3000万罐啤酒300万次外卖 “卖水者”才是世界杯经济最大赢家

有数据显示，上届巴西世界杯期间，中国球迷中的独立用户达到5.3亿，网络流量达到151亿，数据量远超此前的南非世界杯。而随着今年俄罗斯世界杯传媒方式更为多样化，整体的传播效果、关注度也将得到更大提升。

调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近40%，超过美国的4亿美元，稳居世界第一位。中国已然成为了足球世界的金元中心。

从2016年万达宣布成为国际足联合作伙伴，享有2016年~2030年国际足联顶级赞助商权益为起点，经过一年多的营销资源争夺战，本届世界杯将至少出现六家中国赞助商，覆盖三个赞助级别。在最高的两级赞助体系中，中国一共占据四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

另一组数据则直接反映了世界杯给餐饮行业带来的巨大商机。据悉，2014年6月1日-7月13日巴西世界杯期间，中国球迷在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过300万次，中国球迷通过淘宝平台点外卖和预订点菜中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎，鲜美的小龙虾配上热辣的烧烤和火锅成为球迷世界杯的标配。

自5月份以来，多只啤酒股在内的饮料食品板块开始拉涨。珠江啤酒月涨幅达到42.7%，青岛啤酒、重庆啤酒的月涨幅均超过了30%。“现在的体育消费非常大，这也是每次体育盛会之前，资本市场都会有或多或少的机会。这次俄罗斯世界杯也是一样。”业内人士分析道。开源证券指出，世界杯的开幕，对相关涉及世界杯产品或与世界杯举办方有合作的上市公司有一定的刺激作用。“卖水者”将有望成世界杯最大赢家。钟经

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