最在意的就是酒店的质量和安全是否有保证。
6人游旅行网发布的《2018年定制旅游消费趋势报告》显示,72%的定制游用户为女性。此外,购物游、医美游、亲子游等产品的推出为旅游业发展带来了新机遇,实现了旅游消费的升级换代。
驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示,如今,女性消费者更注重旅游产品的品质,愿意为更好的产品和服务买单。短视频的快速崛起,也为旅行机构研发打造出更具有特色的女性旅游产品以及旅游目的地营销提供了更丰富的选题思路。
“面对旅游‘她经济’的到来,旅游全行业链条都需要更加注重质量和细节的打磨,无论是酒店住宿还是景点及主题活动的设计方面,安全性和趣味性均需着重考虑。”
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