“啤酒节+”做响全域旅游,新区打造度假天堂 250多人自驾游团队开进啤酒城,新区旅发委“深耕细作”客源地成效显现
啤酒节的狂热同样持续到了啤酒城外,距离啤酒城最近的金沙滩游人如织,成了主“狂欢地”。记者通过走访调查了解到,啤酒节期间,金沙滩附近商家销量增加,很多商品供不应求。记者走进一家小型的海产品专卖店,货柜上摆满了鱼干、鱿鱼条、鱿鱼丝等海产品。店主李先生说道,“啤酒节这几天,我们十块钱一小包的海货,每天早起会包一百包,但常常一上午就卖光了。”记者跟随人群走进一家首饰店,店面不大,却挤满了人。店主王先生拿起挂着的一条珍珠项链向记者展示,“像这样的珍珠项链每天能卖五六十条,多半是卖给外地的游客。”
“虽然天气很热,但是沙滩上的三十个帐篷里还是挤满了人,不少都是冲着啤酒节来的。我们光游泳圈一天就能卖二三十个,今年‘浮袖\’卖得很好,一天能卖出去三十多对。”销售泳具的老板向记者介绍道。便利店店员一脸喜悦地说,“冰棍、雪糕成了这几天卖出去的主要产品。”同时,金沙滩的物品寄放处堆积成山,啤酒城外的娱乐设施前也排起了长队。
啤酒节的辐射范围不仅限于金沙滩,一公里外的烧烤店店员一大早就忙着串串,大型商场、小型超市也纷纷将促销打折的牌子挂到门店上。记者了解到,啤酒节期间,尽管周边物价均有小幅度的提升,但是不影响人们的购买热情,销量仍旧只增不减。
青岛康大豪生大酒店总经理王晓华告诉记者,“今年,新区新开了五家五星级酒店,增加2000多间客房。在这种情况下,我们酒店人流量同比去年增长了20%。我们酒店大小共486个房间,啤酒节开幕后的首个周末前三天便已经达到了满房状态。今年,我们承包的啤酒大篷游客数量同比去年也增加了20%左右。”
康大集团产业链绵长,涉及食品、地产、酒店、旅游、蓝莓采摘园等。今年啤酒节期间,在康大集团承包的嘉士伯大篷内,不仅可以喝到四个国家的啤酒,还可以吃到康大自主养殖的兔子肉,据王晓华介绍,大篷中的兔子肉多出口欧盟,并且占据85%的欧洲市场。“啤酒节广场晚宴定制的啤酒伴侣都是我们制作的,大篷中的食品均经过多重杀菌。啤酒节对于康大整个产业链来说是一次较大的提升,也是一个绝佳的机会。”
[深度观察]
□文/图半岛全媒体记者刘家冕实习生刘颖刘欢赵晖
8月4日,第27届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城开幕,开启了全青岛的“畅饮模式”。青岛国际啤酒节在西海岸落地三年,已经成为新区夏季旅游核心产品,拉动了新区全域旅游,“啤酒节+”更是带动了新区城市品牌提升。自2015年以来,青岛西海岸新区旅发委到省内多地进行推介会,“深耕细作”客源地,西海岸旅游在省内的关注度逐年升高,啤酒节更是引爆全省旅游市场。
8月11日晚,来自济南、临沂、聊城、东营等山东多地游客组成的250多人的自驾游团队将开进金沙滩啤酒城,这支堪称山东省自驾游史上规模最大的自驾游团队将在新区开启三天两夜的高端度假游。新区旅发委坚持深耕客源地,如今已经初见成效。
[现场探访]
城内:火爆!青啤大篷仨小时售出一吨多啤酒
自金沙滩啤酒城开城纳客以来,游客热度高居不下,每到夜幕降临,啤酒大篷内更是游客爆满。8月8日下午,记者从百威啤酒大篷了解到,啤酒节开幕第二天,大篷就接待了2000多名游客,尤其到了每天晚上8点到10点之间,大篷内更是座无虚席。青啤大篷负责人告诉记者,开幕式当天,3个小时就已售出超1吨啤酒,平常周末高峰期一般维持在每天5吨左右。同时,众多海鲜、烧烤摊位前也排着长队,销售也十分火爆。
