中国传媒挺进移动传播时代
在GMIC+2017全球移动互联网青岛峰会暨中国传媒融合发展年会上，《互联网+传媒融合发展报告》正式发布。报告由中国社会科学院新媒体研究中心与中国新媒体实验室联合出品，分为全球互联网+传媒融合现状、国内互联网+传媒融合状况、互联网+传媒融合存在问题、互联网+传媒融合未来趋势四个部分。
多元触点是媒体发展主流
报告指出，全球互联网进入中速发展阶段，用户总体规模持续增长，网络流量保持高位增长。互联网已全面进入移动时代，全球移动应用规模已达1234万款，移动成为重要业务领域的主流服务渠道。
据“互联网女皇”MaryMeeker发布的 《2017年互联网趋势报告》，2016年全球互联网用户达到34亿，渗透率为46%。其中中国网民人数占世界的五分之一，规模优势显著，第三方移动应用商店承载的应用规模与分发规模领军全球。内容变现、技术突破、完善监管成为新时期的新重点，付费化、可视化、规范化、智能化、平台化成为这一时期全球媒体转型的新趋势。
媒体再造成国内传媒新领域
报告盘点了国内互联网+媒体融合发展状况。
报告提出，2016年中国传媒产业总规模达16078.1亿元人民币，较上年同期增长了19.1%，并有望在2018年突破2万亿元。中国传媒正在快速挺进移动传播时代。VR/AR（虚拟现实/增强现实）、人工智能、媒体再造成为国内传媒发展重要创新领域，在线视频、泛娱乐化、付费内容也是转型发展的重要方向。
注重技术引用，加快智能化进程。比如，中国青年报制作《十九大报告里的我》H5产品，用户通过输入信息，便可以生成一份十九大报告中与用户相关的内容统计。庆祝建军90周年，人民日报客户端设计了新媒体产品 《快看呐！这是我的军装照》，具有较强的互动与个性化特征，点击量超10.4亿，分钟访问人数峰值达41万。
互联网+传媒融合存5个短板
针对互联网+传媒融合的现有问题与障碍，报告提出了五个方面的短板。
缺乏创新性思维，难以形成差异化竞争。当前，从中央到地方的多家媒体纷纷建造自己的“中央厨房”，但一些媒体在建设过程中并没有充分考虑自身的资源状况，盲目投入运营，投入大量资金或人力资源，单纯将“中央厨房”视为媒体融合的标杆，带来财务包袱，反而影响了融合进程。
融合不均衡现象明显，缺少统一评估体制。VR、AI、云平台、无人机等新技术为报业转型设置了较高的技术门槛，但由于技术障碍与资金限制，一些高新技术如“无人机新闻直播”仍旧局限在资金链雄厚的报业，在广泛的报业领域中尚未实现广泛运用。亟须更为细化的融合评估体系。
传统管理体制固化，媒体亟需内部改革。在一些传统媒体机构中，对于新媒体信息仍旧采用以往的多层把关，致使其难以有效占据时效高点。 ”
传统经营模式瓦解，融合产业链尚待完善。以广告收入为盈利点的单一报业经营模式难以为继，不改变这种产业格局，报业转型就缺乏有力的物质支持，失去物质基础的报业转型将是空中楼阁。
融合法律界限模糊，缺乏有效行业规范。随着大数据、云计算等技术的发展，如何在大数据中保护个人隐私以及数据安全则成为法律界限的模糊地带。
媒体新出路：实现跨领域合作
针对互联网+传媒融合的未来趋势，报告提出了三个方面的建议。
创新管理体制改革，形成产品差异。报告指出，媒体机构实现体制改革的关键在于转变思维，在实现内容交融、渠道共享以及平台搭建的基础上，真正将互联网思维运用至机构部门设置、管理机制、人才引用与激励机制等方面，帮助整个团队实现由单一媒体向融合媒体的战略转移，适应当前自由、共享、融合的互联网环境。
搭建融合评价体系，加强行业规范。建立媒体融合评估也将为当前国内媒体融合现状做出准确判断，并缩小不同地区、不同媒体之间的融合差异，共同深化媒体融合进程。媒体融合评估体系包括媒介平台运维情况、媒介内容呈现质量、机构竞争力三大一级指标。
跨界合作拓宽业务，提供多元服务。在传统媒体时代，媒体的主要获利来源是“二级售卖”，但在新媒体时代，用户对优质内容的追求使得 “二级售卖”的经营链条难以维系，探求并完善媒体自有产业，实现跨领域合作成为了多数媒体机构的新出路。
全媒体记者 周建亮
圆桌论坛
传媒掌舵人“坛”论智慧媒体与融合创新
