青岛啤酒董事长孙明波：以前消费者喝啤酒是拼酒，现在是品酒
“青岛啤酒目前的市场占有率为18.8%”。在9月1日举行的全国首届中华老字号博览会上，青岛啤酒股份有限公司董事长披露了其市场占有率的最新数据。
就在8月30日晚间，青岛啤酒发布的半年报显示，今年上半年，青岛啤酒实现啤酒销量453万千升，同比增长2%；实现营业收入150.63亿元，同比增长2.15%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.48亿元，同比增长7.43%。
青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。资料图
这也是青岛啤酒自2015年后半年报首次实现正增长，并实现营收、利润、销量三增长的趋势。
受国内消费升级以及国外中高端进口啤酒品牌的冲击，中国啤酒行业已历经三年时间的深度调整，国内啤酒产量也接连下滑。
“以前消费者喝啤酒是拼酒，现在是品酒，选符合自己口味需求的啤酒。”在全国首届中华老字号博览会论坛上，孙明波分享了国内啤酒行业在消费文化、销售模式以及生产方式上出现的巨大变化，“销售模式上，以前是渠道为王，现在是消费者的力量越来越大，所以从生产方式上，也是由大规模、标准化的生产向个性化、定制化、小品种的方向转变。”
有市场分析人士认为，青岛啤酒此番业绩实现逆势增长，主要得益于其不断开发创新中高端产品，进一步提升了中高端产品的市场占有率以及毛利率，其次，青岛啤酒海外市场的大幅增长也带动了其业绩增长。
“2017半年报公司啤酒产品整体吨价3296元/吨，同比提升额度10元，较上年末吨价提升36元，公司加快向听装啤酒和精酿啤酒等高附加值产品转型，助推了盈利水平的提升，未来产品结构升级依然为主要趋势。”中信证券的一份研报认为，青岛啤酒的业绩增长，部分原因在于高端产品的销量见长。
青岛啤酒2017年半年报显示，以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”为代表的高端产品销量实现90万千升，同比微增1.12%，分地区来看，国内华北、山东地区营收增速较快，分别增6.8%、6.6%。
海外市场也是青岛啤酒的一个战略重点，青岛啤酒财报显示，国外市场销量同比增14%，营收增幅为17.25%，“青岛啤酒已经销售到了全球100多个国家，是出口最多的中国啤酒品牌。“孙明波表示。
随着经济回暖，终端消费也已持续回暖，不过，来自进口啤酒对于国产啤酒市场的冲击仍然不可小觑。来自酒类进出口商协会的数据显示，2017年1-7月，进口啤酒量额小幅上行，其中，进口量4.0亿升，同比增长6.9%，进口额4.1亿美元，同比增长6.8%。
“进口啤酒不可能颠覆中国的啤酒市场。我们相信中国的啤酒企业，包括青岛啤酒以及其他的啤酒企业，会支撑起中国啤酒大的江山。”在接受澎湃新闻记者采访时，孙明波对此显得颇为自信，他认为，“中国的啤酒发展水平，无论是技术水平、装备水平，还是人员的素质水平，都具备了国际先进水平，而消费者经过反复比较，会选择出他们喜欢的口味，这是消费者需求升级的方向，也是啤酒行业发展的方向，我们对此很有信心。”
新闻推荐
本报讯昨日，CBA公司公布2017—2018赛季CBA常规赛赛程，新赛季常规赛仍为38轮，揭幕战为10月21日，并于明年2月11日收官。今年的常规赛出现了增加国际比赛空窗期和赛程尽量错开到周二至周日这两项变化。2...
青岛新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是青岛这个家。