打造有影响力的北方时尚之城 2017首届中国青岛国际时尚周即将启幕,青岛发展时尚经济优势明显,打造“时尚+”培育时尚消费新热点
第三海水浴场的时尚夜景。
五月的风已成为时尚青岛的地标。
浙江路的夜晚仍有情侣在拍摄婚纱照。
时尚东部的璀璨夜景。
百丽广场门前的时尚女孩。
大学路上总有时尚人士前来“打卡”。山东省时尚产业协会(筹)筹备运营负责人张生——时尚是一个未来发展方向
■专访
文/半岛全媒体记者郝园园实习生张旭图/半岛全媒体记者孟达
首届“青岛国际时尚文化论坛”、欧盟青年音乐节、“GIADAMOMENT优雅盛典”……2017年,各种时尚盛会纷纷在青岛举行,不断给这座城市的时尚风潮加码。8月22日,“2017首届中国青岛国际时尚周”作为半岛粉丝节的重头戏将正式拉开帷幕,在青岛时尚界掀起风暴。
“发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城、增进民生福祉”,在今年市南区政府工作报告中,明确提出要加快建设时尚幸福的现代化国际城区。而在此前,作为青岛最时尚的城区,市南早已开始通过政策来扶持和鼓励时尚产业的发展,相信未来,在政府部门、社会机构、企业商家和各界的共同努力下,青岛的时尚品牌将不断焕发新活力。
打造“东西双核”时尚特色区
“发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城、增进民生福祉”,在今年市南区政府工作报告中,明确提出要加快建设时尚幸福的现代化国际城区。为此,市南区将瞄准国际时尚发展方向,发挥市南区时尚元素聚集优势,促进时尚经济、时尚文化与时尚生活交织融合,引领现代时尚生活新方式,形成品牌集聚、市场活跃、引领时尚、具有影响力的中国北方时尚之城,打造市南经济转型的新引擎和城区发展的新名片。
事实上,整个青岛的时尚大品牌集中地就在市南。海信广场正是这座城市的时尚美学风向标,也是人们心目中品质生活的引领者。14万平方米的超大购物空间,一线国际品牌的涵盖率达到了80%,更有世界十大名表中的“八个伙伴”,囊括了一线国际品牌与新晋设计师品牌、年轻潮牌……来到这里你可以体验风格多样的顶级潮牌精致生活。明星等演艺资源整合及推广模式成型,2017年上半年,谢霆锋、陈龙、宋茜、许飞……场场活动人气十足,并在同城实现了优质明星资源的优先权,成功打造出了以海信广场为阵地的青岛明星聚集地。
作为青岛标志性的时尚商业地标,青岛华润万象城开业两年来,引领着青岛时尚消费,为岛城市民带来健康、时尚的全新生活方式。如今的万象城人流如潮已成常态,它不仅以其恢宏的规模、独一无二的硬件条件,成为青岛的一道亮丽风景；同时,也因其把各种高端生活资源集合在同一个空间,成为青岛乃至山东的“时尚策源地”、“约会中心”。
未来,市南区还将不断拓展时尚消费空间,主要将以滨海岸线走廊为主轴线,以奥帆商圈为核心,以独具品位的中山路、大学路、闽江路等特色街区为重点,形成东部现代国际时尚标志区和西部怀旧风情时尚特色区“东西双核”发展格局。
传统商圈融入现代时尚元素
在新经济、新模式的冲击下,传统商圈如何升级发展一直困扰着众多城市。对此,市南区积极探索传统与时尚的融合,引导传统商圈大力创新,引入现代时尚元素,将商业载体打造成为品牌荟萃、活动丰富、业态多元、智慧创新的时尚体验消费、时尚博览展示核心载体,实现传统商圈向消费体验中心、设计定制中心、消费业态和模式创新中心转变。
下一步,市南区将依托海信广场、万象城、麦凯乐青岛总店、银座中心、金茂湾购物中心等载体,继续大力引进全球品牌500强