新闻+算法如何解读、可以穿越的话希望在哪个年代做媒体人……这些问题，传媒的“掌舵人”持有什么观点？昨日，GMIC+2017全球移动互联网青岛峰会暨中国传媒融合发展年会举行圆桌论坛，中国报业融合创新联盟理事长、中国地市报研究会秘书长、廊坊日报社党委书记、社长张宝富,株洲市委宣传部副部长、株洲日报社党组书记、社长赵先辉,湖州日报社党委书记、社长沈振建,柳州日报社党委书记、社长阳天；重庆晨报、上游新闻运营总监张玢等来自传媒业的五大 “掌舵人”，各自分享了自己的经验和对智慧媒体与融合创新的看法。
五大传媒掌舵人岛城“坛”心
作为本次大会的重磅内容，当天举行的圆桌论坛围绕智慧媒体与融合创新展开。论坛刚开始，主持人便介绍了智慧媒体的表现：大会举行时，媒立方中央厨房实时推送的信息，在网上引来众多网友的围观，而这其中有不少是机器在智能编辑。以前，是人读新闻，现在则变成了新闻读人，根据大数据计算，软件可以轻易辨别统计看新闻的人的喜好，随即有针对性地推送相关内容。目前，国内不少新闻类APP已实现了这一功能。对此张宝富认为，新闻+算法等于精准推送。在张宝富看来，精准推送是融合发展的一个重要趋势，一定程度上实现了相对精准的服务。不过，张宝富认为，精准推送也有弊端：它有时会把人随意浏览的经历作为有意记忆，进而强制推送，长此以往，则会限制用户浏览面，使用户长久沉溺于个人所喜好的新闻当中。
新闻+算法是把双刃剑
赵先辉认为，新闻+算法应该含有新闻比算法更重要这一层内容。在他看来，目前各大媒体都在重视新技术、利用新技术，但对于地市级媒体而言，从新闻角度来看，则应相信自己、淡定对之，实行拿来主义，让技术为我所用。
沈振建认为，新闻+算法也有不足之处。新闻+算法的优点是黏合度增强了，通过大数据筛选达到黏住用户的目的，不足之处则是会让用户产生一定的惰性，喜欢的方面看得多了，对其他方面的了解就会削弱。
阳天则认为，新闻+算法是把双刃剑，它能给用户提供更多的便利，但哈佛大学曾有教授做过调查，如果总是习惯性地接受单一信息来源，无论对社会还是对个人的发展，都是不利的。此外，阳天还关注到了新闻侵权问题。他表示，类似大数据新闻APP，在选择新闻时，基于用户的阅读习惯，从网上抓取、推送新闻，忽略了新闻版权的保护。阳天认为，党媒尤其是党报，还是应该提倡推送有温度、有态度、有深度的正能量新闻。
张玢则表示，重庆上游新闻是西部地区率先上线的客户端，为解决新闻+算法问题，他们不断学习新技术，两年来通过二十多次快速迭代，目前已拥有了自己的研发团队，且已经在应用智能推送技术，与此同时，他们也没有放弃专业的新闻团队，喜欢怎样的体验，完全由用户自己选择。
新时期机遇与挑战并存
论坛的第二个问题，带有一定的科幻色彩。主持人提出一个假设性的问题：如果能够穿越，希望在哪个时代做媒体？张宝富表示，自己希望在2013年以前做传媒，彼时传统媒体较为兴盛，广告压力较轻，发行不断增长，报社整体运营较为顺畅。随着新技术的发展，报社遇到了前所未有的挑战，需要顶层设计来面对挑战。张宝富表示，他们一直在探索应对挑战之道，其所在的廊坊日报社，从2013年下半年开始，实现了媒体规模不断壮大、社会影响不断提升、经营收入持续上扬的良好状态。
沈振建则表示愿意选择当下，在他看来，不推诿、不埋怨，把当下的事情做好，只要大家齐心协力，肯定能够渡过难关。 “只要我们坚持党报自信，一起努力，肯定能不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。 ”阳天也愿意选择当下，他表示，柳州日报社也处在融合发展中，目前正在打造双循环系统，形成了两报、两端三微的传播格局，用户已经突破300万。 “如果技术好可以不停地穿梭，我想过去、未来都去，如果只有一次可以去、可以回，我想去2025年，看看我们媒体的业态那时候怎么样，再回来朝着我们有利的目标去发展。 ”阳天说。
张玢则表示，眼下做媒体更有挑战性，可能也会有些机会，目前用户、读者的消费也在升级，以前新闻报道的受众只局限于小区域，目前则面向更大区域，辐射的范围更广。如此，则要求媒体人提供更好的新闻产品，研究更好的传播方式。
全媒体记者 徐美中
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