打造全域旅游的崂山样本 崂山区成立旅发委,推动全境皆景区的大旅游大发展

春到崂山,杜鹃盛放。(资料图片)文/图半岛全媒体记者李晓哲实习生丁文娴通讯员王铁蓉王兴

第27届青岛国际啤酒节崂山会场将于8月11日开幕,将为酒香四溢的激情八月再添一把火。而经过27年的发展壮大,啤酒节早已经不再局限在啤酒城的区域内,其溢出效应正在触动全城同频共振。节会越来越被视作推动全域旅游的一个突破口,今年在崂山区成立全省首个区县级旅发委的契机之下,啤酒节崂山会场将整合全区平台资源打造更加完善的全产业链。管中窥豹,崂山区全域旅游的打造对于全区旅游资源的整合提升拉动作用日益凸显。

啤酒节再相聚

让全城动起来

那个呆萌的“小啤仙”这个夏天又将陪伴岛城市民“哈”起来。来自淄博的任郁这两天带着孩子来到青岛,先去逛了几个必去的景点,就等着啤酒节崂山会场一开幕就去感受一下啤酒狂欢的氛围。“啤酒节是我们在选择目的地时全家都一致通过的,青岛的朋友说只有来过啤酒节才算真正感受了什么叫热情,什么叫青岛。”跟她一样,很多游客在8月到青岛来,啤酒节的筹码在抉择中都会占很大的分量。

8月11日,啤酒节崂山会场将在世纪广场的啤酒城开幕。啤酒节今年将继续升级。来自11个国家的41个品牌、300余种啤酒系列产品参节；打造啤酒大篷、静吧、啤酒花园、精酿机甲等众多饮酒场所,照顾不同族群；停车位增加,还增设了便民的摆渡车；邀请了慕尼黑十月节总指挥、慕尼黑市旅游局局长盖拉丁·努德森女士视频连线；“啤酒节狂欢秀”通过同步组织城外焰火施放表演、城内灯光秀、中心舞台和各啤酒大篷演艺舞台DJ秀、“同饮一杯啤酒”等活动掀起每晚节日活动高潮；组织艺术巡游、假面舞会、“啤酒(品牌)主题日”等活动,对市民和游客形成较强的参节吸引力……

在此前的发布会上,主办方明确,啤酒节崂山会场将发挥崂山区旅发委的资源整合平台功能,谱写啤酒节鸿篇巨制。“我们将以成立崂山区旅发委为契机,整合我区金融聚集区、蓝色硅谷产业创业带和风景旅游度假区等三大战略平台资源,通过商务活动互动、广告资源互动、宣传造势互动、旅游客流互动、票务交通互动等多种形式,聚集拉升啤酒节人气,同时利用啤酒节平台掀起我区商务交流和旅游度假活动高潮,实现节庆与我区三大战略平台建设的互惠共赢。”

到这里,我们猛然发现,啤酒节其实就是全域旅游的一个很好的体现,原来啤酒节在27年前筹谋之初就本着一条庞大产业链而去的。并且今年啤酒节对于旅游等资源的虹吸能力将会再次增强,借助互联网等技术实现了向更广阔人群覆盖,通过资源整合实现了更大范围的参与。

资源得天独厚

创新提升动力

日前,一款特殊的纪念封发行,它纪念的正是6月16日崂山区旅游发展委员成立。为成立一个部门发行一套纪念封,足见这件事情的意义重大。据了解,崂山区旅发委整合了崂山风景区管理局、崂山区旅游局、青岛啤酒节办公室、青岛石老人国家旅游度假区管理委员会4个部门,承担起崂山区全区旅游产业规划发展及全城旅游创建工作,是山东省首个区县级旅游管理机构的改革。

“山有灵性、海有气魄、城有活力、文有底蕴。”亿万年前地壳变动推升,千百年来人类文明的含蕴,造就了崂山山海城融合发展的特殊资源优势,这里有青岛市唯一的国家5A级旅游景区,是推动全域旅游的绝佳区域,顺势而为,宏图可期。

崂山全域皆景区。这是崂山区委区政府给自己出的一道命题,崂山区要建设宜居宜业的现代化山海品质新城,让崂山发展更出彩、让人民生活更幸福,全域旅游被寄予厚望。崂山区将把全区作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广,促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展,实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。