来自广东省的刘先生告诉记者,他已经在青岛待了两天,前几天一来到西海岸,下了车就来了啤酒节会场。“白天是晒了点,但青岛的天气还是挺凉爽的,青岛的美食也很合我的口味。啤酒节会场晚上的景色很美,值得多来看一看。”刘先生坦言,“这几天吃住都在西海岸,买东西用手机支付已经不稀奇了,来了西海岸才发现居然连公交车都可以用支付宝扫码支付,省去了准备零钱的麻烦,而且只需要半价。”
记者了解到,在已配备手机支付机器的公交车上,已有一部分乘客开始使用手机支付,尤其在游客中反响较好。“上车后打开支付宝扫乘车码支付,来逛啤酒节完全不用带现金。”啤酒节期间,新区还推出了定制公交,同时增加两条免费线路并调整五条线路运行至金沙滩啤酒城,为市民游客提供极大便利。
城外:冰棍、泳圈畅销,本土企业带动明显
[新闻特写]
史上最大自驾游团队“开进”啤酒城
8月11日晚,金沙滩啤酒城将迎来一支由250多人、80余辆私家车组成的自驾游团队,如此数量在山东省自驾游史上堪称“规模空前”。“今年6月,青岛西海岸新区旅发委组织西海岸旅游企业到济南、临沂、聊城、淄博四地推介青岛国际啤酒节。”本次自驾游的组织方、山东广播电视台广播文艺频道节目部主任马有军告诉记者,“省内各地市民,尤其是济南市民,对于到西海岸参加啤酒节的热情度十分高。于是,我们联合新区旅发委做了到西海岸住五星级酒店、逛啤酒节的三天两夜的自驾游活动。”除此之外,这个高端的自驾游团队还设计了青石湾生态采摘、游城市阳台等行程线路。
让马有军意外的是,自驾游团队招募首日,最初预订的80个房间就被抢购一空,随后主办方追加到110间客房也迅速报满。“近几年,自驾游已经成为省内短途游的最大团体,通常自驾游团队都为30到50辆车,这次我们有80多辆车,可以说是史上最大规模了。”马有军说。
记者了解到,本次自驾游团队上至70多岁的老人,下至一两岁的儿童都参与其中。马有军介绍,“主要人群为中年人,他们有消费能力,带着老人和孩子享受高端的酒店服务。其中70%都是济南市民,此外还有来自临沂、东营、泰安、日照、菏泽、潍坊、聊城等地的市民。”
除了来金沙滩啤酒城喝酒,史上最大自驾游团队还带来了自己的节目。马有军告诉记者,“我们的自驾游团队还在星期五晚上承包了嘉士伯大篷做‘走进啤酒节,爱上这片海’的专场晚会,发挥文艺频道的优势,主持人们与听众见面,并策划了一台高水准的演出。”
近两年,西海岸旅游吸引力在省内逐年增加,马有军深有感触。“我们从去年开始做西海岸的自驾线路,加上这次已经做了6次,组织了近千人来西海岸自驾。西海岸旅游资源丰富,有成熟的高端酒店集群,已经成为省内最受欢迎的滨海旅游度假目的地,我们提出一个口号,‘青岛西海岸是山东人身边的海南、自己的度假天堂。\’”
青岛国际啤酒节在西海岸落户三年,新区旅发委的巡回旅游推介会也已经坚持三年。黄岛区旅游局副局长燕亚超告诉记者,自2015年以来,新区旅发委都会组织区内旅游企业到济南、临沂、潍坊、淄博等多地进行推介会,包括室内针对旅行社的专场发布会和每个城市中心广场落地活动与市民面对面互动,增加了新区在全省的知晓度。“今年我们还投放了济南公交车车体广告、全省万达院线节点性广告,宣传新区旅游。山东广播电视台广播文艺频道在9档栏目中介绍新区旅游,整点报时、景区连线、进直播间、公益广告等多种形式,形成了强大的品牌宣传声势。”燕亚超说。
如今,“啤酒节+”带动新区旅游的全域发展,对整个行业拉动作用明显。燕亚超认为,省内最大自驾游团队来新区三天两晚的行程,就是啤酒节带动新区旅游行业的缩影。“消费高、行程长,除了啤酒节之外,还加入了城市阳台、小珠山、森林野生动物世界等景点,以及采摘、餐饮,对整个链条进行了拉动,线路的设置正是啤酒品牌拉动城市品牌的体现。”
[影响]
随行就市,啤酒节拉动酒店房价“水涨船高”
