书店实行门票制，你还会去吗？ □邵竹君
■话题
书店,是特殊的商店。在人们的惯性思维中,书店是和其他商店一样的,任何人都可以自由出入的消费场所。绝大多数书店对读者买不买书都一视同仁,并尽可能地提供好的阅读与消费条件,但有一家书店却逆市场趋势而动,规定凡进店需先买门票。
近日,位于河北石家庄的一家书店——“城市书房”,因实行入场阅读收费制而成为大众关注的焦点。据悉,这家书店于今年9月17日开始实行门票收费制,至今已有一个多月。目前,书店划分了两档门票制:5元门票可进店阅读；20元门票可抵20元消费现金。像“城市书房”这种面向大众的书店采取这种经营模式的,国内不多。“城市书房”之所以实行门票制,主要是为了对进店读者进行甄选,在经营者看来,全天在书店只看不买的人太多了,图书损耗非常大,也给真正想买书的人造成困扰。店方表示,收费将一直坚持下去。
有网友认为,书店采取门票制是大势所趋,经营者用五块钱的门票保证了书店的读书氛围,也会让入店者拥有更好的阅读体验。
还有网友认为,如今社会阅读氛围本就不浓厚,书店没有理由再加设一道阅读的关卡。
更有网友认为,书店象征性地收一点门票费可以,但把门票当生意做就不合适了。
在网络购书、阅读十分便捷的今天,书店实行门票制,你还会经常光临实体书店吗?
书店要收费,从某种意义上说是好事,说明人多,多到需要“截流”。石家庄我没去过,这家书店的人多估计与它的地理位置有关,应该位于繁华的商业区。进书店的人可能会有不少“蹭凉”者——夏天,银行、商店、书城是几个纳凉的好去处。但我仍觉得还是不收费为好。即便是蹭凉,也能蹭到一点书香。更何况真实的情况是,大多的书店并不需要“截流”,石家庄的那家书店只是个例。
在青岛,我每隔一段时间必定去一趟中山路,事情倒没有,基本上是去怀旧,沿着老街转一圈后,在唯一存留的“狗不理”老店吃一顿包子,才满足地离去。街上那些关闭的店门让人伤感,最让人伤感的是高密路那家学苑书店,我是看着它由纯书店到经营出售一些其他物件再到门前清冷最终关闭。
书在哪里?
这些年较多被提及的是书房。书房,其实就是独立书店,与一般书店不同的是,它们往往租用很有艺术风格的老楼,有很有格调的空间设计和比较优雅的读书环境,书房内会经营咖啡饮品和一些小的物件。文艺青年特别愿意去拍照,微信时代,这些书房的名气藉此而来。究竟哪一家书房因“书”闻名?或许有,但不多。青岛的书房中,良友书坊、青岛书房因身处旅游景点,算是“热闹”的了,但每次去,也都是“恰好”人影稀疏。最有味道的书房是位于福山路的荒岛书店,小廊小窗小阁,走进去世界就消失了,据说现在也停止了营业。
读书人在哪里?
我记起数年前的一个报道,说大学中文系的学生,通读过《红楼梦》的人不多。我们有一个活动叫全民阅读,大概是基于对全民不阅读的担心。与对物质生活的狂热相比,人们的精神需求少了,不用说书籍,即便是报纸,读的人也寥寥无几。真正呈现了精神的荒芜,如果给人们的精神查体,一定是亚健康和不健康的。我甚至怀念起那个窃书不算偷的孔乙己来,他以知道“茴”字有四种写法为荣。台北的诚品书店有一张宣传画,上面有一句话是:繁花凋零的时代,机器亦开始做梦。让梦在机器时代延续很重要。
通往书房的路已经杂草丛生,没有任何理由再加设一道关卡。真正的读书人未必需要花钱去寻找一处书房,而花钱进书房的人也未必是读书人,或许只是恋爱中的年轻人要两杯咖啡,寻求一种所谓的情调。这也许正是书房主人所希望的,果真如此的话,束之高阁的书房也就徒有其名了。书店和书房应该是一个众生平等的空间,不以年龄、性别、职位、贫富、文化程度高低而有所取舍。有一句评价诚品书店的话语是:我们找不到去处的时候,就会来诚品。诚品书店成为有名的书店,这种亲民的定位是主要原因吧。
街上行人匆匆,各有各的目标,各怀各的心事,有几个人走在通往书店的路上?如鲁迅那样弃医从文的事情恐怕不会再有了,而培养精神的健壮这一任务却依然在路上,这是每个人——包括书房的主人——应有的担当。
透过门票看到书店的无奈□三耳秀才
先算经济账吧!
