牌“瑯琊榜”亮眼 转换有效抓手

圣元集团检测中心。

琅琊台酒文化展示馆。

澳柯玛生产的疫苗冷藏箱。

海藻医用辅料小实验。/品牌之路/

圣元坚守与创新20年来取得长足进步

今年1月,圣元刚刚庆祝了自己20岁的生日。作为“511”工程重点培育的明星企业之一,圣元营养食品有限公司是一家专业从事奶粉、婴幼儿辅食等营养食品的研发、生产、销售和售后全系列服务的综合乳制品公司。20年来,圣元在母婴产品生产领域取得了长足的进步。

“我们在西海岸新区和法国布列塔尼卡莱工业化园区都建有全自动化生产工厂,生产规模年产量10万吨。今后将在婴幼儿配方液体牛奶等新产品领域,进行重点研发推广。在品牌建设方面,我们坚持全球统一化、集中化,使圣元及系列子品牌走向世界。”圣元营养食品有限公司总经理李克介绍。

在食品质量安全管理上,圣元引入国际上公认的控制食品质量安全最为先进、最为有效的管理模式:ISO9001质量管理体系、HACCP和ISO22000食品安全管理体系,并结合公司实际进行了创新、改进和完善,形成具有圣元特色的质量安全保障管理模式,并不断持续改进,促进公司管理水平的不断提升,取得了良好的绩效,有效地控制了食品的质量安全,确保消费者的人身健康和安全,产品质量稳步提高,质量安全保证体系建设固定资产投入总计近1500万元,在日常质量安全保障方面,每年质量控制、产品三关把控经费投入近1000万元。

自创建以来,圣元就一直是行业的标杆、表率,始终在行业发展的前列,公司注重销售中商标的宣传和保护,充分发挥商标的无形力量,全力做好品牌的渠道建设,商标的信誉度、美誉度不断提高,2015年8月获得了中国乳制品工业协会颁发的超级优博婴幼儿配方奶粉优秀新产品奖和中国乳业优秀企业荣誉称号。2016年超级优博婴儿配方奶粉荣获产品创新大奖、优博58系列婴幼儿配方奶粉荣获品质金奖。超级优博婴幼儿配方奶粉荣获2016年度技术进步一等奖。2017年1月圣元婴幼儿配方乳粉荣获中国乳制品工业协会颁发的2016年度质量金奖。

琅琊台千年酿造品牌散发“琅琊香”

“琅琊台是有着千年文化传承发展而来的品牌。”琅琊台集团战略规划部经理徐建春介绍,琅琊台白酒的历史渊源可以追溯到先秦时期。青岛琅琊台集团股份有限公司是一家以白酒为依托发展起来的大型现代化企业集团。“2018年琅琊台成立60周年,一个企业走过这么长时间是非常不容易的,尤其是在市场竞争激烈的形势下。品牌是我们琅琊台集团最宝贵的无形资产,是新时代企业转型升级的源动力。品牌的打造需要广告投入,需要市场营销,但到最后之所以能成为品牌要经受市场检验,白酒是喝出来的品牌,老百姓认可的才是品牌。”徐建春说。

据介绍,该集团在品牌建设方面,认真贯彻引领标准、打造品牌的产品管理体系,积极实施主副品牌同步推进的战略构架。目前公司已经形成了白酒产业琅琊台主品牌；生物产业科海主品牌,哈尼康、科源、华理琅等副品牌；果酒产业国外加克尼、国内亚细亚品牌；生物肥料产业瑞民品牌的品牌培育体系。并且,在激烈的市场竞争中,公司始终坚持“注册是前提,运用是根本,保护是关键,管理是基础”的商标管理理念,认真实施以品牌战略带动企业发展,对促进企业经济增长,扩大企业影响,提高企业的声誉和地位有着巨大的作用。

近年来,商标被抢注、侵权等现象频繁发生,该集团坚持国际标准,通过“增品种、提质量、创品牌”,着力打造“企业+产品”品牌发展模式。现有注册商标96件,其中国内注册商标113件,马德里国际注册商标19件；拥有“琅琊台”、“小瑯高”、“科海”3个中国驰名商标,山东省著名商标3个,青岛市著名商标2个；琅琊台白酒、科海牌衣康酸、科源牌DHA、云琅牌小球藻、科海牌葡萄糖酸钠5个山东名牌、7个青岛名牌。

科技投入为品牌建设注入长盛不衰的活力。“公司在品牌建设的同时,不断加大公司的科技创新投入,每年的研发费用占公司销售收入的5%以上。”徐建春介绍,该公司拥有国家级企业技术中心、国家地方联合工程研究中心、中国轻工业重点实验室、全国衣康酸工程(技术)研究中心、全国葡萄糖酸工程(技术)研究中心、院士专家工作站、博士后科研工作站、山东省生物发酵工程研究中心等研发平台。公司先后承担国家863计划项目2项,国家产业振兴等国家级科技项目35项；申请发明专利78项,取得发明专利授权36项；获得国家科技进步二等奖1项等。

黄发集团打造瑯琊品牌,助农产品走市场

不光是工业项目,西海岸新区在农业、现代服务业等全产业体系实现品牌战略推进中全面开花。为认真贯彻工委区委、管委区政府关于新旧动能转换重大工程建设工作部署及2017年品牌创建推广行动计划,落实西海岸新区农业品牌战略和建设经济强区的重要举措,黄岛发展集团成立由集团主要领导任主任的品牌战略委员会,并成立青岛瑯琊品牌运营有限公司,承担西海岸新区农业品牌统一运营职责,搭建瑯琊品牌农产品市场化运营载体和平台,在品牌宣传、渠道建设、产品整合、“瑯琊”系列商标保护等方面取得了较大的成绩,为下一步跨越发展打下了坚实的基础。

为此,该集团推出多样的宣传推广形式,西海岸新区农业品牌的影响力大幅提高。去年,黄发集团打造各类展会推介12次,系统开展瑯琊系列农产品品牌宣传推介工作,通过文化会展的宣传活动,使瑯琊品牌逐渐走出青岛,走向全国。同时,瑯琊海青茶获得了国家级奖项:“后稷奖”、全国名特优新农产品、第三届青岛知名农产品品牌等荣誉,极大提升了西海岸新区及瑯琊品牌的知名度和美誉度。

农业品牌的打造更要有好的农业产品做基础。为此西海岸新区注重开发丰富多样的产品种类,所有知名特色产品已全部纳入品牌运营体系。

此外,西海岸新区农业产品整合工作取得显著成效。目前已与16家知名农产品供货商签订产品整合与进驻品牌店合同,其中“瑯琊农榜”上榜企业9家,共整合茶、鸡、菇、酒、海产品、农副产品、艺术品等9大类农产品。商标保护方面,西海岸新区自2016年6月以来,共向国家工商总局申请组织23类(362件)品牌商标注册工作,实现了商标使用的合法化。截至目前,瑯琊海青、瑯玡海青、琅玡海青3类商标公示期满,将于近期领取商标注册证。瑯琊、黄发、瑯琊农产品系列等17类(74件)商标已批准核准进入公告期；瑯琊榜、瑯琊驿站、瑯琊鸡、黄发等18件商标已向国家商标局提出复审申请。注册商标名称的多样化也为品牌运营公司打造不同类系列产品解决了法律上的后顾之忧。

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