文艺爱好者都在抢这张卡
前不久，青岛演艺集团联合工商银行青岛市分行推出了青岛文化惠民演出消费卡（简称“青演卡”），只需充值100元，就能获得一张包含400元政府补贴、共计500元额度的文化惠民卡。这一文化利好措施受到了岛城市民的热捧，截至目前，“青演卡”累计发售26000张，它不仅是城市提升公共文化服务能力、满足市民文化生活需求的新举措，也成为激活青岛演出市场的催化剂，为本土演艺产业发展升级提供了崭新的样本和动力。
文化惠民培育本土演出市场
“充值100元送400元补贴，按照这一比例，80元的票价只需花16元就能买到，相当于打两折，实在是太划算了。 ”市民李娜今年2月份成为 “青演卡”第一批申领者之一，因为这份看得见的福利，她和家人的兴趣点也由单纯陪孩子看儿童剧，转向观看成人话剧、戏曲甚至歌剧等更丰富的演出门类。她开心地表示，怕不够用，她买了3张卡。
“青演卡”今年2月5日由青岛演艺集团联手工商银行青岛市分行，面向青岛地区居民发行，持卡者通过“票艺青岛”网络平台，可自由选择演艺集团旗下的话剧院、歌舞剧院、京剧院等专业艺术院团在全市5个演出场馆的演出，在线优惠购票。截至4月底，25000张“青演卡”发售一空，面对依然踊跃咨询购卡的市民，发行方不得不又追加了1000张，共计发售26000张。
青岛演艺集团党委书记姜乃鹏告诉记者，“发行‘青演卡\’是为了让更多市民走进剧场，领略本土专业文艺团体的创作实力，这也是落实青岛文化惠民政策、加快推进演艺领域新旧动能转换的创新之举。”他透露，“从前政府为各个院团发放固定的补助，现在我们把这笔补助直接拿来补贴观众。这样一来，消费者养成固定的观演习惯，就会有更多机会与文艺生产者互动，使后者的创作有的放矢。此举是对文化供给侧改革的一次深入的实践探索。 ”
这项探索带来的直接变化是赠票的减少以及上座率的直线上升。四方剧院办公室主任孟洁明显感受到这一点：市京剧院创演的儿童京剧《大闹天宫》之前在四方剧院的上座率算上赠票平均不足五成，“青演卡”发售后，低票价让很多观众改变了“要票”的习惯，上座率也跟着攀升到了八至九成。这并非个例，“青演卡”所覆盖的演出，平均上座率都达到了八成以上，新创歌剧《马向阳下乡记》因为人气太过火爆，甚至有票贩兜售假票……市歌舞剧院舞蹈团副团长高裕欣说：“‘一票难求\’现在对我们来说不是形容词，而是正在发生的事实。 ”她总结“青演卡”推出后的两大现象：“从前院团演出前都求着别人推票，每个人都摊派任务。现在会有人主动找你，只想多买几张票；另外，你会发现‘青演卡\’成了举家走进剧场的利器，年轻人用‘青演卡\’为父母购票看演出，已成为青岛最近的新时尚。 ”
文艺生产与文化消费互促共荣
在“青演卡”发行前，青岛演艺集团也曾采用惠民院线的方式，对某些固定的演出场次施行优惠票价。惠民方式的转变，为市民带来更大的选择空间。青岛演艺集团董事长黄港认为，“市民观众拥有更多的主动权，会倒逼文艺院团转变闭门造车的传统创作观念，按照市场需求生产观众喜闻乐见的产品。”尽管“青演卡”的发售时间很短，但由此带来的转变却已见端倪。
市京剧院副院长白洁告诉记者，今年伴随“青演卡”的推出，市京剧院与国家京剧院合作上演的7场贺岁京剧以及儿童京剧《大闹天宫》票房相继告捷，为院团明确了新方向——细分市场，为不同的观众量身定制创演计划。
按需供给，这是“青演卡”为本土演出生产带来的最大改变。结合“青演卡”观众群体以家庭为单位的多元构成，尤其定位于老年观众，许久没有大型排演任务的说唱团，也开始针对市场推出定制产品。今年2月，说唱团复苏，复排的传统吕剧《小姑贤》，以几乎满场的上座率，让演员们重拾信心，演出的劲头更足了。
在黄港看来，“青演卡”的作用并非只是降低了票价：“一方面，观众潜在的文化需求被激发；另一方面，它证实了院团自身具有一定的实力水平，让他们更努力地把实力转化为观众认可的生产力。生产者和消费者在市场中成功对接，彼此找到了相互激发的‘兴奋点\’。 ”
据统计，2018年1月至5月，青岛演艺集团旗下文艺院团和剧场累计已经完成了演出191场 （其中惠民演出78场），这一数字已接近于2017年全年惠民院线的演出场次。预计年内，青岛演艺集团还将为广大市民奉上近500场各类精彩演出。
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