石家庄“城市书房”收门票,其设计的门票有两种。一种是收费20元。这门票,说贵也不贵,但20元也是钱!“即日起,购书办卡,消费每满20元,赠20元阅读门票1张。每满100元赠饮品体验券1张”。看仔细了!赠送的阅读门票在店内可以当钱用,抵上20元。“每满”即“赠”。所以,对真正喜欢读书的人来说是件好事。以我为例,我每次进书店几乎都会买几本书,这是习惯,也是瘾,每次消费,都远远高于20元。那么,这门票就等于不花钱。另一种阅读门票,那可是要花钱的,不多,就5元。不过,这5元是你掏出后也拿不回来的5元。这书店,你进还是不进?
在中国,文化的尊贵性和书籍的重要性都极高,可是,读过书、拿过文凭的人虽多,但内心不喜欢读书、和书籍不亲的人,应该还是有的。对喜欢读书的人来说,书店这举措,不仅不会让你多花钱,相反,还会带来额外的好处。什么好处?书店软环境变好了!那些不爱惜书籍,在公开场所不注重维护读书环境的人,因为门票的5块钱,会大幅度减少!用五块钱的门票筛去一部分人,保证书店的读书氛围,这也许才是石家庄书店不得不收门票的真实原因。或有人问,买门票去读书的,在书店里翻书、看书、选书,都真的爱书吗?当然也不是。不过,买门票去读书的人,不爱惜书的,一定少之又少。
或许有人再问,来的都是客,书店方要加强管理,努力提高读者的素质,不好吗?
好是好。只是,书店是企业,是“有限责任公司”。书店有心,也不可能一下子把人群的“素质”都给提高了。收门票,是无奈之举,也是爱书之举。
最后,多说一句,各有各的朝圣路。其实不是所有的人都必须喜欢读书,不喜欢读书也一样。方以类聚,物以群分,就让这次石家庄书店收门票之举试着做做分类的事情吧!
“谈笑有鸿儒,往来无白丁”。愿天下书店多些文雅的气息。借此,也愿书店的生意越来越好。
众所周知,书店是书籍营销的地方。从书籍的本质出发,书店具有传播思想、普及文化的功能。在现实环境中,实体书店可以带来最直接的视觉体验,让图书消费者在所陈列的出版品中按照自己的意向,有所寻求,有所取舍,最后有所收获。
实体书店,作为实体图书展示与流转的场所,它要树立起来的,不仅是一座城市的文化品牌形象,更是一个时代的文化使命和文化担当。众多信步进入书店只看书不买书的“蹭书客”,不仅损耗了图书,增加了书店的运营维护成本,还给真正想买书的人造成了或多或少的困扰。书店要生存,要发展,要担当自己的使命,就必须想出办法。怎么办?于是,书店也卖门票了。
书店也卖门票,乍听上去,新鲜却难以让人接受。但随着社会的发展变化,任何事物都是这样,不破不立,总得有一个开头。更何况书店卖门票卖得颇具人性化,购买5元打折门票可进店阅读；购买20元入场门票可充抵20元现金,用于店内消费。此外,还可凭消费积分兑换入场券,对办理门票月卡或年卡的人,还会有不定期赠票。这无疑是一个明智的、妥帖的考虑。
书店卖门票在国内打破了常规,开了先河,在一定程度上刺激了入店者闲散的感觉——书店是一个诗意的场所,但绝不是一个闲逛的场所,而是一个摄取知识养分的地方。这也足以提醒人们珍惜进入书店后的美好时光。
书店卖门票可以在一定程度上撬动阅读者潜在的对纸质图书的把持欲。花5元钱进店的人,大多只是抱着“看一看,瞧一瞧”的浏览心理,有附庸风雅之嫌。而购20元入场门票的人,一定是有着明确的购书意向的人,他们是文字的追随者,知识的拥有者。他们购买20元入场票,既可以在店内畅快淋漓地浏览一回,感受一番,最后还可以将门票演变成握在手中的心仪的图书。
当然,卖了门票,就要让有心入店者拥有更好的阅读体验,比如举办读书会,书画展,增设小型咖啡厅等小憩空间,增加书店内涵,拓展书店外延,让热爱阅读的入店者有一颗乐于回头乐于光顾的心。
另外,书店卖门票是对知识产权的一种重视,对知识产权的保护有着潜在的造势作用。可以说,付费阅读,付费体验文化氛围,有助于形成既热爱知识,又尊重知识的大气场、真气象。
书店卖门票是大势所趋□程应峰
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