和中国品牌500强,提高品牌集聚度和商品丰富度,积极发展奢侈品、快时尚等时尚产品旗舰店、体验店、买手制百货、跨境商品直销超市等时尚零售类型,鼓励发展主题概念店、复合概念时尚店等新兴业态。以服务高端化、商品高端化为方向,积极发展新型时尚贸易,引进国内外时尚贸易企业,培育本地时尚龙头企业。发展地铁站点商业,推广“邻里中心”式社区商业运作模式。同时,把握消费习惯与消费模式变化,积极培育体验式智慧商业企业,发展跨区跨境、线上线下、体验分享等多种新兴消费业态,发展个性化定制、商品众筹、社区团购等新型消费模式,引导消费向绿色化、时尚化、品质化方向发展。
传统商圈要转型,传统文化也要融入时尚元素。China公社齐鲁文化创意产业园就是个很好的转型例子,从建设之初就致力于打造体验中国文化时尚艺术的地标性建筑——将南方圆型土楼和北方四合院两种中国最具代表性的建筑结合到一起,展现出中国传统居住文化中所凝结的人与自然、人与人、人与建筑之间的“和合”特质。
China公社虽然位于餐饮店林立的所谓“闹市”之中,却别有一番风味。设计师品牌集成店、太极拳会馆、国学讲堂……这里真正成为文化、创意、旅游、健康多业态综合体验中心。这里不仅仅是个酒店,还是一场中国文化的饕餮盛宴,一次创意设计的多元集结,在外国人眼里很中国,在中国人眼里很国际,在年轻人眼里很时尚,在老人眼里很传统……它不仅仅是一个酒店、一个住处,还成为中国传统文化旅游的目的地,打开了外国人认识了解中国、了解中国文化的一个窗口。在未来,在市南区这块寸土寸金的地方,像这样的时尚元素将无处不在。
打造“时尚+”,培育消费新热点
时尚+旅游、时尚+文体、时尚+养生……在“时尚+”概念引领下,未来,市南区还将打造时尚消费目的地。促进消费、转型、创新互动,打造展示时尚、引领潮流的区域消费首选目的地。培育康复疗养、旅游休闲、文体教育、婚庆等消费新热点,打造豪车、游艇、智能家居、无人机等时尚消费发源地,建设黄金珠宝、高端礼品等商品的区域性采购中心。
时尚+旅游,让青岛这座城市吸引力十足。青岛作为一个海滨旅游度假之城,夏日旅游时尚必定离不开清爽宜人且富含着无穷乐趣的大海。帆船、游艇、浆板、潜水、水上弹跳、直升机观光,奥帆中心这处位于城市中心的地标性旅游景区正尝试着将这座城市的旅游脉络从海上拓展到空中,从海面延伸至海底,每一项充满挑战与刺激的时尚运动,无不令每一位体验者在畅享清凉一夏的同时,感受到那份独一无二的旅游新时尚!
另外奥帆J·LIFE项目预计于明年六月份正式开门纳客,青岛旅游集团携手金茂集团利用奥帆中心核心区地理优势,以全域旅游发展模式的新标准,共同打造这一岛城独具特色的综合性地标新商圈,为游客提供最好的一站式旅游体验!
扶持鼓励社会机构办时尚活动
下一步,市南区还将探索规划建设时尚产业园,集聚发展服装、珠宝、工艺礼品等设计研发产业,打造全国重要的服装、珠宝和工艺品设计、展示、交易基地。做强海上浪漫婚庆,推出策划、摄影、礼品、蜜月服务等系列产品,彰显市南时尚活力与浪漫特色。据悉,目前北京服装学院时尚研究院,夏衍电影学会两个项目均已落户。
此外,市南区还将打造多元化的时尚餐饮体系,积极引进米其林餐厅等国内外知名餐饮品牌,推出文化、艺术、绿色等多种餐饮经营品种。增强老字号品牌的文化传承力和影响力,依托海鲜、啤酒等特色化餐饮元素,做强做大本土特色的时尚餐饮品牌。
扩大时尚活动影响力。引进国内外知名时尚机构,打造一批时尚设计院,组建时尚经济促进联盟,扶持和鼓励社会机构举办时尚流行趋势发布、时尚论坛、时尚设计师大赛、时尚创业大赛、时尚秀、时尚展会等时尚活动,培育时尚人物、时尚品牌、时尚产品,引领时尚潮流。充分发挥明星效应,邀请青岛籍明星定期举办时尚聚会、时尚活动。
为了促进时尚产业发展,市南区还制定了政府扶持政策,真金白银鼓励现代时尚商业提升发展和传统时尚商业聚集发展。比如“首次进入市南区的国际、国内时尚品牌,给予品牌实际经营企业20万元扶持”；新获得“中华老字号”、“山东老字号”称号的企业,一次性分别奖励30万元、10万元等。
