创新探索,推进莱西文旅融合发展 ——莱西市文化和旅游局提升效能,打造“乐在莱西”品牌
2018青岛·莱西大沽河国际休闲节。
解文卿》红色吕剧表演剧照。
月湖文化艺术节开幕式暨元宵节秧歌巡游。
东鲁农业公司夏夜晚会。2019年,莱西市文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代。莱西市文化和旅游局以培育“乐在莱西”品牌为总抓手,积极探索文旅融合发展新途径,打造特色文化旅游品牌,构建文旅融合发展新格局。一方面,依托旅游的产业化、市场化手段丰富文化产品的供给类型和供给方式,利用旅游渠道为文化的对外传播和繁荣发展搭建更广阔的平台。另一方面,依托文化丰富旅游内涵,把更多文化资源和要素转化为旅游产品,不断拓展旅游的空间。
加强“乐在莱西”品牌培育
推进文旅产业融合
《2019年“乐在莱西”品牌培育工作方案》,提出以“新旧动能转换和双招双引”为突破口,着力实施“优化顶层设计、倡导休闲运动、打造时尚名片、创新品牌推介、突破重点项目、做实文旅惠民、提升公共服务”七大攻坚行动,持续促进田园民俗之乐、休闲运动之乐、文旅惠民之乐。结合文化旅游融合发展新形势对《莱西市全域旅游规划》进行不断修改完善；梳理全市文化旅游发展需求,整理提出相关扶持政策。
引进重点文旅项目
加大招商引资力度
制定并完善了招商方案,联系确定专业招商团队开展文旅产业招商。主动对接项目,先后与中国动漫集团、北京市文投集团、青岛毕加索集团股份有限公司、青岛亿通投资有限公司、重庆旅游集团、济南山影集团、新能源物流产业园等进行对接；与《妈妈不再摇滚》《一箭成名》《迢迢牵牛星》等影视拍摄事宜进行了对接。推进重点项目建设。跟进涌泰生态园、院上镇璞拙健康小镇等项目；推进马连庄红色教育基地建设、市博物馆新馆建设,签订了《莱西市人民政府与毕加索集团股份有限公司战略合作框架协议》。
推进文旅惠民活动
提升公共服务效能
市文化馆组织开展各类演出、比赛、展览等群众文化活动共10余场次,服务群众10余万人次,开展各类培训130个课时；图书馆累计接待读者9.2万人次,书刊文献流通63769册次,22093人次,新增持证读者1252人,完成新书采购编录7707册,开展各类活动28次；吕剧团送戏下乡演出达115场,小戏《殃及池鱼》成功入选了2019年度小戏文艺精品项目,编创、排演以解文卿为原型、继《初心》之后的又一部精品力作《解文卿》；放映农村公益电影4500余场次。协助举办2019青岛(莱西)世界休闲体育大会赛事启动仪式、开幕式、休闲体育大会高峰论坛等活动。举办我们的节日·春节主题文化活动、“我们的中国梦”—公共数字文化进万家春节系列活动、元宵节灯谜会、第十七届月湖文化艺术节启动仪式暨第三十五届元宵节秧歌巡游和“我爱我的祖国小手绘中华”大型绘画、“笔墨文心——馆藏书画展”等活动,以及茶艺公开课、“阅读马拉松”挑战赛等公益讲座和阅读推广活动、“读绘本”系列亲子阅读故事会和民俗故事会活动、产芝艺术采风基地揭牌仪式及文艺骨干“文艺创作研讨会”、拥军慰问演出等多彩文旅活动为幸福生活“加分”。
传承优秀传统文化
整合创新文化资源
组织举办以“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”为主题的非遗文化大集,莱西木偶戏、莱西木刻、莱西指画、莱西雕刻葫芦等30余个非遗项目和近百个民俗项目参加。5月30日,历时七年挖掘整理、编排再现的《莱兮》莱夷古乐音乐会举办,音乐会以重塑莱夷古国灿烂文明为主题,通过编钟、石磬、琴等10多种乐器演奏,和以律吕,文以五声,融礼、乐、歌、舞为一体,重新奏响流淌着古莱国文化血脉的袅袅之音。