以啤酒城为中心、西海岸新区为主线,青岛为延伸的消费辐射圈正在逐渐形成。记者对啤酒城附近的多家酒店进行调查,啤酒节期间人流量大,小型家庭式旅馆的入住率亦是达到了98%。甚至在远离金沙滩的光谷软件园附近的两家小型酒店,客流量和房价均有了不同幅度的上涨。开幕式当天,不少房型的房价甚至翻了一番,却依旧“一房难求”。
青岛金沙滩希尔顿酒店是距离金沙滩啤酒城最近的五星级酒店,也是受啤酒节带动作用最明显的。酒店工作人员告诉记者,啤酒节开幕的周末,酒店便已经满房,很多游客都是提前7天预订客房。距离啤酒城1.5公里的一家庭式小酒店的工作人员说道,“啤酒节开幕以来,酒店盈利上涨了40%左右,酒店入住的大都是外地游客,而且入住的多为家庭,情侣占少数。只住一个晚上的只有20%,住2天及2天以上的占45%,酒店现在房间基本没有了,很多都是提前2到3天预订的,有时候还不一定订得到房。”
记者从网上搜集了十几家啤酒城附近的民宿资料,发现基本都已经满房。此外,记者访问了距离金沙滩9公里左右的青岛莱瑞颐美酒店,该酒店工作人员告诉记者,啤酒节开幕以来,住3至5天的客人达到了60%～70%,盈利情况也比以前上涨了30%以上。受啤酒节影响,新区的民宿酒店房价都水涨船高。青岛红树林度假世界的负责人丁健告诉记者,红树林房价上涨了20%,网上预订价格为700元/天、800元/天的房间,门市价上浮20%左右,尽管如此,订房人数仍比前两个月有所增加。
记者从福朋喜来登酒店了解到,8月9日,一家上海的德国企业将客户答谢会选在了西海岸,在该酒店打造了一个最“正”的啤酒趴。“他们在酒店订了100多间客房,邀请全国各地的客户前来西海岸参加青岛国际啤酒节。”福朋喜来登酒店经理张燕告诉记者,酒店还结合啤酒节设置了啤酒节畅饮、派对等主题活动。
消费辐射圈扩大,地接从低价迈向高端
青岛森林野生动物园策划部部长李焕斌告诉记者,景区游客今年同比去年增长10%,啤酒节期间每天4000余人。游客多来自青岛周边城市,比如潍坊、淄博等,为60%～70%。李焕斌说,“我们与啤酒节建立了一系列合作,推出了99元套票,持票游客可白天游动物世界,晚上逛啤酒节。持啤酒节门票到动物世界可以享受不同程度的折扣。我们还与啤酒大篷合作,周末会有羊驼、鹦鹉等与游客进行现场互动。针对高流量的游客,我们设立了应急预案,并且开设了雷锋窗口为游客提供便利。”
今年青岛啤酒节,中国国旅(青岛)国际旅行社有限公司西海岸分公司不仅做了啤酒节全省票务代理,还开通了免费接驳车。记者了解到,平日,该旅行社有限公司每周大约接待游客100人,啤酒节期间,每天就能接约100名游客。“公司2014年3月进入西海岸新区开展地接业务,随着新区影响力逐年提高,我们从原来的廉价团慢慢转向有利润的标准团甚至是高端团。”该旅行社负责人王邵滨告诉记者,“今年我们做啤酒节省内门票总代理,出资50万订了8万张票。7月7日,我们拿到啤酒节预售票,第一天就售出了两万张。8月1日,啤酒节门票基本销售完毕。其实,单纯依靠门票总代理挣不了多少钱,我们主要是想通过啤酒节扩大旅行社的影响力。”
王邵滨还提道,“近几年跟着旅发委到省内各地做旅游推介,最直观的感受就是到异地宣传影响力比以前大。以前我们是旅行社单打独斗,出去跑市场没有影响力,而且范围有所局限。但旅发委统一组织到省内客源地推介,我们企业可以全面接触到当地的同行,并进行交流达成合作意向。”王邵滨介绍,他们接待的旅游团多来自省内的淄博、临沂、济南,也有少量来自中国台湾、河北、江苏、华东等地区。
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青岛新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离青岛再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。