纵观近一个世纪以来的时尚史,时尚从来不仅是高高在上的单纯艺术,它更是一面折射社会状态的镜子。当我们谈时尚史的时候,一部社会史也栩栩如生地展开。“时尚是一个未来发展方向,青岛在发展时尚经济方面有自己的先天优势。”山东省时尚产业协会(筹)筹备运营的负责人张生认为,在发展时尚经济方面,青岛潜力无限。
青岛发展时尚经济优势明显
山东省时尚产业协会(筹)筹备运营的负责人张生在接受记者采访时,从城市定位和发展的角度进行了分析。“青岛作为一个旅游城市,在东部沿海城市中的定位也在不断变化,从过去的纺织工业城市到如今的中心城市,以消费服务为主的第三产业占比不断扩大,成为经济增长的重要一极。”可以说,这也是青岛发展时尚经济的优势之一。
在张生看来,未来青岛城市发展应该侧重“都市经济”的发展,在文旅、文创和金融等领域重点发力,在全国海滨城市中率先走出一条差异化和高端化的路线。“青岛属于外向型城市,应当在发展现代消费,引领性消费和社会消费方面起到引导作用。”
在发展时尚经济方面,青岛有一定的发展基础。从时尚消费方面来说,青岛的高端消费场所较多,海信广场、万象城等商业业态,在引领时尚消费方面发挥了重要作用,各种时尚秀场活动的举行,也给这座城市带来新鲜的时尚活力。从时尚文化方面来说,以万达东方影都为主要载体的影视产业比较发达,时尚文旅产业起步较早,青岛籍明星众多,在时尚文化发展方面潜力绝大。
张生说,在发展时尚经济方面,青岛目前处于起步阶段,需要做好时尚产业规划,利用其发展优势和潜力,来不断拓展发展空间。
切换角度,用时尚来引领消费
“我们看好青岛时尚产业的发展,下一步我们也将深耕青岛市场,通过梳理当地时尚产业资源,调研一下市场,看看各业态的反映。”在张生看来,发展时尚经济,企业和商家应当把“时尚”的角度切进去,用时尚来引领消费。
“我们应当让创业者和企业家更多地以时尚为切入点去关注自己的生产生活,和青岛的时尚定位结合起来,在政府的帮助下齐心协力,在时尚+的概念下,去调整、去改善、去优化这个企业的经营战略。”张生认为,时尚消费是个带动性很强的消费。“我们可以通过青岛整合山东省的时尚产业的价值链系统,要通过时尚引领,带动山东省的第二产业和第三产业的发展。”张生说,时尚产业是都市产业,多业态、多产业形态的集群。他拿餐饮行业给记者举了个例子,“做餐饮的人特别多,而特色餐饮不仅仅是饮食的需求,而是社交和发展的需求。在餐饮的供应链上,对食材和环保文化的选择等,都是时尚的一部分。”
从山东省时尚产业协会(筹)设立的初衷来看,主要还是想要看看青岛目前的业态发展阶段,未来将深耕青岛的时尚产业,以“时尚+”的思路去和各种业态和产业进行结合。“这里面包含文旅、智能制造、工业设计,现代物流等,还有生活方式的一个转变。”
让时尚和青岛紧密结合
对于全国的老百姓和全省的老百姓来说,未来提到青岛,就应该有一个专属的时尚文化和标志性的印象,这种时尚不仅仅体现在城市的时尚品牌,还应当体现在工作方式、生活方式和商务方式上。
发展时尚经济,应当注重时尚环境和时尚城市的打造和发展。“我们可以以时尚的定位,帮助青岛市政府从事景观和道路的规划,甚至是商圈和重要旅游景点的打造。“比如中山路和团岛的改造升级,让西部城区和东部城区一样,更有文化品位。”
此外,还应当注重建设时尚街区和时尚街道,这也是地标性的时尚元素。同时,在一些重点区域做时尚产业园和创新园区,用来带动整个社会时尚业态的发展,包含时尚产业链和价值链的打造,包含时尚产品和文化的制造。
“未来青岛的时尚经济做起来,对政府和企业都是有利的,这是一种社会价值和经济价值的结合。”张生说,在国民经济发展都普遍均衡的情况下,如果将“时尚经济”做起来,青岛的城市特色将会更加凸显。
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