以休闲体育大会为契机
加大文旅产品宣传力度
以休闲体育大会为契机,借力相关平台、节庆活动及交易会进行文旅产品推介。在莱西市名优特产展销中心搭建文旅展示区,并组织部分非遗及旅游商品入驻；做好山东优质文化旅游产品、青岛市旅游产品数据库更新工作,积极提报“乐游莱西”“文化莱西”“康养莱西”“乐淘莱西”“美食莱西”等类别的文化旅游产品及线路；围绕2019摄影大赛、梨花节、桃花节、店埠胡萝卜节等旅游节庆活动,在青岛市级媒体、官方微信等媒体提前推介预热及多角度活动宣传；参加重庆旅游交易会,在会场面向游客、旅行社发放宣传折页、画册等宣传资料。
提升审批服务质量
规范文旅市场监管
优化办事流程,向社会公开“一次办好”事项81项,一季度办理行政许可事项11件、初审转报事项6件、年审等事后监管事项257件；坚持日常检查和“双随机”抽查相结合,配合公安、行政执法等部门开展文化领域扫黑除恶专项斗争；完善第三方专业化旅游安全委托管理模式,加强馆藏与田野文物的保护管理与巡查工作、火灾隐患大排查工作。
下一步,莱西市将对标深圳等先进地区,组建文旅专家智库,探讨完善文旅发展顶层设计。探索文化旅游与其他产业融合发展,将全市文旅产品进一步向时尚休闲、体育健身、科技教育、医养结合、康复护理等新兴休闲时尚领域拓展。举办大沽河国际休闲节、月湖文化艺术节、戏迷票友大赛等节庆活动,着力培育知名节庆名片。编排解文卿事迹红色吕剧,着力培育红色文化名片。
依托专业招商团队开展定向招商,加大招商及重点项目推进力度。关注乡村旅游多样化、个性化、层次化的消费需求,升级传统乡村旅游产品,推动乡村旅游向品质化、文化性、参与性发展。深入挖掘莱西湖淡水鱼宴等饮食文化,打造莱西特色餐饮品牌；依托北汽新能源、胶东第一党支部、白鹭湖温泉、航空职业学院等资源,发展工业、历史民俗、红色、低空飞行等现代时尚旅游业态；与教育拓展融合,引导研学旅游纵深发展。
优化公共服务,开展文化惠民活动,发放文化惠民物资。组织开展暑期少儿公益培训、秋冬季成人公益培训活动。组织落实好全市少儿才艺大赛、戏迷票友大赛、全市广场舞、秧歌大赛等重点文化活动。继续开展送戏下乡和农村公益电影放映工作,完成现代吕剧《丹心照汗青》的排练汇报演出,完成《殃及池鱼》小戏的排练、录制工作。积极探索图书馆总分馆建设,拓展图书馆服务领地和服务范围。继续打造“月湖讲坛”全民阅读品牌。利用共享工程资源和电子期刊阅览室、读报机、云屏数字借阅机、蓝悦移动阅读平台以及移动图书馆APP等特色数字阅读设备,推广数字阅读服务。配合休闲体育大会,组织开展“青岛(莱西)2019世界休闲体育大会”闭幕式文艺演出。
以满足城市居民城郊休闲游憩综合性需求为目标,面向青岛、潍坊、烟台、威海等客源地城市重点策划推介周末度假游产品。继续打造一日游、两日游、精品研学游以及房车营地等休闲度假旅游产品。建设“入境旅游短信提示”系统,服务旅游数据统计和游客需求。按照旅游漫道标准,积极完善城乡道路交通设施。不断提升星级饭店、A级景区、旅行社的服务水平,强化旅游行业监管,开展文明旅游宣传教育,进一步规范全市旅游市场。
文/图谢浩军姚青张祺
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