而这也并不是崂山区一厢情愿,崂山区独特的自然和人文禀赋注定了这片区域处处皆风景,该区在2016年被国家旅游局确认为首批全国“全域旅游示范区”创建单位,并且是青岛唯一入选。崂山区旅发委将整合旅游发展职能和资源,实现由“多头化管理”到“一体化运作”的升级转变；整合旅游发展服务平台和运作平台,开拓创新旅游营销模式；整合力量规范旅游市场秩序,形成齐抓共管的旅游执法格局；整合编制资源和人力资源,提升旅游管理服务水平。

而全域旅游的推动也被视作是崂山加快新旧动能转换、助推旅游产业发展的重要举措。通过全域旅游的统筹规划和整合提升,崂山区将打破条块分割,集中优势资源,实现旅游产业转型升级和创新融合发展,提升该区旅游产业的内生动力,打造全国样板。

崂山景区提升

成最强推动力

崂山区打造全域旅游的过程中,崂山风景区将是最大的一张王牌。原有景区服务功能的提升,拉动更长更有力量的产业链条,将是这张王牌的必由之路。

“上山下海”,崂山风景区为自己画出一幅绝美蓝图。今年5月,崂山风景区太清旅游码头海上游船项目正式开业,从此崂山又多了一种新玩法——从海上游览崂山的绝世风光,“海上看日出”填补青岛高端旅游空白。海上游览崂山,时有白云山间升腾,犹如神仙般栖息于云端,又漂浮于大海波涛之上,宛若神游太虚幻境、普渡人生沉浮之海,领悟体验古人参悟修道之意境,称之为“栖云、渡海、道崂山。”

未来,崂山将打造一条陆上滨海风景大道,打造一条海上蓝色旅游休闲带,打造一处精品文化地标游线产品,打造一条要素齐备的旅游产业金链,打造一批美丽乡村和特色小镇,打造一张多姿多彩的绿色生态网。邮轮游艇、海上乐园、低空“飞阅”,甚至借助崂山VR产业的力量,加快旅游业态融合,创建“全真崂山”大型VR体验中心等。

旅游全域发力,实现更多可能

崂山风景区还坚持把景美人美作为发展导向,培育优势主导产业,打造产业生态、环境优美、生活富裕、乡风文明的示范社区。崂山区全域旅游的打造中,不断重视景区的溢出效应,在延展产业链条中不断提升景区的综合效益、品牌价值和盈利能力。依托崂山风景区,先后建成太清商贸综合体、仰口微澜山居酒店和崂山客服中心商场,因地制宜建设太清、九水等中高端特色民俗酒店。

崂山还以混合所有制改革为契机,引进祥源控股、润华友道等国内优秀旅游企业,合作打造大河东文化旅游小镇、马鞍子精品酒店、太清综合服务区等项目；投资成立海上游览公司,建设改造太清、流清、仰口等码头,开发仰口沙滩浴场,加快推进海上、岸线旅游开发。开发个人定制服务市场,推出“尊享崂山”“门票+农户”等特色旅游产品。

不仅崂山风景区,在旅游资源丰富的崂山区,依托自然资源打造新型旅游产业还有更多的可能。日前,有网友总结出夏季的崂山乡村最适合拍照的地方,称其为“一个完美的崂山摄影季”,流清河湾的日落、青山村的红瓦绿山、会场的栈桥与码头等都位列其中。我们看到,岛城一直盛行的婚纱摄影目的地中心越来越从八大关等前海旅游区向崂山转移,其中也让我们嗅到了旅游+摄影的发展潜力。

的确,在全域旅游概念的推动下,“旅游+”的优势越来越凸显出来。“旅游+互联网”建设,让崂山的樱桃、鲅鱼跟随其影响力走得更远,现代化的消费手段也带动了更多的人气；“旅游+节会展会”,让青岛国际啤酒节、崂山非物质文化遗产节,还有中韩枯桃花会、沙子口鲅鱼节、北宅樱桃采摘节、王哥庄茶文化节等等,成为更大的平台,承载更多的发展动力；“旅游＋运动”也成为新的拉动模式,坚持市场化主导的“崂山100公里越野赛”,成为优质的青岛户外休闲旅游品牌,吸引着越来越多的八方宾朋……

全域皆景区,崂山将更美。

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