实现多样回报念好电影“生意经”
《流浪地球》等大片在青拍摄拉动周边经济青岛影视产业投资蓄势待发
电影是一门艺术，也是一门工业，其背后有着庞大而复杂的资本运作。随着《流浪地球》在票房方面一路“狂飙突进”，成为目前国产电影票房第二高的影片，不仅让参投方获得不菲的回报，而且也带动了电影周边产业的发展。在一部电影的生命周期内，导演要把握电影艺术与电影商业间的平衡，投资方要火眼金睛判断影片盈利可能，电影制作周边配套行业要抓住时机挖掘商机……拍电影不仅是追求艺术创作，也是做好权衡各种利益关系与实现多样回报的“做生意”的过程。
剧组的“消费账”
电影拍摄催热周边经济
近年来，随着来青拍摄影视作品剧组的剧增，影视对当地经济的带动作用也愈发明显。黄女士的外孙女王一斐在《流浪地球》中扮演“韩朵朵”小时候，“孩子大约拍了两天的时间，薪酬有几千元，我们更希望孩子得到锻炼。自从影片火了之后，外孙女的片约一个接一个，出场价也水涨船高。”“我同事直接参与过《流浪地球》的演员招募，据其所言，该剧组在青岛拍摄过程中群演一度达到两三百人之多。”有着八年副导演工作经验的邓诚告诉记者，目前青岛群演市场价，一名群演一天的工资在50至100元之间，群演与剧组工作人员一餐价格在10至15元之间。号称华语电影史上投资规模最大的“封神三部曲”正在西海岸紧张拍摄，从事影视衍生品研发以及演员招募工作的庄先生表示，曾为该剧组招募过几百名群演，而他只是多名群演招募者之一。由此来看，电影拍摄不仅为当地演艺人员带来直接性收入，而且剧组在餐饮方面的支出也是相当可观的。电影拍摄周期长，也带动了周边的住宿业。“我们酒店作为该区域的主要剧组接待方，拥有多种房型，可最大程度地满足剧组的拍摄入住需求。自从2016年酒店开业后就不断有剧组入住，截至目前我们酒店已经接待过《环太平洋2》《流浪地球》《疯狂的外星人》等国内外知名影片剧组人员，每年酒店过半收入来自剧组的住宿费用。”临近东方影都的海岳一家度假酒店经理宋志刚介绍，春节档票房冠军《流浪地球》剧组曾入住时长高达9个月，高峰时期住宿用房约180间；票房紧随其后的《疯狂的外星人》剧组曾入住时长高达11个月，高峰时期住宿用房约150间；正在拍摄中的《封神三部曲》系列电影，高峰时段在该区域酒店使用客房数量高达500至700间，有多家酒店同步进行接待。每间客房每晚价格普遍在几百元，由此可见，剧组工作人员住宿为周边酒店带来了巨大的经济效益。
目前东方影都星光岛上已经建起了演员大食堂与演员公寓，这不仅完善了电影产业配套，也将增加当地经济收入。从一部电影的制作周期来看，其实群演、剧组住宿只是电影拍摄过程中的外围工作，但是仅这两项就会为当地演艺业、住宿餐饮业带来一笔不小的收入，而这只是电影制作过程所涉及生意的“冰山一角”。窥斑见豹，电影拍摄对周边经济的拉动作用可想而知。
资本的“投资账”
爆款影片带来不菲回报
电影火了，其背后的资本运作也为人津津乐道。《流浪地球》的高票房让其26家投资方不同程度上获益，其中四家上市公司于2月12日接连发布公告：截至2019年2月10日，中国电影公司预计来源于该影片的收益为9500万元-10500万元；北京文化预计收益约为7300万元-8300万元；上海电影预计综合收益暂为120万元至160万元；文投控股估算收益约为100万元。目前影片还在上映中，各公司来源于该影片的收益将伴随票房增加而相应增长。
