单身群体日益庞大商家热捧“单身经济”

婚恋市场规模2016年达到94.4亿元,2017年达到了98.2亿元,今年将突破百亿元大关。文/半岛记者文鸿飞图/本报资料图片

目前,国家统计局的一项统计数据显示:目前我国大约有2亿成年人是单身人士,相当于俄罗斯+英国人口的总和。其中,20至39岁的单身男女大约有2000万,这些“钻石王老五”拥有更多的可支配收入,且更注重生活质量,更愿意为自己花钱。随着单身群体的日益壮大,越来越多的商家也将“钻石王老五”列为目标客群,掘金“单身经济”。在双11来临前夕,记者对“单身经济”进行了调查。

单身人士:

网购成日常生活“标配”

吃饭基本靠外卖

记者调查发现,单身人士的日子相比于已婚同龄人要“丰富多彩”、悠闲自在得多:吃,他们更倾向于在外就餐；穿,他们有更多的精力、时间花费在外在修饰。研究还表明,他们更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上,同时相对于价格考虑,单身人士更关注个性化、舒适度。为此,有人用“消费倾向更强,储蓄意愿更低,需求价格弹性更低”来概括他们。果真如此吗?

10月23日,记者在线联系资深单身人士千里的时候,他刚发了一条朋友圈,感叹大乐之野的民宿寝具好,视野好。是的,他正在旅游。据他介绍,作为自由职业者,他每年有三个月的时间外出旅游,并为此花费十几万元。“这是我花费的大头,除此之外的花费就是和朋友聚会、吃饭、喝酒。”他说。值得一提的是,作为单身一族,虽然家就在青岛,但他早于几年前就开始了独居生活。“有做饭的条件,但极少开火,除了回我妈家蹭饭,饭的问题要么叫外卖解决,要么在饭店解决。”

与千里对自己的消费了然于胸不同的是,市民丁小姐是典型的感性消费,既乱又杂。“花得很随意,也很杂乱,再加上在线支付的便利,经常钱花光了,但不知道花哪里去了。”据她介绍,她的日常所需,比如服饰、鞋包以及化妆品、零食等,除了周末偶尔的逛街所得外,基本上都是网购。网购渠道除电商平台外,还有微信朋友圈。一日三餐不是叫外卖解决,就是去饭店解决,基本上不自己动手做饭。不过她表示,近来她已经意识到自己的问题了,以后会尽量地让自己的消费理性起来。“争取每几个月,做成一件大事儿,比如报个培训课程。”

市场调查:

单身公寓、小型家电

商家在单身人士上下功夫

今年年初,第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》,数据显示,当下的年轻消费者展现出“独立乐活主义”的生活态度,他们开始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看电影、一人生活。数据显示,2017年外卖“一人用餐”的订单数量较去年增长了26%；从2015年起,单人观影的订单数逐年增加,特别是90后、95后年轻人开始享受一个人看电影；从2014年至2016年,独立旅行的比例也成倍增加。

鉴于此,许多商家都在对单身生活领域进行“深耕细作”,让产品做到从无到有、从有到优。据悉,为满足对生活品质有较高要求的单身人士的需求,目前,蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。相应地,家具和家电市场也刮起了“单身”风。据悉无印良品也曾推出“小号”厨房用品。记者在各大电商平台发现,各种小电器更是琳琅满目,电饭煲、隔水炖盅、洗碗机、小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅、扫地机器人……各种“迷你神器”几乎涵盖了日常生活的各个方面,不仅功能独特,价格也比较实惠,单价在几十元到几百元不等,基本不超千元。根据天猫数据显示,“一斤装”关键词在2016年的搜索次数同比增长了154%,单人火锅和电磁炉的购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。此外,记者采访时还发现了一款名为“单身狗粮”的薯片。据说,这款零食最近在单身人群中颇受欢迎,可以算得上是网红零食了。“单身狗粮”四个字印在最显眼的位置,而很多消费者也是被“狗粮”两个字吸引。

如果说其他领域,单身人群是参与者甚至是主力军的话,那么在婚恋市场,就是单身人群独霸天下了。这一被单身人群独霸的领域,近年来也迎来了飞速成长。统计数字显示,婚恋市场规模2016年达到94.4亿元,2017年达到了98.2亿元,今年将突破百亿元大关,仅线上约会服务提供者的数目已经从11年前的5到10家,增加到2016年的2000家左右。

商家观点:

“单身经济”全产业链

已开始加速打造

有机构预估,以目前我国2亿的单身人群总量和其5000元左右的月均可支配收入来看,单身人群年消费市场规模将达到13万亿元。为了抓住这个由人口结构、文化理念带来的消费潜力和机遇,商家们无不在努力和争取。据了解,反应较快的除了租房领域、家电领域、餐饮领域外,宠物领域,娱乐休闲消费领域也都加足马力,全产业链的商家都在加速开发单身市场。单身经济对于经济的拉动到底有多大呢?记者采访了婚恋领域的相关人士。

为了更好更全面地服务单身人群的需求,我主良缘山东负责人马总表示,我主良缘已提出强婚恋服务概念,业务范围也由之前较单纯的婚介服务,成功扩展至集形象管理、情感救助、高端婚介三大服务保障于一体。世纪佳缘这两年业务拓展的路子走得也很快。据悉,为了掘金单身经济,集团早于2016年年初就推出了新业务——情感咨询业务。情感咨询又包括情感教育培训与情感咨询和挽回。业务推出至今短短两年多,就实现了204%的增长。为了抢占市场先机,其婚礼业务也从去年开始发力,推出了百合婚礼业务；今年6月初,聚焦百合情感业务的依托载体——百合情感APP也上线了。“未来,我们将通过联盟的形式助力行业升级,共同打造婚礼的4.0时代。”世纪佳缘的相关负责人表示。

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