票补没了 还进影院看电影吗
近日，电影票票补全面取消的消息在网络上流传，据传相关新政为4条：停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道；第三方售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算；未获得发行通知的不得开启预售，网络售票平台数据需要同步上传至专资办。截止到昨天记者发稿时，电影局方面尚未发文，但岛城业内人士表示，9月上旬，有关部门曾召开取消票补的通气会。据悉，新政很有可能从10月1日起执行。对于业内人士，他们关心的是取消票补会不会引发行业洗牌；而观众的诉求更为直接——还能不能买到便宜票。电影票会不会涨价？取消票补会不会损失票房？记者采访了岛城各影院相关人士。
票补始自2014年
所谓票补，简单说就是“票价补贴”，即当消费者从电商平台购买的电影票价格低于片方限价时，其差价由电商平台支付。假如一部电影的票价最低限价是30元，而平台给出的价格是9.9元，那这部电影的票补就是20.1元。
很多业内人士认为，我国的票补时代从2014年开始，先是当年暑期的《变形金刚4》开票补先河，紧接着是国庆档的《心花路放》创新推出了补贴幅度极大的“电影预售”，各方平台频见9.9元的低价预售票，甚至更低。随着“9.9元”电影票的出现，众多影片加入了“票补”大军，而这种看上去赔钱的买卖，实际上成为电商平台吸粉、片方撬动票房预售、影院增加上座率等的 “妙招”。因其便捷与优惠，2014年到2017年，线上售票的市场占比从5%上升到80%，观影人次从8.3亿扩大至16.22亿人次，年票房从296亿跃升到559亿。很难说，许多原本没有观影习惯的人群，是否是被“9.9元”“19.9元”的电影票所吸引，才培养出走进影院的消费习惯。
假如票补取消，“停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道”，相当于电影票涨价，那买不到低价票的你还进不进电影院？
购买电影票要多花钱？
在业内人士看来，“取消线上票补”并非“电影票涨价”，而是，电影票回归到了原来价位。事实上，国内电影票的定价不完全是市场行为，在每部电影的发行通知上，片方会和电影院拟定一个“最低票价”——即影院在出售该片单张影票时，票面价格的最低额度，所有的售票交易价不能低于最低价。最低限价是在进口大片引进时开始固定下来的。为防止影院之间的竞争拉低票价，制片方必须限制最低票价，避免不断降低的票价伤及自身利益。
10多年来，最低票价一直保持稳定。一线城市为A类城市，最低票价35元左右；B类、C类城市一般为30元，最低20元，极少数极端低价也有18元。也就是说，在北上广，观众购票价格但凡低于35元，若非片方（平台）补贴，便是影院让利。
而到了分账时代，则是片方和平台方直接出钱，用于补贴售价与最低定价之差。一张观众只需出资9.9元的影票，如果在三四线城市，片方与平台将为其补贴10元左右，而在一线城市，这个数字会是25元。
如新政规定取消一切线上票补，“包括第三方和影院自有渠道”，这意味着观众如今已被培养的、打开手机就可以享受的在线选座的购票服务，最少也会以最低票价加2元手续费的价位出现：一线城市37元，二、三线32元，四、五线20-22元。
未来低价票的取得方式可能会变得有限，通过优惠券、信用卡活动，或者影城充值卡等方式才能购得。或许，这会在一定程度上影响影院上座率。
三四线市场将受影响？
国内知名电影人高军认为，目前电影的三、四线市场，主要依靠的就是票补，一旦取消，会直接影响三、四线城市观众观影积极性。
SFC上影影城青岛金狮店的经理赵坤认为，全面取消票补，让影院票价统一到同一水平线上，以低票价吸引观众的影院受影响最大，而二线市场受影响不大。他认为，票价上涨会流失一部分观众，但毕竟青岛的票价水平本来就比北上广低不少，“如果是好的影片，真正爱电影的观众是不会在乎几块钱的。 ”青岛西海岸影城董事长宋蕾则认为：“中国电影应该尊重市场，让电影市场有秩序更健康地发展。”她认为，观影成本提高了，可能在近一个阶段观众观影的次数会减少，不过随着电影市场的成熟和繁荣，观众还是会慢慢接受，理性看待市场。
其实“限价”在今年春节档期间有过一次试水，片方联合提出减少票补，2月15日到3月2日期间，全国影院票价（观众实际支付部分）不低于19.9元；单部影片补贴票数不得超过50万张。但“限价”并没有影响票房成绩，平均票价39.7元，观影人次也达到了1.45亿的新高。所以面临票补取消，发行方还是比较乐观的，认为不至于形成非低价票不买的局面，“就像滴滴打车，即使没有补贴了，用户的使用习惯已经养成。 ”
记者在青岛某影院随机采访了几位观众，他们表示，平时看电影的单次消费基本在二三十元，取消票补后，所能承受的最高票价30元至50元不等。这表明，养成观影习惯的观众，票价尽管可能贵些，还是会看电影的，只不过以前有票补的时候，可能是优劣通吃，现在则是筛选精品了。理想状态下，这或许可以推动实现“内容决定市场”了。所以取消票补后要担心的应该是创作者们——自己的作品是否对得起观众付出的票价？
重回传统发行时代？
目前猫眼和淘票票两家占据线上售票市场份额超过90%，而网售票占比已经早早就突破了80%，可以说中国电影市场早早就进入到了互联网时代。
票补终止，在很多业内人看来是重回传统发行时代的前兆。毕竟没有了在线票补这一捷径，重视线下发行会成为新的重点，影院的主动权也将随之提高。宋蕾认为，对观众服务的主动权重新回归影院，服务更直接。
但重回传统发行时代，是否可能呢？观众习惯于中国电影的互联网化，不仅仅是因为票补带来的低价优势。而在于互联网本身对于购票习惯的升级，从在线选座节省时间成本到靠社交平台提供资源便利，这是传统发行所不具备的优势。
片方同样习惯于互联网宣发，只是以后依靠什么平台，很难在现在有一个明确的定论。很大程度上，拥有自建APP的连锁院线可能会迎来转机。
另外，此前由电影局、专资办、中影、华夏联合打造的“中国电影一卡通”系统，刚刚完成了项目技术改造升级，将变为“全国性的在线售票服务平台”，可“打通线上线下的通道，实现了在线充值、订片、选座、支付功能”。更新后的平台将于今年9月30日正式上线。
从恶性票补导致的烂片当道，到大规模退票和票房注水的负面缠身，票补出现的几年时间里，伴随的是不断放大的“差评”。借助票补扶持迅速发展至今的电影市场，如今对票补的倚重程度在降低。新政消息的传出，像是决定要解开这个捆绑多年的死结，即使要付出大量清算、重整的成本，也将成为不可逆的事实。 本版撰稿 记者 单蓓蓓
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