《流浪地球》票房抢眼，那么出品公司的股价有怎样的表现呢？2月11日，年后的第一个交易日，北京文化涨停，中国电影涨1.46%。上海电影和文投控股在12日发布公告后，第二天股价分别上涨4.5%和3.69%。出色的票房对于股价有一定的拉升作用，但这并不是唯一的画面。2月12日，北京文化下跌1.79%；13日，下跌1.05%，其他几家的股价在一波上涨后也跌了回去。爆款电影年年有，然而，从股市的表现来看，电影票房高是否意味着影视公司的股价或是回报一定高，影视文化上市公司业绩的稳定性和持续性能否建立在电影爆款的不确定性上，这些都是值得包括处于起步阶段的青岛影视资本在内的所有资本思考的问题。
分析青岛影视产业投资刚起步
近年来，每年有几百部影片来青拍摄。其中，以青岛灵山湾影视文化产业区为主外景地的中美合拍大片《长城》票房达11.73亿元人民币，《流浪地球》创造了票房奇迹，而《寻龙诀》《绝世高手》等一批影视作品中也不乏青岛资本的身影。目前，青岛影视资本在影视投资方面已有一系列有益尝试，积极探索“影视+金融”的新型投资模式。比如，2016年设立的规模为1亿元的富海大千影视文化投资基金开辟了岛城民间资本投资影视基金的先河，对民间资本进入影视文化产业具有重要示范意义。
不过，长期以来青岛影视资本的活跃程度似乎还“欠点火候”。“青岛本土影视资本体量普遍偏小，通常很难占据投资大头。”青岛大学新闻与传播学院影视系主任李艳英认为，青岛资本真正打入影视资本核心圈还需时日，为降低投资风险，体量一般的投资公司对影视项目的投资通常是“分羹而食”，多以参投方的身份出现。单一资金制作的影片比例越来越小，混合资金（影视投资基金）运作已经成为目前我国影视融资的主要形式。青岛大千民间资本管理有限公司总经理李可佳表示，青岛市影视产业投资正处于起步阶段，设立影视投资基金直接参与投资影视项目是比较符合发展潮流的。
“影视业是一个风险很大的行业，高投资不一定意味着高回报，影视投资回报周期长，潜在影响的不确定因素多，哪怕是一桩关于明星的负面新闻、档期的细微差别都有可能导致电影票房的失利，普通人往往看到哪部电影收获了几亿元票房、赢得超高口碑，但是对于投资公司与投资者来说，最重要的还是看投资与回报的关系。”青岛数码动漫研究院院长赵晓春说。
观点“人才+制度”让投资更有底
资本是一部电影诞生的决定性力量，而影响影视资本投向的因素则有很多。“最终决定资金投向哪个影视项目的是人，目前来看，青岛既有影视基础功底又有资本运作经验的复合型人才还是紧缺的。”李艳英认为，影视产业是知识密集性产业，拼的不仅是资本，“智慧”同样重要，外部招来人才与本土培养要并重。“一是当地影视产业发展成熟后会产生洼地人才汇集效应；二是加强驻青高校影视人才的培养，加大对影视专业建设的投入，培养既懂得影视融资的企业家又懂得影业投资的管理人才。”李艳英说，故事创意、演员配置、视觉风格、观众喜好等都是影响一部电影获得投资的重要条件，很多情况下青岛缺少专业投资人对电影项目进行精准把脉，导致有资金而不敢投。
李可佳同样表达了对人才与制度的关注。他介绍说，伴随基金成立的还有“三会两组”——投资决策委员会、风险控制委员会、专家咨询委员会以及剧本评估小组、发行评估小组，每个部门都将从潜在电影项目的不同角度分析投资的可行性，使风险把控走在所有事情的最前面，“公司会派专人全程跟进和参与每一部投资电影的拍摄制作与后期宣发，确保每一笔投资都能发挥最大的价值。”青岛晚报/掌上青岛/青网记者邱修海侯昭君
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